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Dimensioni e previsioni del mercato dei servizi in chiaro (FTA), per piattaforma (terrestre, satellitare, via cavo); servizio; canale di distribuzione; contenuto; tecnologia di trasmissione; utilizzo finale - tendenze di crescita, attori chiave, analisi regionale 2026-2035

  • ID del Rapporto: 6545
  • Data di Pubblicazione: Sep 18, 2025
  • Formato del Rapporto: PDF, PPT

Prospettive di mercato dei servizi in chiaro:

Il mercato dei servizi in chiaro ha raggiunto i 147,75 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 434,89 miliardi di dollari entro il 2035, con una crescita di circa l'11,4% CAGR nel periodo di previsione, ovvero tra il 2026 e il 2035. Nel 2026, il valore del settore dei servizi in chiaro è stimato in 162,91 miliardi di dollari.

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La crescita del mercato è stimolata dalla crescita demografica mondiale e dall'accessibilità della rete. I creatori di contenuti mirano a diffondere il loro lavoro a livello globale per raggiungere un pubblico più ampio. Ciò sta ulteriormente aumentando la domanda di tecnologie di rete on-air più potenti per un accesso facile e conveniente. Diversi fornitori di servizi dati stanno investendo nello sviluppo per offrire una connettività potente.

Nell'aprile 2023, NTT e Cisco hanno abilitato sistemi di rete mobile privata 5G per l'Università RWTH di Aquisgrana. Sistemi di rete così robusti promuovono la disponibilità di una connettività fluida e specifica per i consumatori con le piattaforme di streaming. L'adozione di tecnologie avanzate in questo settore sta supportando i fornitori di servizi nella competizione con gli OTT. La nuova trasmissione satellitare 4K sta migliorando l'esperienza degli spettatori, attirando ulteriormente un pubblico più ampio. I sistemi di elevata qualità sono in grado di offrire una qualità audiovisiva nitida, soddisfacendo la domanda di risoluzioni HD e UHD.

Chiave Servizi in chiaro Riepilogo delle Analisi di Mercato:

  • Aspetti salienti regionali:

    • Entro il 2035, il mercato dei servizi in chiaro (FTA) dell'Asia-Pacifico rappresenterà una quota del 40,60%, trainato da un pubblico in crescita, dall'evoluzione tecnologica e dalle opportunità di investimento.

  • Approfondimenti sul segmento:

    • Si prevede che il segmento terrestre nel mercato dei servizi in chiaro raggiungerà una crescita del 40,20% entro il 2035, trainato dall'ampia copertura e dall'accesso gratuito.
    • Si prevede che il segmento televisivo nel mercato dei servizi in chiaro deterrà la quota di mercato più elevata entro il 2035, grazie a nuove funzionalità come la risoluzione 8K e i pacchetti annuali convenienti.

  • Principali trend di crescita:

    • Accessibilità conveniente per i consumatori
    • Progresso tecnologico e globalizzazione

  • Principali sfide:

    • Calo dei ricavi pubblicitari
    • Limitazioni nell'acquisizione di contenuti

  • Attori principali: British Broadcasting Corporation, Australian Broadcasting Corporation, China Central Television, Columbia Broadcasting System, Die ARD, Nine Entertainment Co. Holdings Limited, Public Broadcasting Service, Seven West Media Limited.

Globale Servizi in chiaro Mercato Previsioni e prospettive regionali:

  • Proiezioni di crescita e dimensioni del mercato:

    • Dimensioni del mercato nel 2025: 147,75 miliardi di USD
    • Dimensioni del mercato nel 2026: 162,91 miliardi di USD
    • Dimensioni previste del mercato: 434,89 miliardi di USD entro il 2035
    • Previsioni di crescita: CAGR dell'11,4% (2026-2035)

  • Dinamiche regionali chiave:

    • Regione più grande: Asia Pacifico (quota del 40,6% entro il 2035)
    • Regione in più rapida crescita: Asia-Pacifico
    • Paesi dominanti: Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Giappone, Cina
    • Paesi emergenti: Cina, India, Giappone, Corea del Sud, Indonesia

    • Last updated on : 18 September, 2025

Fattori di crescita

  • Accessibilità conveniente per i consumatori: i servizi di streaming gratuiti offrono accesso a una varietà di piattaforme di creazione di contenuti, attraendo ulteriormente un pubblico più ampio. Il crescente numero di utenti Internet in tutto il mondo sta puntando sul mercato dei servizi in chiaro attraverso un consumo di contenuti diversificato. I modelli supportati da pubblicità stanno aprendo un'opzione per gli spettatori, consentendo loro di accedere ai contenuti senza investire in abbonamenti. Questi servizi FTA raggiungono spesso le aree rurali, dove altri sistemi di rete via satellite e via cavo sono assenti. Soddisfare ulteriormente la domanda di media raggiungendo a prezzi accessibili attraverso connessioni Internet minime. Non sono richieste conoscenze tecnologiche approfondite per accedere ai servizi FTA grazie alla loro interfaccia semplice e intuitiva. Spesso il governo finanzia le emittenti per garantire l'accessibilità di contenuti essenziali a tutti i cittadini, rendendo inoltre i servizi FTA preferibili alla maggior parte della popolazione.
  • Progresso tecnologico e globalizzazione: il passaggio dalla trasmissione analogica a quella digitale ha migliorato la qualità del segnale. Inoltre, le nuove tecnologie consentono presentazioni diversificate, tra cui notizie, sport e intrattenimento, con opzioni di programmazione. L'integrazione di dispositivi intelligenti ha inoltre migliorato il mercato dei servizi in chiaro grazie alla loro multifunzionalità con le app di streaming. La tecnologia avanzata di compressione video consente un'ampia gamma di canali sulla larghezza di banda esistente. Il DVB-H (Digital Video Broadcasting Handheld) ha potenziato il settore FTH semplificando l'uso dei dispositivi mobili. Queste funzionalità portatili e pratiche incoraggiano i consumatori a investire in questo settore, ispirando ulteriormente le aziende a introdurre ulteriori innovazioni. La disponibilità di contenuti internazionali su queste piattaforme ha inoltre consentito scelte personalizzabili, adatte alle esigenze.

Sfide

  • Calo dei ricavi pubblicitari: le agenzie pubblicitarie si stanno concentrando maggiormente sulle campagne pubblicitarie digitali piuttosto che sulle piattaforme FTA. La maggior parte dei ricavi di questo settore è generata dalla pubblicità, che sta diminuendo con questo cambiamento. La crescente popolarità dello streaming senza pubblicità riduce il budget per tale programmazione. Le piattaforme OTT stanno catturando un'ampia fetta di pubblico, con conseguente riduzione della domanda pubblicitaria. Il cambiamento delle abitudini degli spettatori, inclusa la tendenza a evitare lo streaming in diretta o a saltare le pubblicità, diluisce l'interesse delle agenzie pubblicitarie.
  • Limitazioni nell'acquisizione di contenuti: il calo dei ricavi sta avendo un impatto diretto sul budget destinato al pagamento dei canoni di licenza. Di conseguenza, i fornitori di servizi FTA si stanno astenendo dall'acquisire programmi TV, film ed eventi sportivi costosi. I tagli al budget stanno riducendo gli investimenti in talenti, produzione e marketing. A ciò si aggiunge l'incapacità di offrire contenuti originali ai consumatori, che tendono a passare ad altri servizi di streaming. L'aumento dei costi di rinnovo per programmi o serie esistenti aggiunge un onere finanziario alle emittenti, incidendo sulla crescita del mercato dei servizi in chiaro.

Dimensioni e previsioni del mercato dei servizi in chiaro:

Attribut du rapport Détails

Anno base

2025

Periodo di previsione

2026-2035

CAGR

11,4%

Dimensione del mercato dell'anno base (2025)

147,75 miliardi di dollari

Dimensione del mercato prevista per l'anno (2035)

434,89 miliardi di dollari

Ambito regionale

  • Nord America (Stati Uniti e Canada)
  • Asia Pacifico (Giappone, Cina, India, Indonesia, Malesia, Australia, Corea del Sud, Resto dell'Asia Pacifico)
  • Europa (Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Russia, Paesi Nordici, Resto d'Europa)
  • America Latina (Messico, Argentina, Brasile, Resto dell'America Latina)
  • Medio Oriente e Africa (Israele, Nord Africa del Consiglio di cooperazione del Golfo, Sudafrica, Resto del Medio Oriente e Africa)
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Segmentazione del mercato dei servizi in chiaro:

Analisi del segmento della piattaforma

Grazie alla piattaforma, il segmento terrestre è destinato a raggiungere una quota di mercato dei servizi in chiaro superiore al 40,2% entro la fine del 2035, grazie all'ampia copertura e all'accesso gratuito. I televisori terrestri offrono la visualizzazione di contenuti ad alta definizione, migliorando l'esperienza di visione. La semplicità e la praticità di installazione delle stazioni televisive terrestri richiedono attrezzature minime, rendendo l'installazione conveniente. Tecnologie come la DTT (Televisione Digitale Terrestre) stanno spingendo i consumatori a investire in questo segmento. Le aziende stanno inoltre integrando diverse programmazioni per una migliore funzionalità. Nel marzo 2020, Sisvel ha lanciato un nuovo pool di brevetti relativo allo standard DVB-SIS, consentendo la ritrasmissione terrestre dei segnali destinati al programma dei ricevitori satellitari DTH. L'integrazione di HD e UHD sta rivoluzionando anche il settore dei servizi FTA terrestri. Il governo sta inoltre preservando i DTT installati grazie alla loro affidabilità. Secondo un articolo pubblicato dal governo del Regno Unito, nel 2023 è stata emanata una legge per garantire la continuità della televisione digitale terrestre almeno fino al 2035.

Analisi del segmento di servizio

Si stima che il segmento televisivo nel mercato dei servizi in chiaro (FTA) registrerà i ricavi più elevati negli anni di previsione. Dagli anni passati a oggi, la televisione ha sempre catturato un'enorme quantità di coinvolgimento degli spettatori. Nuove funzionalità aggiuntive, come la risoluzione 8K nella qualità delle immagini, stanno incoraggiando i consumatori ad acquistare televisori premium. I produttori stanno integrando la multifunzionalità nei dispositivi, rendendoli in grado di adottare la trasmissione digitale e lo streaming. I fornitori di servizi FTA stanno inoltre lanciando pacchetti annuali convenienti per attrarre un pubblico più ampio. Dispositivi avanzati come le smart TV sono sempre più richiesti per accompagnare i servizi FTA.

La nostra analisi approfondita del mercato globale dei servizi in chiaro (FTA) include i seguenti segmenti:

Piattaforma

  • Terrestre
  • Satellitare
  • Cavo

Servizio

  • Televisione
  • Radio

Canale di distribuzione

  • Direttamente a casa (DTH)
  • operatori di televisione via cavo
  • Reti di trasmissione terrestri

Contenuto

  • Sport
  • Film
  • Notizia
  • Musica
  • Altri

Tecnologia di trasmissione

  • Analogico
  • Digitale

Uso finale

  • Residenziale
  • Commerciale
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsabile dello sviluppo commerciale globale

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Analisi regionale del mercato dei servizi in chiaro:

Approfondimenti sul mercato APAC

Il mercato dei servizi in chiaro nell'area Asia-Pacifico è destinato a raggiungere una quota di fatturato superiore al 40,6% entro la fine del 2035, grazie a un pubblico in crescita e al progresso tecnologico. La rapida trasformazione digitale sta plasmando la nuova generazione di fornitori di servizi FTA. La regione è ricca di opportunità per una notevole spinta allo sviluppo di questo settore. La struttura degli investimenti sta inoltre creando opportunità per finanziamenti futuri. Gli accordi di libero scambio offrono accesso a leader di mercato esterni per conquistare i grandi mercati asiatici. I principali attori stanno investendo per acquisire aziende di media e telecomunicazioni al fine di espandere il proprio portafoglio. Nel giugno 2023, Asia Satellite Telecommunications Co. Ltd. ha acquisito il 100% delle azioni di Lightning International Limited per estendere la propria portata al pubblico globale attraverso piattaforme di distribuzione tradizionali e innovative.

L'India si sta affermando come uno dei maggiori mercati di servizi FTA entro la fine dell'anno previsto. Il sostegno governativo alla reintroduzione di servizi di trasmissione FTA avanzati ha notevolmente influenzato la crescita del mercato. Le autorità stanno inoltre lanciando i propri pacchetti di servizi FTA per stimolare lo sviluppo del mercato. Secondo un avviso emesso da Prasar Bharati, nell'agosto 2024, stanno invitando i canali televisivi privati ​​ad assegnare loro DD Free Dish. Tale iniziativa spinge altre aziende a integrare più servizi FTA nei loro sistemi di rete, ampliando ulteriormente il mercato.

La continua crescita demografica sta affascinando il mercato cinese dei servizi in chiaro. Il Paese offre maggiori opportunità future di investimento nell'integrazione di infrastrutture di rete tecnologicamente avanzate. Il governo cinese ha gradualmente allentato le normative commerciali per i partecipanti stranieri nei settori dei media e della radiodiffusione, consentendo ulteriormente gli investimenti esteri nel settore dei servizi FTA di questa regione. Anche canali satellitari FTA come China Central Television 4, China Global Television Network Francais, CGTN Documentary e altri stanno promuovendo i servizi FTA locali. La loro diversificata offerta di contenuti sta diventando la preferita del pubblico grazie all'originalità. Con la crescente penetrazione di Internet, un numero sempre maggiore di spettatori accede ai canali FTA, espandendo il mercato.

Approfondimenti sul mercato nordamericano

Il mercato dei servizi in chiaro del Nord America comprende una varietà di opzioni di trasmissione radiofonica e televisiva, promuovendo un pubblico più ampio. La regione ospita importanti operatori del mercato come ABC, CBS, NBC e FOX, che offrono una vasta gamma di programmi. La Federal Communication Commission garantisce la fornitura di servizi di trasmissione conformi alle normative, offrendo diversità nella proprietà dei media. In questa regione, le aziende stanno investendo nello sviluppo della tecnologia FTA per migliorare la qualità audio e video. Ciò porta a innovazione nella presentazione dei contenuti e a un maggiore coinvolgimento degli spettatori.

Gli Stati Uniti sono passati alla trasmissione digitale, stimolando l'evoluzione del mercato dei servizi in chiaro (FTA). Grazie alla migliore qualità e qualità dei canali, l'esperienza degli spettatori è stata migliorata per raggiungere un pubblico più vasto. I programmi stanno ora ottenendo risultati record in termini di coinvolgimento. Secondo un rapporto di IMDb pubblicato nel gennaio 2024, la partita Wild Card della NFL trasmessa in streaming su Peacock TV ha registrato il più grande evento in diretta streaming. Il rapporto afferma inoltre che circa 23 milioni di spettatori sono stati coinvolti durante lo spettacolo.

Anche il Canada sta raggiungendo picchi notevoli nella crescita del mercato dei servizi FTA. Le emittenti televisive e radiofoniche sono alcuni dei segmenti in crescita del settore, grazie alla loro popolarità tra i consumatori attenti ai costi. Amazing Discoveries TV, Arraata Biyyoolessa Oromiyaa, CTV 2 Vancouver Island e altre emittenti stanno evolvendo le loro tecnologie per mantenere la propria posizione di mercato. Le diffuse trasmissioni FTA nelle aree urbane e rurali di tutto il paese stanno facendo leva sul settore.

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Attori del mercato dei servizi in chiaro:

    Diverse aziende stanno consolidando la propria presenza sul mercato dei servizi in chiaro attraverso partnership strategiche, una solida offerta di contenuti e tecnologie innovative. Le principali emittenti stanno generando profitti redditizi offrendo servizi in chiaro (FTA) di alta qualità. Secondo il rapporto annuale della BBC pubblicato nel 2024, le entrate derivanti dalle sovvenzioni del World Service per il 2023-2024 sono state pari a 0,11 miliardi di dollari, mentre quelle per il 2022-23 sono state pari a 0,1 miliardi di dollari. Il rapporto afferma inoltre che FCDO ha confermato un investimento di circa 0,1 miliardi di dollari all'anno nel BBC World Service fino a marzo 2025. Tra i principali attori del settore in crescita figurano:

    • Società di radiodiffusione britannica
      • Panoramica aziendale
      • Strategia aziendale
      • Offerte di prodotti chiave
      • Performance finanziaria
      • Indicatori chiave di prestazione
      • Analisi del rischio
      • Sviluppo recente
      • Presenza regionale
      • Analisi SWOT
    • Società di radiodiffusione australiana
    • Televisione Centrale Cinese
    • Sistema di trasmissione della Columbia
    • Die ARD
    • Nine Entertainment Co. Holdings Limited
    • Servizio pubblico di radiodiffusione
    • Seven West Media Limited

Sviluppi recenti

  • Nell'aprile 2024, la BBC ha lanciato una nuova Collective Newsroom, che sarà di proprietà dell'India e produrrà contenuti per altri sei servizi in lingua indiana. Questa ristrutturazione è stata realizzata per conformarsi alle normative del Paese sugli investimenti esteri.
  • Nel marzo 2024, la NFL ha annunciato la trasmissione delle partite dei playoff sul servizio di streaming Peacock TV durante l'annuale incontro della lega. Si è trattato di una mossa strategica della NFL per raggiungere un pubblico più ampio attraverso servizi in chiaro (FTA).
  • Report ID: 6545
  • Published Date: Sep 18, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Domande frequenti (FAQ)

Nel 2026, la dimensione del settore dei servizi in chiaro è stimata in 162,91 miliardi di dollari.

Nel 2025 il mercato globale dei servizi in chiaro valeva oltre 147,75 miliardi di dollari e si prevede che crescerà a un CAGR di oltre l'11,4%, raggiungendo un fatturato di 434,89 miliardi di dollari entro il 2035.

Entro il 2035, il mercato dei servizi in chiaro (FTA) dell'Asia-Pacifico rappresenterà una quota del 40,60%, trainato da un pubblico in crescita, dalla tecnologia avanzata e dalle opportunità di investimento.

Tra i principali attori del mercato figurano British Broadcasting Corporation, Australian Broadcasting Corporation, China Central Television, Columbia Broadcasting System, Die ARD, Nine Entertainment Co. Holdings Limited, Public Broadcasting Service, Seven West Media Limited.

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Preeti Wani
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