Dimensioni e quota del mercato dei deodoranti, per ingrediente (naturale/organico, sintetico); canale di distribuzione; tipo di prodotto; utente finale - analisi della domanda e dell'offerta globale, previsioni di crescita, rapporto statistico 2026-2035

Mercato dei deodoranti - Analisi regionale

Approfondimenti sul mercato APAC

L'Asia-Pacifico è destinata a dominare il mercato dei deodoranti e si prevede che deterrà una quota di mercato del 35,6% entro il 2035. Una delle principali caratteristiche della crescita del mercato è la crescente influenza della cultura occidentale. Il principale fattore trainante del mercato è l'aumento del reddito disponibile, monitorato da enti come l'Ufficio Nazionale di Statistica cinese, che segnala una crescita costante delle vendite al dettaglio di beni di consumo, ampliando la base di consumatori. L'urbanizzazione e le influenze occidentali stanno cambiando il modo in cui le persone si prendono cura di sé, generando così una domanda di deodoranti per l'uso quotidiano. Il mercato dei deodoranti è molto diversificato, con una gamma di tendenze che spaziano dalla preferenza dei consumatori per ingredienti naturali in Corea del Sud a prodotti orientati al valore destinati a regioni sensibili al prezzo. L'e-commerce è un canale di distribuzione fondamentale, che consente ai marchi di raggiungere in modo efficiente popolazioni vaste e geograficamente distribuite.

La Cina è leader nel mercato dei deodoranti nell'area Asia-Pacifico e sta vivendo una rapida crescita, alimentata dalla crescente consapevolezza della cura della persona, soprattutto tra i più giovani. Il Paese sta vivendo una rapida crescita, grazie agli ingenti investimenti dei marchi nazionali globali in marketing e formazione. Il motore principale è l'espansione del commercio al dettaglio moderno e dell'e-commerce, che rende i prodotti ampiamente accessibili. Secondo i dati OEC del 2023, la Cina ha importato deodoranti personali per un valore di 32,9 milioni di dollari, a dimostrazione della domanda del mercato. Inoltre, i dati della Repubblica Popolare Cinese di gennaio 2022 indicano che le vendite al dettaglio totali di beni di consumo hanno raggiunto i 44,08 trilioni di yuan nel 2021. Questi dati dimostrano il forte potere d'acquisto dei consumatori, che evidenzia questa espansione del mercato. Questi solidi dati sulle importazioni e sulla spesa interna stimolano un mercato dei deodoranti maturo e in rapida espansione, con significative opportunità sia per i marchi internazionali che per quelli locali.

Il mercato dei deodoranti in India è uno dei mercati in rapida espansione ed è alimentato da una popolazione giovanile numerosa, dalla crescente accessibilità economica della classe media e dalla transizione dai prodotti sostitutivi tradizionali ai prodotti di marca. Il mercato dei deodoranti è altamente competitivo e sensibile al prezzo durante l'innovazione nei segmenti di mercato di massa e di fascia bassa. La crescita è ulteriormente accelerata dalla profonda penetrazione della vendita al dettaglio organizzata e dell'e-commerce nelle città di secondo e terzo livello. L'India ha esportato deodoranti e antitraspiranti per la persona per un valore di oltre 50,4 milioni di dollari, secondo i dati OEC del 2023. Questi dati sulle esportazioni mostrano il crescente ruolo dell'India come importante polo produttivo per i prodotti per la cura della persona. Questa capacità produttiva favorisce sia la crescita dei marchi nazionali che l'accesso al mercato internazionale, stimolando ulteriormente l'espansione del mercato.

Approfondimenti sul mercato nordamericano

Entro il 2035, si prevede che il Nord America sarà il mercato dei deodoranti in più rapida crescita e si prevede che crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione. Il mercato è caratterizzato da un elevato tasso di penetrazione e dal passaggio alla premiumizzazione e alla trasparenza degli ingredienti. La crescita è trainata dalla domanda dei consumatori di formulazioni naturali e prive di alluminio, alimentata dalla consapevolezza della salute e dai quadri normativi della FDA. Il mercato è altamente consolidato, con un'innovazione focalizzata sulla sensibilità cutanea, sui benefici multifunzionali e sul packaging sostenibile. L'e-commerce rimane un canale di crescita significativo con una logistica solida supportata da infrastrutture consolidate in Canada e negli Stati Uniti. La maturità del mercato nella regione si traduce in una crescita incrementale nelle economie emergenti, con la fedeltà al marchio e l'efficacia come principali fattori di acquisto.

Il mercato statunitense dei deodoranti è caratterizzato da un forte cambiamento da parte dei consumatori, verso una crescente consapevolezza degli ingredienti dei prodotti e una ricerca di formulazioni naturali e prive di alluminio. La crescita nel Paese è trainata dal predominio dell'e-commerce, che ha costantemente superato le vendite al dettaglio totali, a indicare un cambiamento permanente nei canali di acquisto. La regolamentazione degli antitraspiranti come farmaci da banco da parte della FDA, che controlla la sicurezza dei componenti e le dichiarazioni sull'etichettatura e promuove la fiducia dei consumatori nell'efficacia del prodotto, evidenzia questo sviluppo. Di recente, a giugno 2025, PAPATUI Men's Care ha introdotto uno spray deodorante per tutto il corpo senza parabeni e senza alluminio. Questo nuovo prodotto offre una protezione dagli odori a lunga durata nelle fragranze distintive del marchio. Inoltre, il deodorante è disponibile in tre diverse profumazioni, come Lush Coconut, Cedar Sport e Sandalwood Suede.

In Canada , le tendenze del mercato dei deodoranti sono fortemente influenzate dal solido quadro normativo e dall'enfasi nazionale sulla sostenibilità ambientale. Le iniziative governative dell'Environment and Climate Change Canada, come l'Agenda Zero Plastic Waste, stanno spingendo i produttori ad adottare soluzioni di packaging sostenibili che accelerino lo sviluppo di formati di deodoranti ricaricabili e privi di plastica. Inoltre, una fascia demografica multiculturale sta guidando la domanda di profili di fragranza diversificati per diversi tipi di pelle. Il potente deodorante NIVEA Men, lanciato a marzo 2024, sta arrivando in Canada. Si tratta di un rivoluzionario formato roll-on, il primo del suo genere per gli uomini canadesi. Questa invenzione sta espandendo il mercato della cura della persona maschile e risponde all'esigenza di formati di applicazione efficienti, delicati sulla pelle e pratici.

Approfondimenti sul mercato europeo

Il mercato dei deodoranti in Europa è in rapida espansione ed è trainato dalla crescente base di consumatori che ricerca sostenibilità, salute e trasparenza degli ingredienti. La crescita è trainata principalmente dalla premiumizzazione e dall'innovazione nelle formulazioni biologiche e naturali, poiché le persone cercano sempre più prodotti privi di ingredienti sintetici e sali di alluminio. Questa tendenza è ulteriormente integrata da solide normative a livello europeo supervisionate dall'Agenzia europea per i medicinali, che classifica gli antitraspiranti come cosmetici con requisiti di sicurezza ed etichettatura. Il mercato dei deodoranti è sottoposto a pressioni per sviluppare imballaggi sostenibili in linea con il Piano d'azione per l'economia circolare dell'UE e da crescenti investimenti in materiali riciclati e ricaricabili. La crescita complessiva è modesta rispetto ad altre regioni. Inoltre, la domanda è stabile e trainata dall'innovazione di prodotto che risponde a specifiche esigenze dei clienti, come la sensibilità al peccato e l'impatto ambientale.

Si prevede che la Germania detenga la quota più elevata in Europa, trainata dalla sua attenzione alla sicurezza degli ingredienti, all'efficacia dei prodotti e alla sostenibilità ambientale. I consumatori del Paese mostrano un'elevata sensibilità alla composizione dei prodotti, una tendenza favorita dal solido lavoro dell'Istituto Federale Tedesco per la Valutazione dei Rischi, che fornisce valutazioni scientifiche sulla sicurezza degli ingredienti cosmetici, compresi i deodoranti. Ciò stimola ulteriormente il mercato dei deodoranti, con prodotti clinicamente approvati che stanno riscuotendo un notevole successo. Secondo i dati OEC 2023, la Germania ha importato beni di consumo per la persona per un valore di oltre 296 milioni di dollari, a dimostrazione della crescente domanda di deodoranti da parte del Paese. I canali discount e drugstore tedeschi, consolidati, come DM e Rossmann, garantiscono una distribuzione massiccia di questi prodotti premium per il mercato di massa, garantendone un'ampia disponibilità e un accesso facilitato ai consumatori.

Il Regno Unito sarà in prima linea, trainato principalmente dal dinamico ambiente di vendita al dettaglio, dall'innovazione dei marchi e dall'impegno dei consumatori nei confronti delle tendenze in materia di salute. Nonostante la Brexit, la normativa britannica sui cosmetici rispecchia ampiamente le normative UE, con l'autorità di regolamentazione competente in materia, l'Health and Safety Executive del Regno Unito. La quota totale delle esportazioni di deodoranti del Regno Unito nel 2023 è dell'11,7%, a dimostrazione della crescente base di clienti. Uno dei principali motori di crescita è il dinamico settore della bellezza Direct-to-Consumer e online, che consente ai marchi agili di lanciare rapidamente formati innovativi come deodoranti in crema e pasta e di commercializzarli. L'Office for National Statistics del Regno Unito segnala regolarmente la forte crescita delle vendite al dettaglio online, che rappresenta uno dei canali più importanti per la scoperta e l'acquisto di deodoranti.