Обзор рынка платформ для коротких видеороликов:
Объем рынка платформ для коротких видеороликов в 2025 году оценивался в 53,7 млрд долларов США и, согласно прогнозам, достигнет 132,9 млрд долларов США к концу 2035 года, увеличиваясь на 10,6% в год в течение прогнозируемого периода, то есть с 2026 по 2035 год. В 2026 году объем отрасли платформ для коротких видеороликов оценивался в 59,3 млрд долларов США.
Рынок платформ для коротких видеороликов демонстрирует уверенный рост благодаря таким факторам, как растущее распространение интернета, развертывание 5G и курирование контента на основе ИИ, что повышает как вовлеченность пользователей, так и экономику создателей контента. В статье, опубликованной IBEF в феврале 2024 года, сообщалось, что видеосегмент, включающий телевидение, OTT-платформы и короткие видеоролики, неизменно является самой прибыльной категорией в секторе медиа и развлечений в Индии благодаря растущему распространению цифровых технологий и разнообразию предлагаемого контента. В статье также отмечалось, что приложения для коротких видеороликов, в частности, ускоряют вовлеченность пользователей, предлагая персонализированный, легко усваиваемый контент с интерактивными функциями, такими как стикеры, фильтры и инструменты редактирования. Кроме того, благодаря постоянным инновациям и расширению проникновения смартфонов, ожидается, что видеосегмент сохранит сильные позиции, что указывает на позитивные перспективы рынка.
Доля выручки от короткометражных видеороликов в Индии по годам (%)
Год | Видео |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
Источник: IBEF
Кроме того, рынок коротких видеороликов выигрывает от наличия широко распространенных новостных каналов, которые значительно увеличивают его популярность. Ассошиэйтед Пресс в сентябре 2024 года сообщило, что видеоконтент стал доминирующей силой в потреблении цифровых новостей: 93% взрослых жителей США получают хотя бы часть новостей онлайн, в основном в видеоформате. Более того, сообщается, что эту тенденцию подпитывает молодая аудитория, поскольку 70% потребителей склонны делиться видеоконтентом в социальных сетях, демонстрируя его высокий вирусный потенциал. Также было отмечено, что к концу 2024 года ожидается, что на онлайн-видео будет приходиться более 82% всего потребительского интернет-трафика, что подчеркивает доминирование этого медиума. Таким образом, этот всплеск потребления видео подчеркивает его эффективность в привлечении аудитории посредством мультисенсорного повествования и интерактивных форматов, таких как прямые трансляции.
Ключ Платформа для коротких видеороликов Сводка рыночной аналитики:
Основные региональные особенности:
- По прогнозам, к 2035 году на Северную Америку будет приходиться 42,4% рынка, чему способствуют быстрое распространение мобильных устройств и высокий уровень проникновения интернета.
- Ожидается, что к 2035 году Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый рост на рынке видеоплатформ, чему будут способствовать высокий уровень потребления видеоконтента, интеграция социальной коммерции и быстрое расширение цифровых экосистем.
Анализ сегмента:
- По прогнозам, к 2035 году на подсегмент индивидуальных создателей контента придется 70,6% рынка, что обусловлено инструментами монетизации в экономике создателей контента — такими как фонды для создателей, виртуальные подарки и партнерство с брендами — поддерживающими активный пользовательский контент.
- По прогнозам, к 2035 году реклама займет лидирующую долю рынка видеоплатформ, чему будут способствовать такие факторы, как реклама в видеопотоке с использованием искусственного интеллекта, интерактивные рекламные форматы и видеоролики с возможностью совершения покупок, повышающие эффективность таргетинга и коэффициенты конверсии.
Основные тенденции роста:
- Резкий рост проникновения смартфонов и интернета.
- Расцвет экономики создателей
Основные проблемы:
- Давление монетизации
- Острая конкуренция и удержание пользователей.
Ключевые игроки: ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms – Instagram Reels, Google – YouTube Shorts, Snap Inc. – Snapchat Spotlight, Bigo Technology – Likee, VerSe Innovation – Josh, Mohalla Tech – Moj, Glance – Roposo, Triller, Dubsmash, Snow Corp. – B612, Vimeo, Inc., Yixia Technology – Miaopai, The Soul Publishing.
Глобальный Платформа для коротких видеороликов Рынок Прогноз и региональный обзор:
Размер рынка и прогнозы роста:
- Размер рынка в 2025 году: 53,7 млрд долларов США.
- Размер рынка в 2026 году: 59,3 млрд долларов США.
- Прогнозируемый объем рынка: 132,9 млрд долларов США к 2035 году.
- Прогнозы роста: среднегодовой темп роста 10,6% (2026-2035 гг.)
Ключевые региональные тенденции:
- Крупнейший регион: Северная Америка (42,4% к 2035 году)
- Самый быстрорастущий регион: Азиатско-Тихоокеанский регион
- Доминирующие страны: - США, Китай, Индия, Япония, Великобритания
- Развивающиеся страны: Индонезия, Бразилия, Южная Корея, Мексика, Вьетнам
Last updated on : 26 November, 2025
Рынок платформ для коротких видеороликов: факторы роста и проблемы
Факторы роста
- Стремительный рост проникновения смартфонов и интернета: постоянно расширяющийся доступ к смартфонам и высокоскоростной мобильной передаче данных, особенно в развивающихся странах, привел к активному внедрению коротких видеороликов на рынке. В этом контексте, как заявила в январе 2025 года организация India Brand Equity Foundation, Индия стремится стать вторым по величине производителем смартфонов, поскольку государственные программы, такие как «Сделано в Индии» и схема стимулирования производства, увеличили долю производства мобильных телефонов с 25% до 97% в 2024 году. Также отмечалось, что благодаря более чем 200 производственным предприятиям и постоянной государственной поддержке страна ускорит как потребление контента, так и охват платформы. Таким образом, ожидается, что рост производства смартфонов обеспечит стабильный бизнес на рынке.
- Рост экономики создателей контента: это, в сочетании с монетизацией за счет инфлюенсеров, создает высокодоходную бизнес-среду для рынка коротких видеороликов. Кроме того, растущие возможности для создателей контента за счет распределения доходов от рекламы и сотрудничества с брендами привлекают миллионы новых производителей контента, что, в свою очередь, повышает лояльность к платформе. В декабре 2024 года Snapchat представил новую единую программу монетизации, которая знаменует собой значительный шаг в расширении доходов создателей контента за счет размещения рекламы не только в историях, но и в более длинных видеороликах в разделе «В центре внимания». Компания также сообщила, что количество просмотров видеороликов в разделе «В центре внимания» растет на 25% в годовом исчислении, открывая новые возможности для получения дохода для создателей контента, особенно для видеороликов продолжительностью более одной минуты. Поскольку количество публичных создателей контента почти утроилось, такие планы продолжают масштабировать вознаграждения и способствовать росту сообщества.
- Переход к короткому, удобному для просмотра контенту: зрители отдают приоритет коротким, легко усваиваемым видеороликам, что выгодно ведущим игрокам на рынке коротких видеоплатформ. Согласно отчету Research Nester, рынок видеостриминга готов продемонстрировать значительный рост в прогнозируемый период, который в основном обусловлен подавляющим предпочтением потребителей к персонализированным, доступным развлечениям в любое время и в любом месте, что приводит к устойчивому снижению популярности традиционного телевидения. Поэтому распространение доступных и разнообразных моделей монетизации также имеет решающее значение для расширения глобальной пользовательской базы и потенциала дохода, поскольку высокий уровень вовлеченности и короткая продолжительность внимания делают короткие видеоролики идеальным форматом для развлечений, новостей, образования и коммерции.
Проблемы
- Давление со стороны монетизации: Несмотря на высокую вовлеченность пользователей, монетизация и стабильность доходов остаются серьезной проблемой на рынке платформ для коротких видеороликов. Большинство платформ полагаются на доходы от рекламы, которые сильно зависят от рыночных условий, а также от спроса со стороны рекламодателей. Кроме того, покупки в приложениях, виртуальные подарки и подписки становятся перспективными источниками дохода, но пока не достигли масштабов, необходимых для долгосрочной устойчивости. Помимо этого, платформам приходится конкурировать за привлечение высококачественных создателей контента, которые ожидают более высоких долей дохода и стимулов, что еще больше снижает прибыльность в этой сфере. Более того, инвестиции в системы рекомендаций контента на основе ИИ и системы безопасности могут быть дорогостоящими, что вызывает нежелание игроков вкладывать средства в эту область.
- Жесткая конкуренция и удержание пользователей: это еще один фактор, сдерживающий быстрый рост производителей на рынке платформ для коротких видеороликов. Как устоявшиеся, так и новые игроки в этой области постоянно стремятся привлечь внимание потребителей. Одновременно растут затраты на привлечение пользователей, поскольку платформы вкладывают значительные средства в маркетинговые кампании, стимулирование создателей контента и партнерские отношения с контентом. В этом контексте удержание пользователей становится чрезвычайно сложной задачей, поскольку предпочтения аудитории изменчивы, и быстро наступает усталость от контента. Таким образом, постоянный спрос на свежий, увлекательный и персонализированный контент оказывает давление на платформы, заставляя их более последовательно фокусироваться на инновациях, поскольку неспособность удовлетворить эти ожидания может привести к высокой оттоку пользователей, что, следовательно, ограничивает рост рынка.
Размер рынка и прогноз рынка платформ для коротких видеороликов:
| Атрибут отчёта | Детали |
|---|---|
|
базовый год |
2025 |
|
Прогнозируемый период |
2026-2035 |
|
среднегодовой темп роста |
10,6% |
|
Базовый размер рынка (2025 год) |
53,7 млрд долларов США |
|
Прогнозируемый размер рынка (2035 год) |
132,9 млрд долларов США |
|
Региональный охват |
|
Сегментация рынка платформ для коротких видеороликов:
Анализ сегмента конечных пользователей
Ожидается, что в прогнозируемый период субсегмент индивидуальных пользователей и создателей контента, исходя из сегмента конечных пользователей, займет наибольшую долю выручки на рынке коротких видеоплатформ — 70,6%. Доминирование этого сегмента в данной области во многом зависит от развития экономики создателей контента. Контент, создаваемый пользователями, является основным продуктом платформ коротких видео, а инструменты монетизации, такие как фонды для создателей контента, виртуальные подарки и партнерство с брендами, стимулируют непрерывное создание контента. С другой стороны, эта экосистема опирается на большую базу активных создателей контента для привлечения и удержания зрителей. Правительство Великобритании в ноябре 2025 года сообщило, что создатели контента в социальных сетях представлены в широком спектре секторов и платформ, создавая как органический контент, так и платные рекламные публикации, и их заработок варьируется от небольших нематериальных доходов до примерно 60 000 фунтов стерлингов (76 000 долларов США) в год. Их понимание способов получения дохода зависит от их мотивации: например, любители, зарабатывающие менее 1000 фунтов стерлингов, часто рассматривают SMCC как развлечение, в то время как те, кто зарабатывает более 12 500 фунтов стерлингов, видят в нем бизнес, получающий доход от платформ, брендов, партнерских ссылок и подарков, которые многие не сразу осознают как облагаемые налогом.
Анализ сегментов модели монетизации
К концу 2035 года прогнозируется, что сегмент рекламы займет лидирующую позицию на рынке коротких видеороликов, занимая значительную долю выручки. Основным фактором роста является видеоконтент, который дополняется высокоэффективной целевой рекламой на основе искусственного интеллекта. Кроме того, платформы собирают огромные массивы данных о поведении пользователей, позволяя рекламодателям с беспрецедентной точностью охватывать определенные демографические группы, максимизируя рентабельность инвестиций и делая рекламу более эффективной по сравнению с традиционными средствами массовой информации. Помимо этого, ожидается, что интерактивные рекламные форматы и видеоролики с возможностью совершения покупок еще больше повысят вовлеченность и конверсию в этой области. В результате бренды, вероятно, будут все чаще отдавать приоритет коротким видеороликам в своих маркетинговых стратегиях, что будет способствовать общему росту рынка.
Анализ сегментов платформы
В сегменте платформ ожидается, что в анализируемый период платформы, интегрированные с социальными сетями, займут значительную долю на рынке коротких видеороликов. Ключевыми факторами этого стремительного роста доходов являются сетевой эффект и интегрированная экосистема. Кроме того, такие функции, как беспрепятственный обмен контентом, кроссплатформенные уведомления и встроенные видеоплееры в существующие ленты социальных сетей, снижают сложности как для создания, так и для потребления контента. Таким образом, это создает мощный, самоподдерживающийся цикл вовлечения, которому автономные приложения с трудом могут соответствовать. В июле 2025 года YouTube Shorts объявил о внедрении новых инструментов для создания коротких видеороликов, которые сделают производство более быстрым и динамичным, включая функцию преобразования фотографий в видео, автоматически преобразующую изображения пользователей в анимированные ролики, и которая внедряется в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Платформа также запустила новые эффекты генеративного ИИ, позволяющие создателям превращать рисунки и селфи в захватывающие визуальные эффекты.
Наш углубленный анализ рынка платформ для коротких видеороликов включает следующие сегменты:
Сегмент | Подсегменты |
Конечный пользователь |
|
Модель монетизации |
|
Тип платформы |
|
Формат контента |
|
Развертывание |
|
Вертикальный |
|
Тип устройства |
|
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развитияНастройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.
Рынок платформ для коротких видеороликов — региональный анализ
Анализ рынка Северной Америки
Ожидается, что рынок платформ для коротких видеороликов будет лидировать в общей глобальной динамике, поскольку, вероятно, займет наибольшую долю выручки в размере 42,4% в анализируемый период. Прогресс региона в этой области в значительной степени обусловлен быстрым внедрением мобильных технологий и высоким уровнем проникновения интернета. Бренды и медиакомпании в регионе активно используют эти платформы для экспериментов с захватывающим повествованием и вовлечением сообщества. В этом контексте, в октябре 2025 года CreatorIQ заявила, что маркетинг для создателей контента в США вступил в новую эру эффективности, в которой средние бюджеты растут на 171% в годовом исчислении, а руководители предприятий охотно инвестируют до 8,1 млн долларов США в год в создателей контента. Платформы для коротких видеороликов, такие как TikTok, Snapchat, Instagram Reels и YouTube Shorts, играют центральную роль в этих кампаниях, обеспечивая измеримую рентабельность инвестиций, в то время как бренды балансируют создание контента с помощью ИИ с управлением взаимоотношениями и креативным менеджментом с участием человека.
США обладают значительным потенциалом для извлечения выгоды из регионального рынка коротких видеороликов, поскольку сфера цифровых развлечений и рекламы стремительно развивается. В стране проживает большое количество технически подкованных потребителей, которые получают выгоду от рынка благодаря раннему внедрению новых трендов, экспериментам создателей контента с вирусными форматами и сотрудничеству в сфере электронной коммерции. В августе 2025 года WinZO объявила об официальном запуске в США, ознаменовав свой выход на один из крупнейших мировых рынков игр. Платформа представила ZO TV, формат коротких видеороликов, дополняющий портфель из более чем 100 соревновательных игр и киберспортивных проектов для 250 миллионов пользователей по всему миру. Таким образом, этот шаг подчеркивает стратегию WinZO по масштабированию технологических и игровых инноваций по всему миру и предоставлению создателям возможностей монетизации на международной арене, что делает платформу подходящей для общего роста рынка.
Канада добилась исключительной известности на рынке коротких видеороликов благодаря эффективной поддержке со стороны мультикультурных интересов, государственно-частных инвестиций и региональных тенденций. Пользователи в стране все чаще взаимодействуют с образовательным, лайфстайл и развлекательным контентом, часто преодолевая языковые и культурные барьеры. В этом контексте правительство Канады в июне 2023 года объявило об инвестициях в размере 49 миллионов долларов США в компанию Ross Video для поддержки ее проекта стоимостью 236 миллионов долларов США по разработке гибридной облачной платформы и инструментов для организации прямых трансляций мероприятий, включая новости, спорт, концерты и корпоративные события. Эта инициатива направлена на укрепление сектора ИКТ и СМИ страны, расширение внутреннего производства и предоставление компании возможности предлагать решения для прямых трансляций. Таким образом, проект подчеркивает приверженность Канады развитию компаний, обладающих богатым интеллектуальным потенциалом, и побуждает больше игроков заявлять о себе в стране.
Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона
Ожидается, что к концу 2035 года Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый рост на мировом рынке коротких видеороликов. Темпы развития региона в этой области эффективно подкрепляются высокими показателями потребления видеоконтента, обусловленными огромной пользовательской базой и быстро развивающимися цифровыми экосистемами. С другой стороны, эти короткие видеоролики интегрированы с социальной коммерцией, играми и прямыми трансляциями, предоставляя создателям контента и брендам широкие возможности для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Согласно статье, опубликованной Министерством информации и телерадиовещания, экономика создателей контента быстро трансформирует цифровой ландшафт страны, а результаты исследования были представлены на конференции WAVES 2025 в Мумбаи. Было подчеркнуто, как создатели контента влияют на поведение потребителей, расширяя свою деятельность за пределы поколения Z и мегаполисов, и стимулируя инновации в коротких видеороликах, прямых трансляциях и моделях подписки. Также отмечалось, что бренды все чаще отдают приоритет более быстрому производству контента, творческой свободе и диверсифицированному таргетингу для завоевания этого растущего рынка.
Основные статистические данные по экономике, ориентированной на создателей контента в Индии (2025-2030 гг.)
Метрика | Текущая стоимость (2025 г.) | Прогнозируемая стоимость (2030 г.) | Примечания |
Активные создатели цифрового контента | 2-2,5 миллиона | - | К этой категории относятся создатели контента с более чем 1000 подписчиков. |
Создатели контента эффективно монетизируют свои проекты. | 8-10% | - | Указывает на нераскрытый потенциал монетизации. |
Потребительские расходы формируются под влиянием создателей контента. | 350-400 миллиардов долларов США | >1 триллион долларов США | Учитывает прямое и косвенное влияние на покупки. |
Прямые доходы экосистемы | 20-25 миллиардов долларов США | 100-125 миллиардов долларов США | Доход, генерируемый в рамках самой экономики создателей контента. |
Ожидается увеличение инвестиций брендов в маркетинг для создателей контента. | - | 1,5-3× | Отражает растущее внимание к кампаниям, инициированным создателями контента. |
Основной формат контента | Короткометражное видео | Короткометражное видео | Популярные жанры: комедия, фильмы, сериалы, мода. |
Источник: Министерство информации и телерадиовещания
Китай доминирует на региональном рынке платформ для коротких видеороликов, чему способствуют интерактивные приложения, сочетающие развлечения, коммерцию и социальные сети. Рынок страны также выигрывает от рекомендательных систем на основе ИИ и геймифицированного взаимодействия, которые поддерживают высокую активность пользователей. В марте 2025 года компания Kuaishou Technology объявила об интеграции DeepSeek-R1 в свою модель генерации видео большого формата под названием Kling AI, что позволит пользователям преобразовывать творческие идеи в профессиональные видеоролики и изображения. Компания также заявила, что интеграция, наряду с функцией «Банк вдохновения», обеспечивает детальный контроль над сценами, объективами, освещением и атмосферой, повышая выразительность контента, созданного с помощью ИИ. Кроме того, это обновление снижает барьер для входа для создателей, повышает эффективность и укрепляет позиции компании как креативной студии нового поколения для производства коротких видеороликов.
Индия демонстрирует стремительный рост на мировом рынке коротких видеороликов, чему в значительной степени способствует широкое распространение смартфонов, а также региональный языковой контент, привлекающий внимание различных демографических групп. Бренды и инфлюенсеры в стране все чаще используют платформы коротких видеороликов для выхода на рынки городов второго и третьего уровня, создавая новые возможности монетизации. В сентябре 2025 года компания Meta сообщила, что Instagram Reels стал ведущей платформой для коротких видеороликов в Индии, где 92% пользователей предпочитают его другим опрошенным форматам, и что платформа обеспечивает примерно на 33% более высокую вовлеченность для создателей контента. Также было отмечено, что исследование IPSOS, проведенное по заказу Meta среди более чем 3500 пользователей в 33 городах Индии, показало, что Reels доминирует в ежедневных привычках просмотра, формирует культурные тенденции и способствует открытию новых брендов: 80% индийцев открывают для себя новые бренды на этой платформе, формируя культуру, подпитывая тренды и позволяя компаниям добиваться более сильной запоминаемости и ассоциации с сообщением по сравнению с длинными видеороликами.
Анализ европейского рынка
В Европе рынок платформ для коротких видеороликов набирает обороты благодаря активному межкультурному взаимодействию и учету нормативных требований. Платформы в регионе стремятся сбалансировать инновационные функции с конфиденциальностью пользователей, что побуждает все больше игроков инвестировать в эту область. В августе 2025 года TikTok (ByteDance) опубликовал свой отчет о прозрачности в рамках пятого Закона о цифровых услугах для Европы, в котором были отмечены усилия платформы по модерации контента, в частности, удаление примерно 27,8 миллионов единиц контента, нарушающего правила. Также был отмечен показатель точности в 99,2%, и компания подчеркнула свою приверженность высококачественному и соответствующему требованиям контенту, что отражает ее соответствие строгим региональным нормам. Кроме того, такие факторы, как локализованный контент и сотрудничество с создателями из разных стран, помогают поддерживать актуальность контента на разных языках, тем самым способствуя общему росту рынка.
Германия также занимает прочные позиции на региональном рынке платформ для коротких видеороликов, поскольку уделяет особое внимание высококачественному контенту и конфиденциальности данных в своей экосистеме. Пользователи в стране предпочитают информативные, лайфстайл и развлекательные видео, а платформы интегрируют местные тренды в рекомендации. С другой стороны, создатели контента и бренды в Германии экспериментируют с повествованием, сотрудничеством с инфлюенсерами и интерактивными кампаниями, обеспечивая как привлекательность контента, так и его соответствие строгим цифровым нормам Европы. Более того, такие аспекты, как культурное разнообразие в стране, активно стимулируют инновации на платформах и стратегии локализованного контента, делая страну динамичным и высококонкурентным рынком. Кроме того, пионеры в сфере платформ для коротких видеороликов в стране используют инструменты искусственного интеллекта и аналитику для формирования подходящих рекомендаций контента и оптимизации вовлеченности для более широкой аудитории.
Великобритания стала наиболее перспективным местом для освоения рынка коротких видеороликов, где пользователи демонстрируют высокую вовлеченность в юмористический, музыкальный и социально значимый контент. Кроме того, бренды в стране используют локализованные кампании, а также партнерские отношения с начинающими создателями контента, в то время как платформы продолжают внедрять инновации, такие как дополненная реальность (AR) и функции прямых трансляций. В июне 2025 года TikTok объявил, что число постоянных пользователей превысило 30 миллионов, и более 1,5 миллиона компаний в стране активно используют платформу, что отражает ее глубокую интеграцию в местную бизнес-экосистему. Также было заявлено, что эти компании в совокупности вносят в экономику Великобритании примерно 1,6 миллиарда фунтов стерлингов (2,1 миллиарда долларов США), подчеркивая роль компании как движущей силы экономической ценности. Кроме того, платформа поддерживает создание контента для маркетинга и операционной деятельности. Это подчеркивает, как платформы коротких видеороликов стимулируют местную экономическую активность.
Ключевые игроки рынка платформ для коротких видеороликов:
- ByteDance (Китай)
- Обзор компании
- Бизнес-стратегия
- Основные предложения продукции
- Финансовые показатели
- Ключевые показатели эффективности
- Анализ рисков
- Последние разработки
- Региональное присутствие
- SWOT-анализ
- Куайшоу Технолоджи (Китай)
- Meta Platforms - Instagram Reels (США)
- Google - YouTube Shorts (США)
- Snap Inc. - Snapchat в центре внимания (США)
- Bigo Technology - Likee (Сингапур)
- VerSe Innovation - Джош (Индия)
- Mohalla Tech - Moj (Индия)
- Glance - Roposo (Индия)
- Триллер (США)
- Dubsmash (Германия)
- Snow Corp. - B612 (Южная Корея)
- Vimeo, Inc. (США)
- Yixia Technology - Мяопай (Китай)
- Издательство «The Soul Publishing» (Кипр)
- ByteDance — материнская компания TikTok и Douyin, чье доминирование обусловлено мощными алгоритмами рекомендаций на основе искусственного интеллекта, обширной экосистемой создателей контента и эффективными стратегиями локализации в различных регионах. Компания также оказывает сильное культурное влияние и имеет огромную глобальную пользовательскую базу в сфере развлечений, образования и коммерции, что позволило ByteDance установить отраслевые стандарты в области вовлеченности и персонализации контента, что является ключевым преимуществом компании.
- Meta Platforms использует свою обширную социальную экосистему, включающую Instagram, Facebook и WhatsApp, для ускорения роста Reels. Эти ролики широко интегрированы в существующие ленты, мессенджеры, а также рекламную инфраструктуру, что обеспечивает беспрецедентные возможности распространения и монетизации. С другой стороны, компания также фокусируется на ранжировании контента на основе ИИ, выплатах создателям контента и партнерстве с брендами, чтобы удерживать авторов и обеспечивать стратегическое преимущество.
- Платформа Google – YouTube Shorts использует преимущества базы создателей контента на YouTube, обширных соглашений о лицензировании музыки и глобальной видеоинфраструктуры. Уникальное положение платформы также обусловлено возможностью конвертировать аудиторию коротких видеороликов в подписчиков длинных, что обеспечивает более устойчивый карьерный путь по сравнению со многими конкурирующими платформами. Кроме того, механизм монетизации Google через партнерскую программу YouTube предоставляет создателям Shorts одну из самых эффективных моделей распределения доходов в отрасли.
- Компания Kuaishou Technology признана одной из ведущих сил в китайском секторе коротких видеороликов и прямых трансляций, что обусловлено её сильным присутствием в городах меньшего размера и созданием аутентичного контента, основанного на взаимодействии сообществ. Компания сочетает алгоритмический поиск контента с социальными связями, формируя высоколояльную пользовательскую базу. Глубокая интеграция онлайн-торговли, где создатели контента продают товары непосредственно в приложении, обеспечивает ей доход и отличает её от конкурентов в этой области.
- Компания Snap Inc., в центре внимания Snapchat, конкурирует, сочетая короткие видеоролики с фирменными AR-фильтрами, линзами и инструментами для создателей контента. Помимо этого, компания выделяется инновациями в области дополненной реальности и более молодой, высоко вовлеченной аудиторией. Она также использует программы распределения доходов и финансирование для создателей контента, чтобы стимулировать высокое качество работ, тем самым повышая свой долгосрочный потенциал роста.
Ниже приведён список некоторых ведущих игроков, работающих на мировом рынке:
На международном рынке коротких видеороликов представлены такие транснациональные гиганты, как ByteDance (TikTok/Douyin), Meta (Instagram Reels) и Google (YouTube Shorts), которые используют свои собственные алгоритмы, экосистемы создателей контента и огромные пользовательские базы для доминирования в сфере вовлечения аудитории. Улучшение монетизации контента, приобретения для расширения охвата и инвестиции в персонализацию на основе ИИ для повышения удержания пользователей — вот лишь некоторые из стратегий, реализуемых этими пионерами для повышения потенциала рынка. В августе 2025 года Accenture объявила о приобретении Superdigital, американского агентства, известного своим опытом в создании коротких видеороликов и креативных решений для платформ. Этот шаг расширяет комплексные предложения компании в сфере социальных сетей, от стратегии сообщества до контента, коммерции и измерения эффективности, помогая брендам оставаться конкурентоспособными в условиях быстро меняющегося маркетингового ландшафта. Кроме того, это будет способствовать тому, чтобы больше подобных компаний предоставляли клиентам в различных секторах более персонализированное, технологически обеспеченное цифровое взаимодействие.
Структура корпоративного сектора рынка платформ для коротких видеороликов:
Последние события
- В октябре 2025 года Meta объявила, что теперь создатели контента могут переводить, озвучивать и синхронизировать движения губ своих видеороликов между хинди, английским, испанским и португальским языками в Instagram и Facebook с помощью Meta AI. Эта функция имитирует голос создателя и синхронизирует звук с движениями рта, обеспечивая аутентичный и естественный просмотр.
- В сентябре 2025 года YouTube представил набор инструментов генеративного ИИ для Shorts, в который входит Veo 3 Fast, позволяющий авторам создавать видео со звуком прямо со своих телефонов, добавлять движение, стилизовать видеоматериал или вставлять объекты с помощью простых подсказок, а также автоматически создавать черновики.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
- Ознакомьтесь с предварительным обзором ключевых рыночных тенденций и инсайтов
- Ознакомьтесь с примерами таблиц данных и разбивками по сегментам
- Оцените качество наших визуальных представлений данных
- Оцените структуру нашего отчёта и методологию исследования
- Получите представление об анализе конкурентной среды
- Поймите, как представлены региональные прогнозы
- Оцените глубину профилирования компаний и бенчмаркинга
- Предварительный просмотр того, как практические инсайты могут поддержать вашу стратегию
Изучите реальные данные и анализ
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Платформа для коротких видеороликов Объем рыночного отчета
Бесплатный образец включает текущий и исторический объем рынка, тенденции роста, региональные графики и таблицы, профили компаний, прогнозы по сегментам и многое другое.
Связаться с нашим экспертом
Авторские права © 2026 Research Nester. Все права защищены.
