2023 年，網路內容管理市場規模超過 106.6 億美元，到 2036 年底可能會超過 989.9 億美元，在預測期內（即 2024-2036 年）複合年增長率超過 18.7%。到 2024 年，網路內容管理的產業規模預計將達到 124.5 億美元。市場的成長可歸因於數位世界中產生的數據量的增加。管理內容可以更好地控制新內容的生成、編輯當前資訊以及將其分發給其他人以供探索和使用。在全球範圍內，每天大約創建 4 兆位元組的資料。此外，Skype每天都會接到近30億分鐘的通話，並分享約50億個Snapchat影片和照片。除此之外，每天還有近 3,300 億封電子郵件會被發送。
除此之外，據信推動網路內容管理市場成長的因素還包括社群媒體使用的增加。社群媒體是一種基於互聯網的通訊。社群網站的使用者可以進行對話、分享資訊並產生網路內容。印度擁有約 3.15 億 Facebook 用戶，是 Facebook 受眾最多的國家。此外，美國、印尼和巴西分別擁有1.75億、1.19億和1.09億Facebook用戶。另一方面，TikTok是全球成長最快的社群網絡，2020年至2022年間用戶成長率為100%。此外，Instagram用戶在2022年秘密突破20億，行銷人員仍在爭取更多Instagram粉絲。除此之外，數位化和5G服務的不斷滲透預計也將促進市場成長。
成長動力
網路日益普及——隨著網路使用的不斷增加，人們更積極地消費數位世界上的內容。到 2022 年，全球總人口的近 69% 使用互聯網，近 50 億人。此外，網路使用者數量以每年4%的速度成長，顯示每年約有1.96億人上網。
使用智慧型手機的人數增加——智慧型手機在所有已開發國家和發展中國家的數位轉型中發揮了至關重要的作用。這反過來又促進了網路的使用和內容的高生成。中國、印度和美國擁有最多的智慧型手機行動網路訂閱量。 2022 年，全球智慧型手機行動網路訂閱數量將超過 70 億，預計到 2028 年將達到 80 億左右。
提高社群媒體的參與度——隨著社群媒體使用的增加，制定社群媒體內容策略、管理編輯行事曆和社群媒體分析、分配內容推廣資金以及評估 KPI 的需求也隨之增加。截至 2022 年 11 月，約 30 億用戶（約佔全球 80 億人口的 37%）使用社群媒體，佔全球 13 歲及以上人口的近 47%。
網路數據的產生量不斷增加——數位世界中數據的產生量不斷增加，大大增加了對網路內容管理服務的需求。 2020 年初，地球上的資料總量預計約為 44 ZB。預計到 2025 年，每天產生的資料量將達到近 463 艾字節。
向 OTT 平台的崛起——OTT 平台和線上影片串流極大地促進了網路內容的興起，並增加了對網路內容管理的需求。 2022 年，全球約有 30 億人使用 OTT 平台。預計到2023年OTT用戶數將超過40億人。
挑戰
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基準年 |
2023 |
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預測年份 |
2024-2036 |
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複合年增長率 |
18.7% |
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基準年市場規模（2023 年） |
106.6億美元 |
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預測年度市場規模（2036 年） |
989.9億美元 |
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区域范围 |
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應用程式（網站管理、工作流程管理、社群媒體管理）
全球網路內容管理市場按應用程式細分和分析，包括網站管理、工作流程管理和社交媒體管理。在網路內容管理的三個應用中，社群媒體管理領域預計將在 2036 年獲得最大的市場份額。該領域的成長可歸因於對社群媒體行銷和廣告的日益關注。社群媒體上的廣告支出正在穩步增長。隨著越來越多的行銷人員在廣告上投入資金，公司正準備分配更多資金用於贊助行銷技術以進行競爭。大約 77% 的 B2B 和 B2C 行銷人員使用重新導向廣告作為 Facebook 和 Instagram 廣告活動的一部分。此外，社群媒體使用的增加預計也將推動該細分市場的成長。目前，網路使用者花在社群媒體上的時間比以往任何時候都多，每天約 151 分鐘。此外，平均用戶每月會在七個不同的社交網路之間切換。
部署（本地、雲端）
全球網路內容管理市場也透過部署到本地和雲端進行細分和需求和供應分析。在這兩個細分市場中，雲端細分市場預計將在 2036 年佔據重要份額。該細分市場的成長歸因於雲端運算和雲端儲存的使用不斷增加。在美國，大約 94% 的企業使用雲端服務。此外，目前近 67% 的企業基礎設施託管在雲端。除此之外，約 92% 的公司已經或正在規劃實施多雲策略。由於加密，雲端非常安全。因此，駭客和無權存取資訊的人更難存取資訊。大多數公司將資料儲存在雲端中，近一半的公司相信其安全性和可靠性足以儲存最關鍵的資料。
我們對全球市場的深入分析包括以下部分：
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按組件 |
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按部署 |
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按申請 |
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按最終用戶 |
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北美市場預測
在所有其他地區的市場中，北美的網路內容管理市場份額預計將是最大的，到 2036 年底，份額約為 30%。市場的成長主要歸因於網路的日益普及。 2023 年初，美國的網路普及率約為總人口的 92%。 2022年至2023年間，美國網路使用者數量增加了約200萬人。此外，更多地使用 OTT 內容進行娛樂預計也將促進市場成長。 2022年，加拿大的OTT滲透率最高，約90%，其次是紐西蘭和英國。
亞太地區市場統計
亞太地區網路內容管理市場預計將成為第二大市場，到 2036 年底，其份額將達到約 28%。該市場的成長主要歸因於 OTT 平台使用的增加。 2021 年至 2022 年間，印度的 OTT 觀眾成長了 20%。近一半的 OTT 觀眾在 YouTube 等免費串流服務上觀看線上影片。印度 OTT 受眾群體目前有 4.24 億人。在印度，其中 1.19 億是活躍的付費 OTT 訂閱。此外，2019年，超過52%的中國人透過OTT設備觀看電視節目，覆蓋人數超過6.11億人。 OTT設備已成為繼手機之後中國網友第二大線上影片觀看管道。
歐洲市場預測
此外，預計到2036年底，歐洲市場將在所有其他地區的市場中佔據大部分份額。該市場的成長主要歸因於對線上服務的需求不斷增長。根據2021年4月至7月進行的歐洲投資銀行投資調查（EIBIS）的結果，46%的歐盟企業已採取措施變得更加數位化，例如透過提供線上服務。除此之外，根據歐盟統計局的數據，到 2022 年，93% 的歐盟家庭將擁有互聯網連接，高於 2011 年的 72%。另一方面，由於人口數量增加，預計歐洲市場也會成長使用智慧型手機。 2023 年至 2028 年間，歐洲智慧型手機普及率預計將穩定上升 5 個百分點左右。此外，滲透率將連續第五年上升至 89% 左右。
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作者学分: Abhishek Verma