2023 年擴充現實市場規模為 588.2 億美元，預計到 2036 年底將達到 25,412 億美元，在預測期內（即 2024-2036 年）複合年增長率約為 33.6%。 2024年，擴展現實產業規模預估為766.1億美元。市場的成長可歸因於對虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）和混合實境（MR）等先進技術的需求不斷增長。全球VR用戶數量已超過1.7億人。目前，79%的美國人熟悉虛擬實境技術。截至2019年，AR和VR設備已售出1,500萬台。從全球來看，2023年VR/AR設備的出貨量預計將增加至6,700萬台。隨著技術的進步，越來越多的公司正在投資擴展現實技術，以跟上競爭的步伐並利用對沉浸式體驗不斷增長的需求。這種需求是由對更具吸引力的內容（例如視頻遊戲、教育材料和其他娛樂）的需求所推動的。
除此之外，據信推動擴展現實市場成長的因素包括各種應用中對 3D 視覺化的需求不斷增長、複雜硬體和軟體解決方案的開發以及人工智慧和物聯網設備的出現。目前，物聯網設備數量已達 150 億台，預計到 2030 年將成長三倍以上，達到 260 億台。 2020 年，物聯網支出總計 7,450 億美元。預計到 2022 年，全球物聯網支出將達 1 兆美元。借助機器學習演算法，人工智慧和物聯網設備能夠即時收集和分析數據，使他們能夠根據收集的數據做出決策。這有助於在虛擬實境和擴增實境等擴展實境應用中創造更身臨其境的體驗。
成長動力
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基準年 |
2023 |
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預測年份 |
2024-2036 |
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複合年增長率 |
33.6% |
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基準年市場規模（2023 年） |
588.2億美元 |
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預測年市場規模（2036 年） |
25412億美元 |
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區域範圍 |
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技術{虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、混合實境（MR）}
全球擴充實境市場依技術細分和分析需求和供應，分為虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、混合實境（MR）。其中，虛擬實境 (VR) 領域預計將在 2036 年獲得最大的市場份額，約為 39%。該領域的成長可歸因於虛擬實境在娛樂等各個行業中的使用不斷增加、教育、醫療保健和零售，得益於其身臨其境的體驗。此外，虛擬實境系統在家庭中已經像筆記型電腦或電視一樣普遍，而且隨著該技術的普及，VR 用戶的數量每年都在不斷增長。全球約有 1.7 億人以某種方式使用 VR。 68% 的 VR 用戶打算在未來一年增加 VR 使用量。據報道，預計2021年VR銷量將超過1000萬台。此外，VR硬體和軟體的可用性不斷提高，以及VR耳機成本的下降，預計也將推動VR細分市場的成長。
組件（硬體、軟體、服務）
全球擴展現實市場按硬體、軟體和服務的組成部分進行需求和供應細分和分析。其中，硬體領域預計到 2036 年將獲得約 47% 的重要市場份額。該領域的成長可歸因於頭戴式顯示器、智慧型手機、運動感測器和擴展現實應用中的其他硬體組件。由於對擴展現實技術開發的投資不斷增加，預計硬體領域也將出現最高的成長率。公司正在大力投資擴展現實硬體的研發，例如耳機和觸覺手套，這是完全沉浸式體驗所必需的。
我們對全球市場的深入分析包括以下部分：
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按組件 |
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依技術 |
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按解決方案 |
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依設備類型 |
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按最終用戶 |
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北美市場預測
在所有其他地區的市場中，北美的擴展現實市場份額預計將是最大的，到 2036 年底，份額約為 35%。市場的成長主要歸功於航空航天和國防領域對沉浸式技術的需求不斷增加。美國擁有強大的製造基礎、高技能的勞動力以及研發資源，是世界上最大的航空航太產業的發源地。 A&D 產業越來越多地使用 VR、AR 等擴充現實技術來提高營運效率和準確性。這些技術有助於模擬和培訓飛機飛行員、人員維護和維修以及物流。此外，2021年微軟宣布獲得美國陸軍一份12萬台微軟HoloLens增強現實耳機合同，十年內價值高達200億美元。此外，AR和VR技術在各種最終用途行業的高採用率、高速互聯網連接的可用性以及該地區領先技術公司的存在預計將推動該地區市場的成長。
亞太地區市場統計
亞太地區擴展現實市場預計將成為第二大市場，到 2036 年底，其份額約為 26%。該市場的成長主要歸因於沉浸式體驗需求的不斷增長以及遊戲產業的成長，並增加對擴展現實解決方案開發的投資。這些因素，加上智慧眼鏡等基於擴展現實的設備的日益普及，正在推動市場的成長。面向消費者的智慧眼鏡在中國越來越受歡迎。 2022年10月，杭州Rokid發表了一款全新的AR眼鏡智慧終端機－Rokid Station，旨在豐富內容生態，為使用者帶來更多應用。此外，小米的AR眼鏡在中國的市佔率排名第四。此外，公民可支配收入的增加以及對虛擬實境媒體的需求不斷增長也是推動亞太地區XR市場成長的因素。
歐洲市場預測
此外，預計到 2036 年底，歐洲的擴展現實市場以及所有其他地區的市場將佔據大部分份額。市場的成長主要歸因於對頭部的需求不斷增長。來自該地區不斷發展的遊戲和娛樂產業的安裝式顯示器(HMD)。隨著5G技術的出現和娛樂領域的投資增加，HMD越來越受到消費者的歡迎。預計這將增加歐洲對頭顯等擴充現實產品的需求。歐洲國家政府正在大力投資擴展現實技術的開發，這導致這些技術在各行業的採用越來越多。例如，作為虛擬和擴增實境產業聯盟歐洲 VR/AR 路線圖的一部分，超過 40 個歐盟組織正在運作和投資這些技術。路線圖已獲得歐盟委員會的認可。
作者学分: Abhishek Verma