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Dimensioni e previsioni del mercato della carta igienica, per prodotto (carta igienica, fazzoletti di carta, tovaglioli di carta, veline, asciugamani di carta, salviette, salviette multiuso, salviette intime, salviette per neonati, salviette cosmetiche); materia prima (senza legno, contenente legno, fibra recuperata); applicazione (famiglie, hotel, ristoranti, centri commerciali, bar, ospedali); tipo di imballaggio (tovaglioli, rotoli, fazzoletti piegati, piegati a V, piegati a W) - tendenze di crescita, attori chiave, analisi regionale 2026-2035

  • ID del Rapporto: 6025
  • Data di Pubblicazione: Sep 17, 2025
  • Formato del Rapporto: PDF, PPT

Prospettive del mercato della carta igienica:

Il mercato della carta igienica ha raggiunto un valore di oltre 56,89 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che supererà gli 86,67 miliardi di dollari entro il 2035, registrando un CAGR superiore al 4,3% nel periodo di previsione, ovvero tra il 2026 e il 2035. Nel 2026, il valore del settore della carta igienica è stimato in 59,09 miliardi di dollari.

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La crescente tendenza verso la salute e il benessere in tutto il mondo contribuirà in modo esponenziale alla crescita del mercato nei prossimi anni. L'assistenza sanitaria sta diventando un focus sempre più importante per le aziende tecnologiche e anche le start-up del settore si stanno espandendo rapidamente. Nel 2020, il 43% degli americani ha dichiarato di seguire una dieta o un modello alimentare specifico, in aumento rispetto al 38% del 2019. Allo stesso modo, la carta igienica è sempre più utilizzata da questi soggetti, dopo essere diventati più consapevoli della propria salute.

Inoltre, si prevede un aumento del tasso di crescita del mercato della carta igienica entro la fine del 2036, grazie alla crescita del settore dell'e-commerce. Secondo recenti report, nel 2022 le vendite tramite e-commerce sono aumentate del 3% in Europa e del 7% negli Stati Uniti e in Asia. Inoltre, dal 2020, oltre il 90% delle organizzazioni B2B utilizza una strategia di vendita virtuale, grazie a una maggiore efficienza dei processi e a un software di controllo più efficiente.

Chiave Carta igienica Riepilogo delle Analisi di Mercato:

  • In evidenza a livello regionale:

    • Si prevede che il mercato della carta igienica nordamericana raggiungerà una quota del 44% entro il 2035, trainato dalla crescente domanda di salviette umidificate e dall'elevata produzione commerciale di tissue.
    • Il mercato europeo raggiungerà una quota del 27% entro il 2035, grazie al progresso tecnologico nella produzione di carta igienica.

  • Approfondimenti sul segmento:

    • Si prevede che il segmento della carta igienica in rotoli (tipologia) raggiungerà una quota dell'80% entro il 2035, trainato dal formato convenzionale e pratico della carta igienica in rotoli.
    • Si prevede che il segmento ospedaliero raggiungerà una quota del 49% entro il 2035, grazie alla crescente attenzione all'igiene dei pazienti nelle strutture sanitarie globali.

  • Principali trend di crescita:

    • Crescente interesse dei consumatori per la carta igienica sostenibile a livello globale
    • Aumento dei viaggi e del turismo dopo il lockdown

  • Principali sfide:

    • L'avvento dei bidet
    • Interruzione dei sistemi della catena di fornitura

  • Attori principali: Procter & Gamble Co., Pianificazione aziendale, Principali offerte di prodotti, Esecuzione finanziaria, Principali indicatori di performance, Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Globale Carta igienica Mercato Previsioni e prospettive regionali:

  • Proiezioni di crescita e dimensioni del mercato:

    • Dimensioni del mercato nel 2025: 56,89 miliardi di USD
    • Dimensioni del mercato nel 2026: 59,09 miliardi di USD
    • Dimensioni previste del mercato: 86,67 miliardi di USD entro il 2035
    • Previsioni di crescita: CAGR del 4,3% (2026-2035)

  • Dinamiche regionali chiave:

    • Regione più grande: Nord America (quota del 44% entro il 2035)
    • Regione in più rapida crescita: Asia Pacifico
    • Paesi dominanti: Stati Uniti, Cina, Germania, Giappone, Regno Unito
    • Paesi emergenti: Cina, India, Giappone, Corea del Sud, Thailandia

    • Last updated on : 17 September, 2025

Fattori di crescita

  • Crescente interesse dei consumatori per la carta igienica sostenibile a livello globale - Un numero crescente di consumatori richiede carta igienica prodotta eticamente a causa della crescente consapevolezza di problemi come la deforestazione e il riscaldamento globale. Oltre il 35% degli intervistati nella ricerca di mercato sulla carta igienica ha dichiarato di cercare articoli con imballaggi ecocompatibili, il 37% ha dichiarato di scegliere prodotti sostenibili per contribuire alla tutela dell'ambiente e il 41% ha dichiarato di evitare l'uso della plastica ove possibile.

    In risposta all'evoluzione della domanda, l'industria globale ha adottato tecniche quali catene di fornitura sostenibili, fibre alternative e riduzione degli imballaggi in plastica non riciclabile.

  • Aumento di viaggi e turismo dopo il lockdown - Gli scenari prospettici dell'Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite (UNWTO) per il 2023 hanno spiegato che gli arrivi internazionali hanno recuperato tra l'80% e il 95% dei livelli pre-pandemici, il che è in linea con i risultati del primo trimestre del 2023. L'ultimo Indice di Fiducia dell'UNWTO ha dimostrato che la performance per il periodo è destinata a essere persino migliore rispetto al 2022. Il Panel di Esperti dell'UNWTO ha dichiarato di confidare in una solida stagione di punta (da maggio ad agosto) nell'emisfero settentrionale. La crescente domanda di imballaggi igienici durante le vacanze o i viaggi contribuirà all'espansione del mercato della carta igienica.

    Inoltre, il Global Future Council on Sustainable Tourism pone una forte enfasi sullo sviluppo di standard e parametri di sostenibilità, sullo sviluppo di una forza lavoro inclusiva e ben formata, sulla priorità data alle comunità locali, sull'adeguamento del numero di viaggiatori alla capacità della destinazione e sull'assegnazione di fondi per infrastrutture pertinenti alla destinazione.
  • Aumento degli acquisti dettati dal panico tra le persone di recente - Secondo il nostro recente sondaggio, il trenta percento dei millennial ha dichiarato di fare la spesa per generi alimentari, il ventuno percento per prodotti per la casa, il venti percento per prodotti per la salute e il diciotto percento per la cura della persona.

    Grazie alle loro strutture di stoccaggio più ampie, i negozi di grandi dimensioni con catene di approvvigionamento consolidate possono gestire questa situazione meglio dei negozi più piccoli, che riforniscono il loro inventario principalmente su richiesta. Le aziende possono facilmente gestire una domanda così elevata e mantenere livelli di scorte ideali con l'ausilio di un sistema di gestione dell'inventario intelligente e multilivello.

Sfide

  • L'aspetto dei bidet - Sebbene l'utilizzo di un bidet possa rappresentare un'ottima alternativa alla carta igienica, presenta alcuni svantaggi e rischi. Indubbiamente, non tutti sono adatti al bidet e, se il loro sistema immunitario è compromesso, potrebbero voler astenersi dall'usarlo per un po'.

  • Il mercato mondiale della carta igienica non cresce più tanto a causa delle crescenti preoccupazioni ambientali legate a fattori come la deforestazione e i cambiamenti climatici causati dall'abbattimento degli alberi.

  • Interruzione nei sistemi della catena di fornitura

Dimensioni e previsioni del mercato della carta igienica:

Attribut du rapport Détails

Anno base

2025

Periodo di previsione

2026-2035

CAGR

4,3%

Dimensione del mercato dell'anno base (2025)

56,89 miliardi di dollari

Dimensione del mercato prevista per l'anno (2035)

86,67 miliardi di dollari

Ambito regionale

  • Nord America (Stati Uniti e Canada)
  • Asia Pacifico (Giappone, Cina, India, Indonesia, Malesia, Australia, Corea del Sud, Resto dell'Asia Pacifico)
  • Europa (Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Russia, Paesi Nordici, Resto d'Europa)
  • America Latina (Messico, Argentina, Brasile, Resto dell'America Latina)
  • Medio Oriente e Africa (Israele, Paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo, Nord Africa, Sudafrica, Resto del Medio Oriente e Africa)
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Segmentazione del mercato della carta igienica:

Analisi del segmento del conteggio degli strati

Nel mercato della carta igienica, è probabile che un segmento dominerà oltre il 46% della quota entro il 2035, trainato dall'economicità della carta igienica a un velo. L'indagine di mercato ha dimostrato che la carta a un velo è più efficiente del 22% rispetto a quella a due veli. Viene spesso utilizzata in contesti aziendali in cui le tubature ostruite da articoli di carta che non si decompongono rapidamente potrebbero rappresentare un problema, come aeroporti, scuole, ecc. Per scoraggiare i lavoratori dal rimanere seduti alla scrivania troppo a lungo, nella speranza di riuscire a resistere fino al ritorno a casa e al comfort di una fornitura a due veli, i datori di lavoro utilizzano spesso anche la carta a un velo.

Analisi del segmento applicativo

Nel mercato della carta igienica, si prevede che il segmento ospedaliero deterrà una quota di fatturato superiore al 49% entro il 2035, trainato dalla crescente esigenza di igiene dei pazienti nel settore sanitario in tutto il mondo. La situazione igienica nelle strutture sanitarie è descritta in modo più netto e preoccupante dalle stime globali recentemente elaborate. Il 51% delle strutture sanitarie ha superato i requisiti per i servizi igienici di base, sebbene il 68% di esse disponga di servizi igienici presso i punti di cura e il 65% di postazioni per il lavaggio delle mani con acqua e sapone nei bagni.

Analisi del segmento di tipo

Nel mercato della carta igienica, si stima che il segmento in rotoli deterrà oltre l'80% del fatturato entro la fine del 2035, grazie al formato convenzionale che offre praticità d'uso e ricarica del materiale. Ogni anno in tutto il mondo vengono utilizzate 42 milioni di tonnellate di carta igienica in rotoli. Se la carta igienica fosse distribuita su tutta la superficie, ciò equivarrebbe a circa 184 miliardi di rotoli, ovvero 22 miliardi di chilometri, per una superficie di 2,2 milioni di chilometri quadrati. Un intero rotolo di carta igienica potrebbe fare il giro della Terra ogni dieci minuti o compiere un giro completo intorno al sole ogni sette giorni.

La nostra analisi approfondita del mercato globale della carta igienica include i seguenti segmenti:

Prodotto

  • Carta igienica
  • Carta da regalo
  • tovagliolo di carta
  • Fazzoletti
  • tovagliolo di carta
  • Salviette
  • Salviette multiuso
  • Salviette intime
  • Salviette umidificate per neonati
  • Salviette cosmetiche

Materia prima

  • Senza legno
  • Legno contenente
  • Fibra recuperata

Numero di strati

  • Uno
  • Due
  • Tre

Applicazione

  • Famiglie
  • Alberghi
  • Ristoranti
  • centri commerciali
  • Caffè
  • Ospedali
  • Saloni

Tipo

  • Arrotolato
  • piegato

Tipo di luogo

  • A casa
  • Lontano da casa

Canale di distribuzione

  • Ipermercati/Supermercati
  • Negozi di alimentari
  • Grandi magazzini
  • Negozi al dettaglio
  • Negozi online

Tipo di imballaggio

  • Rotoli
  • Tovaglioli
  • Fazzoletti piegati
  • piega a V
  • piega a W
  • piega a Z
  • piega a C

Industria dell'utente finale

  • Residenziale
  • Commerciale
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsabile dello sviluppo commerciale globale

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Analisi regionale del mercato della carta igienica:

Approfondimenti sul mercato nordamericano

Entro la fine del 2035, si prevede che il Nord America dominerà circa il 44% del mercato della carta igienica. Questa crescita del mercato sarà dovuta alla crescente domanda di salviette umidificate. Questa regione produce più carta igienica commerciale o per uso esterno rispetto a qualsiasi altra area al mondo, con un tasso di produzione medio di quasi il 35%.

Nel settore dei fazzoletti di carta, la concorrenza non è solo tra i marchi, ma anche tra le diverse tipologie di prodotto nella regione. Ad esempio, i prodotti che offrono risposte più convenienti alle esigenze quotidiane degli americani con un budget limitato, come la carta igienica, stanno esercitando una maggiore pressione competitiva su tovaglioli e veline di carta.

Approfondimenti sul mercato europeo

Entro il 2035, si prevede che il mercato europeo della carta igienica ABC raggiungerà una quota di fatturato superiore al 27% e si posizionerà al secondo posto, trainato dal progresso tecnologico nella produzione di carta igienica in questa regione. Negli ultimi vent'anni, il segmento premium della carta igienica è cresciuto fino a rappresentare il 25% dell'incremento complessivo della categoria e il 15% di tutti i rotoli consumati in Francia, con una quota di mercato del 20%.

La tecnologia di produzione di precisione è un segno distintivo della Germania, una potenza manifatturiera e tecnica. Durante le prime fasi dell'attività, la nazione ha avuto un ruolo determinante nello sviluppo di tecnologie legate alla cellulosa e alla carta. Questa funzione è persistita fino al XXI secolo, poiché la Germania ospita numerose aziende che vendono tecnologie di produzione e conversione di tissue a livello globale.

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Attori del mercato della carta igienica:

    • Procter & Gamble Co.
      • Panoramica aziendale
      • Pianificazione aziendale
      • Principali offerte di prodotti
      • Esecuzione finanziaria
      • Principali indicatori di performance
      • Analisi del rischio
      • Sviluppo recente
      • Presenza regionale
      • Analisi SWOT
    • Kimberly-Clark Corporation
    • Georgia-Pacifico
    • Essity AB
    • Cascades Inc.
    • Kruger Products LP
    • Metsä Tissue Corporation
    • Hengan International Group Company Limited
    • Settima generazione Inc.
    • Wausau Paper Corp.

Sviluppi recenti

Procter & Gamble Co. ha creato Mr. Clean, il marchio di prodotti per la pulizia della casa che, con la sua indomabile potenza pulente, risponde alle esigenze di efficacia e vantaggio nella pulizia e ha annunciato il lancio delle sue ultime creazioni, Magic Eraser Ultra Foamy e Magic Eraser Ultra Thick, il 10 aprile 2024.

Il 27 marzo 2024, la Kimberly-Clark Corporation ha dichiarato che Mike Hsu, presidente e amministratore delegato, e i membri del suo team dirigenziale hanno scoperto la prossima fase della conversione dell'organizzazione, che comprende l'ultimo modello funzionale e le principali iniziative commerciali pianificate per espandere i suoi marchi e le sue attività a un ritmo più rapido rispetto alle sue categorie.

  • Report ID: 6025
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Domande frequenti (FAQ)

Nel 2026, si stima che il valore dell'industria della carta igienica raggiungerà i 59,09 miliardi di dollari.

Nel 2025 il mercato globale della carta igienica ha superato i 56,89 miliardi di dollari e si prevede che registrerà un CAGR di circa il 4,3%, superando gli 86,67 miliardi di dollari di fatturato entro il 2035.

Si prevede che il mercato della carta igienica nordamericana raggiungerà una quota del 44% entro il 2035, trainato dalla crescente domanda di salviette da bagno e dall'elevata produzione commerciale di tissue.

Tra i principali attori del mercato figurano Procter & Gamble Co., Business Planning, Principali offerte di prodotti, Esecuzione finanziaria, Principali indicatori di performance, Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

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Dhruv Bhatia
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Analista Senior di Ricerca
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