全球播客市場趨勢，預測報告 2025-2037
播客市場規模預計在 2025 年至 2037 年間成長 1,677 億美元，複合年增長率超過 15.3%。
由於播客作為一種學習資源在教育環境中的利用率不斷提高，播客市場正在經歷成長。播客為學習者提供了一種隨時存取教育內容的靈活方式，提高了便利性。機構和教育工作者越來越多地製作播客來補充傳統學習，涵蓋廣泛的主題。此外，音訊內容迎合聽覺學習者的需求，並允許多工處理，使學習更具適應性。全球有超過 5.46 億播客聽眾。約 47% 的 12 歲及以上美國人口每月收聽一次或以上播客。
此外，線上學習課程的註冊人數激增正在推動市場成長。例如，根據世界經濟論壇的數據，線上學習平台 Coursera 在 2021 年註冊了 2000 萬名新生。
播客產業：成長動力與挑戰
成長動力
- 擴大多元化的受眾群體參與度：吸引多元化的受眾群體可以開拓新的聽眾群體，從而擴大播客的整體覆蓋面。這可以帶來更多的聽眾數量，從而帶來更多的廣告收入。媒體公司和網路正在投資高品質、專業製作的播客，以吸引聽眾並在競爭中脫穎而出，從而產生更多原創內容。
此外，播客製作企業和平台正在投資尖端工具和資源，以隨著行業的發展為製作人提供支援。許多播客現在優先考慮其內容的多樣性和包容性。這些趨勢將推動播客產業的未來發展。例如，Cue Podcasts是一家提供全方位服務的播客製作機構，專門為廣大客戶製作高品質的播客，透過精心策劃、創意表達和有效行銷，確保每件作品與目標受眾建立聯繫。 Cue Podcasts 與廣泛的客戶合作，包括 Roc Nation、Utopia Music 和曼徹斯特大學，展示了他們處理各種主題和受眾的能力。 - 人工智慧技術的進一步整合：人工智慧 (AI) 正在徹底改變內容的創建和交付。用於自動編輯、轉錄和其他內容建議服務的人工智慧技術的進步正在推動市場的擴張。播客創作者使用這些人工智慧技能來了解優化和內容創建的最新變化。該行業是由使用人工智慧創建包含互聯網和音樂串流服務內容的播客的軟體程式所推動的。例如，Spotify 和 Apple 播客使用人工智慧演算法來分析收聽習慣並建議個人化內容，從而改善用戶體驗和保留率。
此外，AI 還可以產生字幕和翻譯，讓更廣泛的受眾群體（包括有聽力障礙的受眾或非母語受眾）能夠觀看播客。 - 透過社群媒體行銷增加促銷活動：播客可以利用社群媒體行銷提供的工具和方法有效地宣傳其內容。社群媒體可以與聽眾進行即時互動。民意調查、問答環節和評論可以培養社區意識和忠誠度。鼓勵聽眾分享他們的想法和經驗可以創造有機的推廣並加強社區聯繫。 Facebook 和 Instagram 等平台提供針對性的廣告，讓播客能夠根據興趣和行為覆蓋特定人群，確保有效的促銷工作。
挑戰
- 空間過於擁擠：由於有數百萬個播客可供訪問，新節目更難獲得關注。這可能會導致許多優質播客被忽視。數量龐大的內容可能會讓潛在的聽眾不知所措，導致他們不再關注或只專注於熟悉的最愛，從而限制了對新播客的探索。
- 技術障礙：新播客在掌握錄音、編輯和混音軟體方面經常面臨挑戰，這對於沒有技術背景的人來說可能是一項艱鉅的任務。高品質的麥克風、耳機和錄音設備可能很昂貴，這阻礙了潛在的播客進入市場。此外，聲音工程知識不足可能會導致音訊品質不佳，可能會讓聽眾失去興趣。
播客市場：主要見解
|
基準年 |
2201 |
|
預測年份 |
2025-2037 |
|
複合年增長率 |
15.3% |
|
基準年市場規模（2024 年) |
312.6億美元 |
|
預測年份市場規模（2037) |
1989.6億美元 |
|
區域範圍 |
|
播客細分
格式化區域（訪談、小組討論、獨奏、重新調整用途的內容、對話）
預計到 2037 年底，訪談細分市場將佔據約 32.4% 的播客市場份額。獨特性和新穎性。每集的嘉賓或受邀者為觀眾提供有趣而迷人的內容、創意和獨特的體驗。此外，訪談方法鼓勵廣泛的想法和意見，從而激發討論並提高觀眾的參與度。
此外，預計到 2037 年，獨奏部分將獲得相當大的份額。獨奏播客有助於與聽眾形成直接互動。隨著產業的發展，個人表演者開始轉向獨奏播客，因為它只需要麥克風和基本的編輯軟體。
類型（新聞與政治、社會與文化、喜劇、體育）
到 2037 年，新聞和新聞政治板塊預計將佔據播客市場30.2%以上的份額。觀眾越來越多地尋求有關突發新聞和政治發展的快速、易於理解的見解，這使得播客成為一種有吸引力的及時更新格式。根據皮尤研究中心的報告，新聞機構與 44% 的政治和政府熱門播客以及 36% 的體育播客有關。該細分市場的成長正在推動播客市場的發展，因為它迎合了渴望訊息、不同觀點和參與討論的受眾。此細分市場的活力和相關性將繼續吸引新的聽眾並擴大播客版圖。
我們對市場的深入分析包含以下細分市場：
|
類型 |
|
|
設定區域格式 |
|
想根据您的需求定制此研究报告吗？我们的研究团队将涵盖您需要的信息，帮助您做出有效的商业决策。
定制此报告播客行業 - 區域概要
北美市場統計
預計到 2037 年，北美行業將佔據 38.5% 的大部分收入份額。此外，該地區的播客產業蓬勃發展，擁有許多知名平台、龐大的廣告市場以及較高的智慧型手機普及率。
在美國，媒體購買者越來越認識到播客作為品牌資訊傳播媒介的有效性，這推動了播客市場的進一步成長。由於全球播客廣告的持續成長，到 2024 年，光是美國產業的價值就超過 40 億美元。同時，Acast 的一項新研究發現，65% 的美國行銷人員預計會提高播客行銷預算，並且在考慮已購買播客廣告的行銷人員時
在加拿大，受眾群體的規模和參與程度都在不斷增長。根據 Acast 進行的研究，該公司現在有更多機會在社群媒體上與這些受眾互動，因為 67% 的加拿大聽眾表示他們關注播客。發布商專注於增強其廣告服務，企業則將點播音訊播客方法整合到其平台中。
亞太地區市場分析
在預測期內，亞太地區的播客市場將出現巨大成長。市場的成長可歸功於智慧型手機的日益普及以及該地區對各種類型和語言內容的不斷增長的需求。政府鼓勵數位素養和音訊內容的措施進一步促進了播客的使用；本地和國際參與者正在利用這一機會，提供體現該地區獨特文化和語言多樣性的內容。
在中國，播客平台正在與創作者合作，創作有吸引力的內容並增加聽眾數量。品牌播客的成長是該行業的另一個趨勢。例如，2023年3月，中華航空與台灣音響產業領導品牌SoundOn合作，為機上娛樂系統推出全新優質播客內容。此外，企業已經認識到，播客可能是一種有效的行銷工具，可以與目標受眾進行真誠且互動的聯繫。
在印度，價格合理的智慧型手機和廉價的行動數據合約極大地促進了該國的快速發展。印度聽眾對從哲學到娛樂等各種類型的本地語言播客反應良好。為了滿足日益增長的需求，印度企業和公共廣播公司正在改進其音訊產品。
韓國的播客市場正在不斷擴張，因為這個以豐富的說故事文化和口頭傳統而聞名的地區對數位音訊內容的需求不斷增長。由於智慧型手機的普及和更好的網路連接，播客變得越來越廣泛。根據電子前沿基金會的數據，韓國電信業目前有 400 萬 5G 用戶。
主導播客領域的公司
- 亞馬遜公司
- 公司概覽
- 商業策略
- 主要產品
- 財務表現
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 近期發展
- 區域業務
- SWOT 分析
- 蘋果公司
- iHeartMedia Inc.
- 興登堡系統
- 潘朵拉媒體有限公司
- TuneIn, Inc.
- Audacy, Inc.
- Sound Cloud 有限公司
- Spotify AB
- Podcastle, Inc.
市場較為分散，主要參與者包括提供創意內容的視聽組織和為多個區域市場製作原生播客的個體發布者。多語言內容的需求是因為越來越需要為世界各地講不同語言的觀眾提供服務。為了實現產品多樣化，各大公司都優先考慮新產品的發布。
In the News
- 2024 年 3 月， Apple, Inc. 推出了帶有文字記錄的 Apple 播客，允許用戶閱讀劇集、搜尋特定單字以及從劇集中的選定時間點播放播客。
- 2022 年 6 月，Amazon.com, Inc. 推出了一個名為「This Is Small Business」的新播客，揭示了美國小企業主的關鍵轉折點成功之路。每一集新劇集都圍繞著小企業主遇到的最重要的障礙以及他們如何克服這些障礙來發展公司。
作者致谢: Abhishek Verma
- Report ID: 6477
- Published Date: Jan 10, 2025
- Report Format: PDF, PPT
