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線上分類廣告市場規模及份額（按類型劃分：產品分類、服務分類）；收入來源；商業模式；應用－SWOT分析、競爭策略洞察、區域趨勢（2026-2035年）

  • 报告编号: 2337
  • 发布日期: Sep 25, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

線上分類廣告市場展望：

2025年，線上分類廣告市場規模為1,576億美元，預計到2035年底將達到14,795億美元，在預測期（即2026-2035年）內，複合年增長率為25.1%。 2026年，線上分類廣告業的規模估計為1,971億美元。

網路和智慧型手機普及率的不斷提高是推動線上分類資訊市場發展的主要動力。這徹底改變了人們聯繫、溝通和交易的方式，尤其是在新興市場。隨著入門級智慧型手機價格的下降和數據套餐的普及，包括農村和欠發達地區居民在內的更廣泛的人群開始使用線上平台。這種數位包容性擴大了線上分類資訊的潛在客戶群，而線上分類資訊市場高度依賴用戶產生的資訊和點對點互動。隨著網路連線的改善，過去依賴實體公告欄、地方報紙或口耳相傳的人們現在可以發布資訊、搜尋報價並與潛在買家即時溝通。在那些線上分類資訊為企業提供低門檻准入管道的市場，這種方式尤其有效。

來源：IAMAI

此外，配備GPS、相機和便利應用程式的智慧型手機使用戶能夠輕鬆拍攝商品照片、標記位置並進行即時通訊，從而簡化了商品上架和銷售的整個流程。推播通知和個人化推薦也提高了用戶參與度，使行動裝置成為線上分類資訊的唯一來源。例如，根據印度網路和行動協會（IAMAI）的數據，預計到2025年底，印度網路用戶將超過9億，其中超過50%來自農村地區。這一成長使得OLX等平台能夠更深入地滲透到非都會市場，這些市場對二手商品和本地服務的需求旺盛。

Online Classified Market Size
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成長驅動因素

  • 轉型為數位商務與點對點交易：消費者和小型企業正在採用數位化交易，從二手商品買賣到房產租賃，再到透過分類平台提供本地服務，無所不包。尤其是在疫情後，人們對數位化和非接觸式交易的偏好日益增長。因此，線上分類平台正在整合安全的支付方式和擔保服務，以確保交易安全。根據美國行銷協會 (AMA) 預測，到 2024 年，約 73% 的行銷人員認為社群媒體行銷對業務成長有一定或非常有效的作用。該機構還指出，Facebook 是領先的社群媒體平台，擁有 30.5 億月活躍用戶，約佔全球人口的 37%。這顯示消費者直接互動趨勢正在推動線上分類平台的成長。
  • 電子商務和零工經濟生態系統的發展：電子商務和零工經濟的興起催生了線上分類廣告，自由工作者、服務提供者和小賣家可以在這裡找到便利的交易平台。這些平台還包括招募、服務和租賃的分類廣告。在東南亞，像Carousell這樣的平台已經從二手商品擴展到服務和招募領域。 2023年12月，Carousell宣布，其用戶社群在2022年透過四類商品減少了116,577噸的碳排放。這相當於530萬棵樹一年吸收的二氧化碳量。這表示分類廣告的紙張使用量有所減少。
  • 人工智慧、搜尋過濾器和位置服務的整合：人工智慧、智慧搜尋過濾器和位置服務的融合，透過提供更相關、更個人化、更安全的互動，提升了使用者體驗。這有助於建立信任，並提高平台的用戶參與度和轉換率。例如，阿聯酋的 Dubizzle 平台整合了人工智慧驅動的聊天機器人和詐騙偵測工具，以簡化買賣雙方的互動。 2025 年 6 月，Dubizzle 集團宣布了一項重大成就：僅一個月內，就有超過 10 萬件商品透過其「Sell with AI」工具上架。因此，持續的技術創新將在未來幾年進一步鞏固主要參與者的市場主導地位。

挑戰

  • 使用者信任與平台信譽：線上分類資訊市場面臨的關鍵挑戰之一是建立和維護用戶信任。與結構化的電子商務平台不同，線上分類資訊平台高度依賴點對點互動，其中往往涉及未經驗證的用戶、非正式交易和線下見面。這增加了詐騙、虛假資訊、虛假陳述和安全隱患的風險，從而嚴重打擊用戶信心。例如，Facebook Marketplace 和 OLX 等平台都曾面臨大量詐騙行為的投訴，促使它們引入人工智慧驅動的內容審核、使用者驗證工具和安全準則。儘管如此，確保安全可靠的環境仍然是一大挑戰，尤其是在數位素養較低或監管不力的地區。缺乏強大的用戶信任，平台的成長、用戶參與度和用戶留存率都難以維持。
  • 競爭激烈：由於全球數以千計的網站，線上分類資訊市場競爭異常激烈，迫使平台竭盡全力保持用戶活躍度和忠誠度。用戶擁有眾多選擇，並且可以輕鬆切換到其他網站以獲得更好的體驗、更低的價格或更多的商品訊息，這使得企業難以吸引用戶並建立牢固持久的關係。此外，一些主要企業正在加大行銷投入，以在競爭對手中脫穎而出。

線上分類廣告市場規模及預測：

報告屬性 詳細資訊

基準年

2025

預測年份

2026-2035

複合年增長率

25.1%

基準年市場規模（2025 年）

1576億美元

預測年份市場規模（2035 年）

14795億美元

區域範圍

  • 北美洲（美國和加拿大）
  • 亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太其他地區）
  • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區）
  • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會北非地區、南非、中東和非洲其他地區）
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線上分類廣告市場細分：

應用細分市場分析

由於人們越來越傾向於使用數位化方式搜尋房產，住宅房源市場佔據了42.1%的主導地位。購屋者和租屋者依賴線上平台，因為它們易於使用、房源資訊更全面且更新及時。城市人口的成長和住房需求的上升，尤其是在發展中地區，都推動了房源數量的激增。虛擬看房、人工智慧推薦和基於位置的搜尋等增強功能提高了用戶參與度和決策效率。此外，這些平台為業主和經紀人提供了一個經濟實惠的行銷管道，加速了房地產分類廣告從傳統方式向數位化方式的轉型。

收入來源細分分析

預計到2035年，社群媒體分類廣告將佔據全球線上分類廣告市場45.5%的份額，這得益於其龐大的用戶群和強大的定向投放能力。 Facebook、Instagram和X等平台擁有數十億活躍用戶，協助賣家直接接觸高參與度受眾。美國行銷協會（AMA）指出，Instagram是視覺社群媒體的頂級平台之一，擁有20.4億月活躍用戶，是品牌觸達年輕活躍受眾的理想選擇。與傳統分類廣告網站不同，社群媒體平台利用先進的演算法和使用者訊息，根據買家的興趣、位置和瀏覽習慣，將商品資訊與買家精準配對。這種精準的定向投放方式是推動該細分市場成長的關鍵因素。

商業模式細分分析

預計在整個研究期間，橫向模式將佔據最大的收入份額。該模式廣受歡迎，因為它提供了一個涵蓋多個類別的廣泛平台，能夠大規模地吸引賣家和買家。橫向平台也涵蓋多個品類，包括汽車、住房、電子產品和服務等，提升了其在眾多商業模式中的地位。此外，多元化帶來的用戶流量和參與度的提升也促進了該細分市場的成長。

我們對線上分類廣告市場的深入分析包括以下幾個方面：

部分

子段

類型

  • 產品分類
  • 服務分類

商業模式

  • 水平模型
  • 垂直模型

收入來源

  • 網站分類廣告
  • 社群媒體分類廣告
  • 搜尋引擎行銷

應用

  • 房地產
  • 汽車
  • 寵物
  • 其他的
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球業務發展主管

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線上分類市場—區域分析

北美市場洞察

由於政府的大力投資和監管舉措、高度的數位化成熟度以及智慧型手機的廣泛普及，預計到2035年，北美線上分類資訊市場將佔據38.3%的顯著份額。消費者普遍偏好數位平台，因為它們便捷、資訊即時更新且交易在地化。嚴格的監管框架和消費者保護法提升了消費者的信任度，促使人們選擇在線上交易。此外，人工智慧驅動的個人化服務以及北美二手商品需求的成長，也推動了用戶在房地產、招聘和二手車等各個類別中的參與度。

由於網路普及、數位基礎設施完善以及數位活躍人口眾多，美國線上分類廣告市場正在迅速擴張。此外，消費者行為的轉變，例如為了方便快捷地獲取資訊以及訪問本地化列表，轉向以數位優先的平台，也推動了市場成長。美國聯邦貿易委員會 (FTC) 實施的嚴格資料隱私法規確保了安全的環境，從而增強了用戶信任並提高了重複使用率。此外，Craigslist 和 eBay 等平台採用人工智慧技術，改善了用戶個人化服務並有助於偵測詐欺行為，從而提升了用戶參與度和信任度。國際新聞媒體協會 (INMA) 的報告顯示，到 2024 年，美國將有 22% 的人表示他們在過去一年中付費閱讀過線上新聞或使用過付費線上新聞服務。這表明，早期用戶的積極參與正在推動線上分類廣告的銷售成長。

亞太市場洞察

預計到2035年，亞太地區的線上分類廣告市場份額將達到35.0%，這主要得益於日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲和韓國等經濟體數位基礎設施的快速發展以及網路普及率的不斷提高。政府對資訊通信技術（ICT）的投資發揮關鍵作用，尤其是在發展中國家，數位轉型正在改變商業和消費者的行為。此外，行動裝置的普及、電子商務的整合以及資料隱私和平台安全方面的支援法規也推動了市場成長。同時，該地區的城市化進程、不斷壯大的中產階級以及年輕人口的增長也促進了對快速、便捷的線上分類廣告解決方案的需求。

由於政府的大力支持、成熟的電子商務生態系統以及龐大的技術普及人口，預計中國線上分類資訊市場在預測期內將佔據最大份額。基礎設施和信任導向監管預計在未來幾年推動線上分類資訊服務的銷售成長。消費者越來越多地使用58同城和閒聊等平台，透過人工智慧搜尋、資訊認證和應用程式內支付等方式發布從房屋租賃、招聘到二手車等各種資訊。城市化進程和消費者對二手商品日益增長的需求，正在推動用戶持續活躍於這些平台。

歐洲市場洞察

預計2026年至2035年間，歐洲線上分類廣告市場將以最快的複合年增長率成長。該地區較高的網路普及率和智慧型手機使用率正在推動線上分類廣告服務的銷售。消費者對數位化優先商務模式的日益青睞也促進了線上分類廣告平台的普及。在歐盟國家，OLX集團、eBay Classifieds和Adevinta等綜合平台的需求量很大。旨在提高數位透明度和保護消費者權益的監管舉措也推動了個人和企業對線上分類廣告平台的使用。

由於德國擁有龐大的數位消費群體，預計未來幾年德國線上分類廣告市場將引領全球線上分類廣告服務的銷售。電子商務活動的蓬勃發展以及二手交易在德國社會的廣泛接受度，也推動了線上分類廣告平台的日益普及。此外，德國強勁的經濟實力和較高的購買力使其對廣告商極具吸引力，而智慧型手機的廣泛普及則促進了行動優先交易的發展。

Online Classified Market Share
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主要線上分類廣告市場參與者：

    全球線上分類資訊市場競爭異常激烈，產業巨頭佔據主導地位，新興公司也對其產生影響。位於歐洲和亞洲的公司正採用在地化策略，瞄準房地產和汽車等細分領域，以提升市場份額。一些領先公司也在行動平台、用戶驗證和反詐騙方面進行投資，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。印度、馬來西亞和韓國等新興市場數位化程度的提高和平台用戶參與度的提升，為主要參與者創造了高利潤環境。下表列出了線上分類資訊市場的主要參與者及其市場份額。

    • Meta Platforms, Inc.（Facebook Marketplace）
      • 公司概況
      • 商業策略
      • 主要產品
      • 財務業績
      • 關鍵績效指標
      • 風險分析
      • 最新進展
      • 區域影響力
      • SWOT分析
    • eBay公司
    • 阿德文塔 ASA
    • OLX集團（Naspers）
    • Craigslist公司
    • REA集團有限公司
    • Carousell 私人有限公司
    • Quikr印度私人有限公司
    • Mudah.my Sdn Bhd
    • Naver Corporation（透過LINE分類廣告使用）
    • LIFULL有限公司
    • ZIGExN有限公司
    • Next Co., Ltd.
    • Kakaku.com公司
    • Recruit Holdings Co., Ltd.（Indeed、SUUMO）

最新動態

  • 2025年1月， Meta和eBay達成策略合作，旨在拓展通路。此舉將使eBay商品資訊能夠出現在美國、德國和法國的Facebook Marketplace平台上。
  • 2025年4月， eBay推出了一項新的人工智慧功能，可以自動回覆買家的諮詢。該工具利用賣家的商品資訊和訂單詳情，提供準確的答案，旨在提高客戶服務效率。
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

預計到 2026 年，線上分類廣告產業的規模將達到 1,971 億美元。

2025 年線上分類廣告市場規模為 1,576 億美元，預計到 2035 年將超過 1,4795 億美元，在預測期內（即 2026 年至 2035 年）的複合年增長率將超過 25.1%。

由於日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國以及亞太地區其他國家和地區的數位基礎設施快速擴張和網路普及率不斷提高，預計到 2035 年，亞太地區的線上分類廣告市場份額將達到 38.3%。

市場上的主要參與者包括：Meta Platforms, Inc.（Facebook Marketplace）；eBay Inc.；Adevinta ASA；OLX Group（Naspers）；Craigslist, Inc.；REA Group Ltd；Carousell Pte. Ltd；Quikr India Pvt Ltd；Mudah.my Sdn BLINE；Naverell Pte. Ltd；Quikr India Pvt Ltd；Mudah.my Sdn BLINE；Naverell Corporation（透過分類廣告）； Ltd.；Kakaku.com, Inc.；Recruit Holdings Co., Ltd.（Indeed、SUUMO）。

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Preeti Wani
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