모바일 부가가치 서비스(VAS) 소개
부가가치 서비스 또는 VAS는 통신 산업에서 제공되는 모든 비핵심 서비스 즉 표준 음성 통화 및 팩스 전송을 제외한 모든 서비스를 의미합니다. 주로 사업자의 비즈니스를 홍보하는 것을 목표로 하는 VAS는 사업자가 사용자당 평균 수익(ARPU)을 올릴 수 있도록 모바일 가입자가 모바일 장치를 점점 더 많이 사용하도록 유도합니다.
시장 규모 및 예측
글로벌 모바일 VAS 시장은 모바일 서비스 산업의 성장 인터넷 보급률 증가 인터넷에 액세스하는 개인의 수 증가를 포함하는 모바일 경제 성장에 힘입어 번성하고 있습니다. GSM 협회(GSMA)에 따르면 2018년 말까지 전 세계 51억 명이 모바일 서비스에 가입했으며 이는 전 세계 인구의 67%를 차지했습니다. 또한 2013 년 이후 4 년 동안 총 10 억 명의 신규 가입자가 추가되어 연평균 5 %의 성장률을 나타냈다 고 밝혔다. 또한 2019년부터 향후 7년 동안 약 7억 1000만 명이 모바일 서비스에 가입할 것으로 예상했습니다. GSMA는 또한 2018년 모바일 기술 및 서비스가 전 세계 GDP의 약 4.6%에 해당하는 3조 9천억 달러의 경제적 가치를 창출했으며 2023년에는 전 세계 GDP 기여도의 약 4.8%인 4조 8천억 달러에 이를 것으로 예상한다고 밝혔다. 샘플 보고서를 다운로드하려면 클릭하십시오.
시장은 2019-2027년 예측 기간 동안 약 10.24%의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 글로벌 모바일 VAS 시장은 애플리케이션별로 모바일 브라우징 위치 기반 서비스 엔터테인먼트 서비스 모바일 문자 메시지 등으로 분류되며 그 중 엔터테인먼트 서비스 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 스마트폰에서 제공하는 엔터테인먼트 서비스는 디지털 광고 산업의 핵심 플랫폼이 되었습니다. 엔터테인먼트 앱은 소비자 데이터를 수집하여 광고주가 소비자를 위해 광고 기본 설정을 사용자 지정하는 데 도움이 됩니다. 또한 이러한 앱은 앱에 배치되는 맞춤형 광고를 통해 수익 창출의 원천을 제공합니다.
또한 글로벌 디지털 게임 시장은 예측 기간(2019-2027) 동안 약 16.5%의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 디지털 게임 산업의 박차는 엔터테인먼트 서비스 부문의 모바일 디지털 게임 하위 부문의 성장에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이러한 모든 요소가 함께 글로벌 모바일 VAS 시장에서 세그먼트의 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.
성장 동력
다목적 모바일 장치의 변화하는 추세
스마트 폰의 보급률이 증가하고 사용자들 사이에서 장치의 빠른 사용이 증가함에 따라 연결성과 휴대성이 절실히 요구되는 휴대 전화 사용자의 부가가치 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 소비자는 응용 프로그램을 전화 통화로 제한할 뿐만 아니라 모바일 장치를 다목적 장치로 전환하여 장치를 탐색했습니다. 이러한 요인으로 인해 사용자는 이제 앱에 액세스하고 뉴스를 읽고 웹 서핑을 하고 이동 중에도 이메일을 확인하고 훌륭한 소셜 미디어 상호 작용을 할 수 있습니다. 또한 더 빠른 통신 서비스에 대한 수요가 증가하고 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 부가가치 서비스에 대한 수요가 빠른 속도로 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 모바일 부가가치 서비스 분야에서 사용할 수 있는 수많은 이점도 글로벌 모바일 부가가치 서비스 시장의 성장에 크게 기여할 것으로 예상됩니다.
가치 기반 콘텐츠에 대한 수요 증가
이동 중에도 다양한 유익한 콘텐츠를 연구하려는 소비자들의 요구가 높아지고 있습니다. 스마트폰 기술의 발전 모바일 네트워크의 발전 5G 모바일 네트워크 기술의 채택 증가 등 이러한 모든 요소가 사용자가 필요에 따라 다양한 유형의 콘텐츠에 액세스하는 데 도움이 되었습니다. 콘텐츠는 비디오 오디오 텍스트 등과 같은 다양한 최종 매체를 통해 액세스할 수 있습니다. 이러한 요인으로 인해 콘텐츠 개발자는 모바일 부가가치 서비스 제공 업체와 연계하여 사용자에게 확실한 방식으로 도달 할 수 있도록 콘텐츠를 개발하고 있습니다. 또한 사용자가 정류에 더 많은 시간을 소비하고 핸드헬드 장치가 전 세계의 모든 데이터에 액세스할 수 있는 편리함도 대량의 고품질 콘텐츠에 대한 수요를 높이는 데 도움이 됩니다. 부가가치 서비스 수익 창출 모델로 간소화 된 소비자의 가치 기반 콘텐츠에 대한 수요는 글로벌 모바일 부가가치 서비스 시장의 성장을 주도 할 것으로 예상됩니다.
저해 요인
데이터 개인 정보 보호에 대한 우려
사용자를 제한하고 이러한 서비스 사용을 제한할 수 있는 모바일 부가가치 서비스 생태계에서 관찰되는 데이터 개인 정보 보호 문제는 예측 기간 동안 글로벌 모바일 VAS 시장의 성장에 대한 주요 억제 요인으로 작용할 것으로 예상됩니다.
시장 세분화
글로벌 모바일 VAS 시장에 대한 심층 분석에는 다음 부문이 포함됩니다.
플랫폼별
- SMS(단문 메시지 서비스)
- 대화형 음성 및 비디오 응답(IVVR)
- 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP)
- 구조화되지 않은 보조 서비스 데이터(USSD)
- 다른
응용 프로그램별
- 모바일 브라우징
- 위치 기반 서비스
- 엔터테인먼트 서비스
- 오디오 엔터테인먼트
- 비디오 엔터테인먼트
- 모바일 디지털 게임
- 다른
- 모바일 문자 메시지
- 다른
최종 사용자별
- 소비자
- 기업
- 네트워크 공급자
지역별
지역 분석을 기반으로 글로벌 모바일 VAS 시장은 북미 유럽 아시아 태평양 라틴 아메리카 중동 및 아프리카 지역을 포함한 5개 주요 지역으로 분류됩니다.
유럽은 이 지역의 모바일 참여 수준이 높아짐에 따라 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되며 특히 참여 수준이 빠른 속도로 증가할 것으로 예상되는 핀란드 및 독일과 같은 국가에서 더욱 그렇습니다. 또한 이 지역의 모바일 데이터 사용량 증가도 이 지역의 시장 성장에 크게 기여할 것으로 예상됩니다. GSMA의 통계에 따르면 유럽의 글로벌 모바일 참여 지수(GMEI)는 0-10점 만점에 전체 점수 4.5점으로 기록됐다. 또한 핀란드는 5.6점으로 세계 3위를 기록했고 독일은 4.2점으로 글로벌 모바일 참여 지수에서 세계 랭킹 17위를 기록했다. 스웨덴은 5.4점으로 네 번째로 높은 순위를 기록했다.
또한 아시아 태평양 지역은 스마트폰 채택 증가와 저렴한 고속 네트워크의 가용성에 힘입어 이 지역의 모바일 데이터 사용량 증가에 힘입어 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. GSMA에 따르면 아시아 태평양 지역의 모바일 데이터 사용량은 2018년에서 2024년 사이에 7.9배 증가할 것으로 예상됩니다.
글로벌 모바일 VAS 시장은 다음과 같이 지역을 기준으로 더 분류됩니다.
- 북미 (미국 및 캐나다) 시장 규모 YOY 성장 및 기회 분석 라틴 아메리카
- (브라질 멕시코 아르헨티나 기타 라틴 아메리카) 시장 규모 YOY 성장 및 기회 분석
- 유럽(영국 독일 프랑스 이탈리아 스페인 헝가리 벨기에 네덜란드 및 룩셈부르크 북유럽 폴란드 터키 러시아 기타 유럽) 시장 규모 Y-O-Y 성장 및 기회 분석 아시아 태평양
- (중국 인도 일본 한국 인도네시아 말레이시아 호주 뉴질랜드 기타 아시아 태평양) 시장 규모 YOY 성장 및 기회 분석. 중동 및 아프리카 (
- 이스라엘 GCC (사우디 아라비아 UAE 바레인 쿠웨이트 카타르 오만) 북아프리카 남아프리카 중동 및 아프리카의 나머지 지역) 시장 규모 YOY 성장 및 기회 분석.
시장을 지배하는 최고의 주요 기업
- AT&T Inc.
- 회사 개요
- 사업 전략
- 주요 제품 제공
- 재무 성과
- 핵심성과지표(KPI)
- 위험 분석
- 최근 개발
- 지역별 입지
- SWOT 분석
- Apple Inc.
- Alphabet Inc.
- Blackberry Limited
- Samsung Electronics Co. Ltd.
- 스프린트 코퍼레이션
- 보다폰 아이디어 리미티드
- 테크 마힌드라 리미티드
- ZTE Corporation
- 온모바일 글로벌 리미티드