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非處方消費者保健品市場規模及份額，按劑型（片劑、膠囊、液體、軟膏和乳膏、噴霧劑、粉劑）、消費者人口統計、分銷渠道、定價類別、產品、藥品類型劃分－全球供需分析、成長預測、2026-2035年統計報告

  • 报告编号: 512
  • 发布日期: Oct 23, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

非處方消費者保健品市場展望：

2025年，非處方消費者保健品市場規模超過553億美元，預計到2035年底將達到999億美元，在預測期（即2026-2035年）內，複合年增長率為6.8%。 2026年，非處方消費者保健品產業規模估計為590億美元。

由於對個人化和客製化日益重視、科技與健康融合以及天然和清潔標籤運動等因素，國際市場持續受到關注。根據美國國家醫學圖書館 (NLM) 2022 年 10 月發表的一篇文章，非結構化資料和醫療保健患者畫像的採用已取得成功，目前近 80% 的健康資料以半結構化或非結構化格式儲存。此外，脈搏血氧儀被認為適用於測量高於或低於 89% 的血氧飽和度，從而提升了市場曝光度。

此外，線上線下商務之間的界線正逐漸模糊，全通路策略日益興起，這對國際市場產生了正面影響。另外，根據美國食品藥物管理局（FDA）2025年9月發布的一篇文章，該監管機構推出了非處方藥專論用戶收費計畫（OMUFA），規定2024年收費標準為34,166美元，2025年為37,556美元。該計劃也涵蓋了合約生產組織（CMO）的費用，2024年為22,777美元，2025年為25,037美元。因此，在這些機構的推動下，市場預計將在合理的定價策略下持續成長。

OTC Consumer Health Products Market Size
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成長驅動因素

  • 人口老化加劇：國際人口老化是市場長期可靠的成長動力。老年人患有慢性病和輕微疾病（例如消化問題和關節疼痛）的幾率較高。根據美國國家醫學圖書館 (NLM) 2025 年 3 月發表的一篇文章，美國人口結構正在轉變，尤其是 65 歲以上患者人數預計將在 2060 年底前幾乎翻一番，達到約 9500 萬。這一增長也受到 85 歲年齡層人口激增的推動，預計該年齡層也將從 2020 年的 600 萬增長到同年的 1900 萬，從而進一步促進市場增長。
  • 數位化醫療的拓展：標準醫療服務數位化管道的拓展極大地豐富了消費者的選擇和產品可近性，預示著國際市場前景樂觀。根據印度政府2022年2月發布的《投資印度》報告，預計到2025年底，全球數位醫療市場將以29.6%的年增長率成長，市場規模將達到5,000億美元。這表明，醫療機構正在利用現代化技術，幫助醫護人員提高效率、確保診斷準確、節省時間並輔助治療疾病，從而促進市場成長。
  • 向自我保健轉型：隨著消費者越來越重視自身健康管理，基本行為模式的轉變正在穩步推進，這也推動了國際非處方保健品市場的發展。為此，美國國家醫學圖書館（NLM）於2023年11月發表了一項臨床研究，該研究納入了540名參與者，旨在評估自我用藥情況。研究發現，78.6%的參與者有自我用藥行為，其中21至40歲的中年族群的自我用藥率最高，高於青年和老年族群。因此，隨著人們對自我用藥作為一種合適的醫療解決方案的關注度不斷提高，市場蘊藏著巨大的成長機會。

各國醫藥市場普遍性推動市場成長（2022）

國家

估價

我們

6315億美元

中國

1126億美元

日本

672億美元

德國

595億美元

法國

418億美元

義大利

361億美元

英國

334億美元

加拿大

294億美元

來源： Finance Desa 聯合國組織

挑戰

  • 投入成本上漲與供應鏈波動：市場面臨通膨趨勢，以及國際供應鏈中斷帶來的持續壓力。對原料藥和原料的依賴加劇了地緣政治不穩定、貿易限制和物流瓶頸。此外，包裝、運輸和能源成本的增加也導致利潤空間被壓縮。因此，製造商往往面臨兩難：是將這些成本轉嫁給消費者還是自行承擔，最終會對市場需求產生負面影響。
  • 價格競爭與自有品牌擴張：零售商自有品牌的日益增長對市場上的品牌製造商構成了實際威脅。大多數零售連鎖店利用顧客信任和自身貨架空間，以更低的價格提供非處方藥。這顯著降低了基礎維生素和止痛藥等重要品類的同質化程度，削弱了品牌忠誠度，並加劇了廣泛的價格競爭。然而，為了因應這項挑戰，品牌企業需要透過在產品研發、提升消費者體驗和品牌建立方面的持續投入，來證明其溢價的合理性。

非處方消費保健品市場規模及預測：

報告屬性 詳細資訊

基準年

2025

預測年份

2026-2035

複合年增長率

6.8%

基準年市場規模（2025 年）

553億美元

預測年份市場規模（2035 年）

999億美元

區域範圍

  • 北美洲（美國和加拿大）
  • 亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太其他地區）
  • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區）
  • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會北非地區、南非、中東和非洲其他地區）
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非處方消費保健品市場細分：

配方細分分析

根據配方預測，到2035年底，片劑市場預計將佔據45.8%的最大份額。該細分市場的成長主要得益於其卓越的生產優勢，包括以患者為中心的生產模式、強大的穩定性以及高效的療效。例如，2024年1月，美國FDA成功批准Opill作為一種非處方口服避孕藥上市。監管機構建議的劑量為0.075毫克，將進一步推動該細分市場在國際市場的成長。

消費者人口統計細分分析

根據消費者人口統計數據，預計老年人群在預測期內將佔據第二大市場。該族群的成長主要歸因於慢性病盛行率的上升和頻繁的自我用藥。根據《美國藥劑師協會雜誌》2022年2月發表的一篇文章報道，65歲以上人群中有96%使用非處方藥，並且消耗了其中40%的藥物，這些藥物在美國很容易買到，從而推動了該群體在整體市場中的增長。

分銷通路細分分析

根據分銷管道劃分，預計到預測期結束時，線上商店通路將佔據第三大市場。此通路的發展主要得益於消費者對豐富產品選擇、價格透明度和便利性方面前所未有的需求。線上通路已成功建構了一個完善且多元化的生態系統，其中包括亞馬遜等電商企業、直接面向消費者（DTC）的品牌平台以及線上藥局。此外，DTC模式使品牌能夠透過收集標準的第一方數據與消費者建立直接聯繫，這對線上管道的發展產生了積極影響。

我們對全球市場的深入分析涵蓋以下幾個面向：

部分

子段

配方

  • 片劑
    • 維生素、礦物質和補充劑 (VMS)
    • 止痛藥
    • 咳嗽、感冒和流感產品
    • 消化和腸道療法
    • 皮膚科產品
    • 體重管理產品
    • 藥用保養品
    • 眼部護理
    • 助眠劑
    • 其他非處方藥
  • 膠囊
  • 液體
  • 藥膏和乳霜
  • 噴霧劑
  • 粉末

消費者人口統計數據

  • 老年醫學
  • 兒科
  • 成人

分銷管道

  • 線上商店
    • 片劑
    • 膠囊
    • 液體
    • 藥膏和乳霜
    • 噴霧劑
    • 粉末
  • 醫院藥房
  • 零售藥局
  • 超市/大型超市
  • 便利商店
  • 藥局

定價類別

  • 優質/天然有機
  • 經濟型/高級型
  • 中端/高階

產品

  • 維生素、礦物質和補充劑 (VMS)
  • 止痛藥
  • 咳嗽、感冒和流感產品
  • 消化和腸道療法
  • 皮膚科產品
  • 體重管理產品
  • 藥用保養品
  • 眼部護理
  • 助眠劑
  • 其他非處方藥

藥物類型

  • 處方藥轉非處方藥轉換產品
    • 近期切換
    • 已建立的交換機
    • 管道/候選人轉換
  • 核准的非處方藥
    • 專論-活性成分
    • 專著-組合產品
  • 膳食補充劑
    • 維生素和礦物質
    • 草本植物
    • 胺基酸和酵素
    • 其他特殊補充劑
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球業務發展主管

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非處方消費保健品市場—區域分析

亞太市場洞察

預計到2035年底，亞太市場將佔據全球40.3%的最大份額。該地區市場的成長主要歸功於強勁的社會和宏觀經濟驅動因素，以及可支配收入的增加、城市化進程的加速和健康素養的提高。根據淋巴瘤聯盟組織2023年發布的數據報告，55%的患者居住在城市地區，14%居住在農村地區。此外，一項針對這些患者的臨床研究旨在評估淋巴瘤診療指導，結果顯示77%的患者傾向於選擇醫生。因此，這表明人們的健康意識正在增強，從而對整個市場產生積極影響。

亞太地區患者對來自不同來源的淋巴瘤臨床指導的反應（2022 年）

來源類型

患者百分比

網際網路

58

患者組織

57

社群媒體/網路部落格

20

護士

25

朋友/家人

12

其他的

5

來源：淋巴瘤聯盟組織

由於中國龐大的人口基數、政府策略和數位商務的發展，以及國家藥品監督管理局（NMPA）對進口和本地非處方藥的審批流程，中國非處方保健品市場的重要性日益凸顯，以滿足不斷增長的需求。根據美國國家醫學圖書館（NLM）2025年4月發表的一篇文章顯示，國家藥品監督管理局已成功批准256種藥品上市。此外，2019年至2023年間，一類先進藥物的核准數量達到101種，2023年新增33種，較前一年成長136%，進一步提振了市場需求。

印度的非處方（OTC）消費保健品市場也因收入的爆炸性增長和可及性的提高而蓬勃發展。此外，政府高度重視藥品價格可負擔性和監管力度，衛生和家庭福利部積極修訂《藥品和化妝品規則》，旨在為非處方藥建立健全的監管框架。例如，2022年印度中央藥品標準控制組織（CDSCO）發布的政府報告規定了某些藥物的標準劑量，包括氯胺酮10至50毫克/毫升的規格。該標準也涵蓋了硫噴妥鈉注射粉0.5至1克，以及巴氯芬5毫克、10毫克和20毫克的規格，有助於提升市場覆蓋率。

歐洲市場洞察

在預測期內，歐洲非處方保健品市場預計將成為成長最快的地區。該地區市場的發展主要得益於老年人口的增長（老年人需要管理慢性疾病）、積極的自我保健文化轉變以及整個地區醫療保健的數位化和一體化。根據美國國家醫學圖書館 (NLM) 2023 年 1 月發表的一篇文章，多種疾病在該地區成年人口中極為普遍，65 歲人群的患病率高達 65%，85 歲人群的患病率更是高達 85%，這些因素共同推動了市場增長。

由於德國擁有完善的藥房網絡、人均醫療支出激增、聯邦衛生部在保障民眾自我用藥方面的支持，以及關節疼痛和消化系統疾病發病率的上升，德國的非處方保健品市場正蓬勃發展。正如美國國家醫學圖書館（NLM）2025年5月的文章所述，德國2019年的實際醫療支出為4150億歐元，到2022年增至4980億歐元，增幅超過20%。此外，88%的人口享有法定醫療保險，他們只需繳納總收入的7.3%作為保費，這進一步推動了德國非處方保健品市場的發展。

由於輕微疾病治療方案從國家層面迅速轉移到個人層面，加上英國國民醫療服務體系（NHS England）的指導方針，以及消費者對預防性健康和保健的日益重視，英國的非處方（OTC）消費者保健品市場也在蓬勃發展。如同2022年英國臨床研究合作組織（UK Clinical Research Collaboration）的分析報告所述，健康研究分類系統（Health Research Classification System）已被有效用於對超過23,500個健康項目進行分類，這些項目由173個資助機構支持。截至2022年，英國用於健康研究計畫的資金總額已達40億英鎊，為市場帶來了巨大的成長機會。

北美市場洞察

預計到預測期結束時，北美非處方保健品市場將穩定成長。該地區市場成長的驅動因素包括人均支出激增、零售業態日趨成熟、品牌忠誠度高、健康和醫療消費主義盛行以及人口老化。根據美國醫學會（AMA）2025年4月發布的報告，截至2023年，美國醫療保健支出增加了7.5%，達到4.9兆美元，即人均14,570美元。這一增長率較2022年的4.6%有所提高，從而為市場成長提供了有利條件。

由於美國食品藥物管理局 (FDA) 批准了處方藥轉非處方藥 (Rx-to-OTC) 項目，消費者對個人化健康的需求日益增長，以及政府的推動，美國非處方 (OTC) 消費保健品市場正獲得越來越多的關注。根據美國國家醫學圖書館 (NLM) 2023 年 6 月的文章，FDA 在 2022 年至 2023 年間共批准了 45 項處方藥轉非處方藥計畫。其中，82.2% 為後續產品，51.1% 為非處方藥原料藥 (API)，22.2% 涵蓋了最新的藥物類別，6.6% 為具有突破性進展的產品。因此，這預示著美國整體市場蘊藏著巨大的成長機會。

加拿大的非處方消費者保健品市場也在蓬勃發展，這得益於嚴格的監管框架、對天然保健品的日益重視、加拿大衛生部的國家非處方保健品產品指令（NNHPD）——該指令對國家產品編號（NPN）制定了嚴格的審批流程——以及非處方藥被納入公共衛生體系。此外，根據2023年12月加拿大藥品管理局（CDA）和美國藥品管理委員會（AMC）的文章，加拿大政府已投入8,950萬美元，歷時五年多，成功建立了加拿大藥品管理局（CDA）。同時，政府每年也向加拿大衛生技術評估機構（CADTH）提供3,420萬美元的聯邦撥款，以支持該機構的發展，從而促進加拿大市場的成長。

OTC Consumer Health Products Market Share
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非處方（OTC）消費者保健品市場主要參與者：

    以下是全球市場主要參與者的名單：

    • 強生公司（美國）
      • 公司概況
      • 商業策略
      • 主要產品
      • 財務業績
      • 關鍵績效指標
      • 風險分析
      • 最新進展
      • 區域影響力
      • SWOT分析
    • 拜耳股份公司（德國）
    • 葛蘭素史克公司（GSK）（英國）
    • 賽諾菲（法國）
    • 輝瑞公司（美國）
    • 利潔時集團股份有限公司（英國）
    • 寶潔公司（美國）
    • Perrigo 公司（愛爾蘭）
    • 第一三共株式會社（日本）
    • 武田藥品工業株式會社（日本）
    • 太陽製藥工業有限公司（印度）
    • 印度西普拉有限公司
    • 瑞迪博士實驗室有限公司（印度）
    • 石藥集團有限公司（中國）
    • 雲南白藥集團股份有限公司 (中國)
    • 康寶萊營養有限公司（美國）
    • 安麗（美國）
    • 布萊克莫爾有限公司（澳洲）
    • 東亞ST（韓國）
    • Kotra 製藥股份有限公司（馬來西亞）

    國際市場高度集中，但也充滿活力，主要由葛蘭素史克、拜耳和強生等日本和西方跨國公司主導。然而，印度一些靈活敏捷的仿製藥企業，例如西普拉和太陽製藥，透過策略性收購成功拓展了其全球非處方藥市場，並充分發揮了自身的生產優勢。例如，2024年12月，西普拉有限公司宣布其產品Afrezza已獲得印度中央藥品標準控制組織（CDSCO）的批准，可在印度進行分銷和銷售。此外，一些知名企業正採取長遠成長策略，更加重視直接面向消費者的電子商務、有針對性的收購以及對數位行銷的大力投資。

    非處方消費保健品市場企業格局：

    • 強生公司是市場的重要支柱之一，其旗下Kenvue品牌目前管理著一系列卓越的產品，包括邦迪創可貼和泰諾止痛藥。根據其2024年年度報告，強生公司營業銷售額成長了7%，淨利潤達到242億美元，每股淨利潤為99億美元。
    • 拜耳公司被譽為阿斯匹靈品牌的領導企業，並在膳食補充劑和維生素領域佔據顯著地位，旗下擁有 Berocca 和 One A Day 等知名品牌。此外，拜耳也充分利用其強大的製藥和農業背景，有效推動了消費者自我保健服務的發展，並贏得了消費者的信任。
    • 葛蘭素史克公司（GSK）目前以其旗下品牌Haleon成為全球最大的消費者健康公司，並擁有善存（Centrum）、必理痛（Panadol）和舒適達（Sensodyne）等知名品牌。這種策略佈局使Haleon能夠專注於快速發展的非處方藥（OTC）市場並推動成長。根據2024年年度報告，該公司集團營業額達314億英鎊，其中專科藥品118億英鎊，疫苗91億英鎊，普通藥品104億英鎊。
    • 賽諾菲是歐洲領先的非處方藥企業之一，擁有強大的非處方藥產品組合，其中包括抗過敏強效藥Allegra和國際知名止痛品牌Doliprane。該公司充分利用其在處方藥領域的專業知識，成功實施了處方藥向非處方藥的轉換策略，並建立了值得信賴的消費者品牌。
    • 輝瑞公司憑藉善存（現為海利昂旗下品牌）和愛維健等歷史悠久的品牌，在全球非處方藥市場保持強大的影響力。然而，該公司仍在積極探索當前非處方藥市場的成長機遇，並透過潛在的處方藥轉非處方藥計畫和策略夥伴關係不斷拓展市場。

最新動態

  • 2025 年 3 月， Emcure Pharmaceuticals Ltd.宣布成功進軍常規保健品領域，透過 Arth 系列產品擴展其非處方藥產品組合，旨在為女性健康教育和品質做出貢獻。
  • 2024 年 10 月， Mankind Pharma Limited以 13,738 億盧比的收購估值收購了 Bharat Serums and Vaccines Limited (BSV) 100% 的股份，從而有效地完成了交易，並將其非處方藥業務轉讓給了 Mankind Consumer Products Private Limited (MCPPL)。
  • 2022 年 7 月， AFT 製藥和 RooLife 集團宣布，將透過其在中國跨境電商 (CBEC) 線上平台天貓國際的商店推出一系列 AFT 的非處方藥。
  • Report ID: 512
  • Published Date: Oct 23, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

到 2025 年，非處方消費保健品市場的產業規模將超過 553 億美元。

預計到 2035 年底，非處方消費保健品市場規模將達到 999 億美元，在預測期內（即 2026 年至 2035 年）的複合年增長率將達到 6.8%。

市場上的主要參與者有 Perrigo 公司、第一三共株式會社、武田藥品工業株式會社、太陽製藥工業有限公司、西普拉有限公司等。

就製劑領域而言，預計到 2035 年，片劑領域將佔據最大的市場份額 45.8%，並在 2026-2035 年期間展現出巨大的成長潛力。

預計到 2035 年底，亞太市場將佔據 40.3% 的最大市場份額，並在未來提供更多商機。

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