Perspectives du marché des plateformes de vidéos courtes :
Le marché des plateformes de vidéos courtes était évalué à 53,7 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 132,9 milliards de dollars américains d'ici fin 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,6 % sur la période 2026-2035. En 2026, la taille de ce marché est estimée à 59,3 milliards de dollars américains.
Le marché des plateformes de vidéos courtes connaît une forte croissance, portée par des facteurs tels que l'essor d'Internet, le déploiement de la 5G et la curation de contenu basée sur l'IA, qui renforcent l'engagement des utilisateurs et dynamisent l'économie des créateurs. Un article publié par l'IBEF en février 2024 révélait que le segment vidéo, incluant la télévision, les plateformes OTT et les vidéos courtes, se positionne constamment comme la catégorie la plus lucrative du secteur des médias et du divertissement en Inde, grâce à l'adoption croissante du numérique et à la diversité des contenus proposés. L'article soulignait également que les applications de vidéos courtes, en particulier, ont accéléré l'engagement en proposant des contenus personnalisés et courts, agrémentés de fonctionnalités interactives telles que des stickers, des filtres et des outils de montage. Par ailleurs, l'innovation continue et la pénétration croissante des smartphones devraient permettre au segment vidéo de conserver une position dominante, augurant ainsi de perspectives de marché positives.
Part de marché annuelle des vidéos courtes en Inde (%)
Année | Vidéo |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68% |
2022 | 66% |
2025E | 63% |
Source : IBEF
Par ailleurs, le marché des plateformes de vidéos courtes bénéficie également de la présence de nombreuses chaînes d'information, ce qui contribue fortement à son essor. En septembre 2024, l'Associated Press a indiqué que le contenu vidéo est devenu un élément prépondérant de la consommation d'informations numériques : 93 % des adultes américains s'informent au moins en partie en ligne, principalement par le biais de vidéos. De plus, ce sont les jeunes qui alimentent cette tendance, puisque 70 % des consommateurs sont susceptibles de partager du contenu vidéo sur les réseaux sociaux, ce qui témoigne de son fort potentiel viral. L'Associated Press a également précisé que d'ici fin 2024, les vidéos en ligne devraient représenter plus de 82 % du trafic internet des consommateurs, confirmant ainsi la prédominance de ce média. Par conséquent, cette forte augmentation de la consommation de vidéos souligne son efficacité à capter l'attention du public grâce à des récits multisensoriels et des formats interactifs tels que la diffusion en direct.
Clé Plateforme de vidéos courtes Résumé des informations sur le marché:
Points saillants régionaux :
- L'Amérique du Nord devrait détenir une part de marché de 42,4 % d'ici 2035, portée par l'adoption rapide du mobile et un taux de pénétration d'Internet élevé.
- La région Asie-Pacifique devrait enregistrer la croissance la plus rapide d'ici 2035 sur le marché des plateformes vidéo, portée par une forte consommation de vidéos, l'intégration du commerce social et l'expansion rapide des écosystèmes numériques.
Analyse du segment :
- Le sous-segment des créateurs de contenu individuels devrait représenter 70,6 % du marché d'ici 2035, grâce aux outils de monétisation de l'économie des créateurs — tels que les fonds de créateurs, les cadeaux virtuels et les partenariats avec des marques — qui soutiennent la production active de contenu par les utilisateurs.
- La publicité devrait représenter la principale source de revenus du marché des plateformes vidéo d'ici 2035, grâce à la publicité vidéo intégrée pilotée par l'IA, aux formats publicitaires interactifs et aux vidéos permettant l'achat, qui améliorent le ciblage et les taux de conversion.
Principales tendances de croissance :
- Forte augmentation de la pénétration des smartphones et d'Internet
- L'essor de l'économie des créateurs
Principaux défis :
- Pression de monétisation
- Concurrence intense et fidélisation des utilisateurs
Acteurs clés : ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms – Instagram Reels, Google – YouTube Shorts, Snap Inc. – Snapchat Spotlight, Bigo Technology – Likee, VerSe Innovation – Josh, Mohalla Tech – Moj, Glance – Roposo, Triller, Dubsmash, Snow Corp. – B612, Vimeo, Inc., Yixia Technology – Miaopai, The Soul Publishing.
Mondial Plateforme de vidéos courtes Marché Prévisions et perspectives régionales:
Taille du marché et projections de croissance :
- Taille du marché en 2025 : 53,7 milliards de dollars américains
- Taille du marché en 2026 : 59,3 milliards de dollars américains
- Taille du marché prévue : 132,9 milliards de dollars américains d'ici 2035
- Prévisions de croissance : TCAC de 10,6 % (2026-2035)
Dynamiques régionales clés :
- Principale région : Amérique du Nord (part de marché de 42,4 % d’ici 2035)
- Région à la croissance la plus rapide : Asie-Pacifique
- Pays dominants : États-Unis, Chine, Inde, Japon, Royaume-Uni
- Pays émergents : Indonésie, Brésil, Corée du Sud, Mexique, Vietnam
Last updated on : 26 November, 2025
Marché des plateformes de vidéos courtes : facteurs de croissance et défis
Facteurs de croissance
- Forte progression de la pénétration des smartphones et d'Internet : L'accès croissant aux smartphones et aux données mobiles haut débit, notamment dans les pays en développement, a entraîné une forte adoption des plateformes de vidéos courtes. Dans ce contexte, l'India Brand Equity Foundation a indiqué en janvier 2025 que l'Inde était en passe de devenir le deuxième plus grand fabricant de smartphones au monde. Les programmes gouvernementaux tels que « Make in India » et le programme PLI ont permis à la production de téléphones mobiles de couvrir 97 % des besoins nationaux en 2024, contre seulement 25 % il y a dix ans. L'India Brand Equity Foundation a également souligné qu'avec plus de 200 unités de production et un soutien politique continu, le pays allait accélérer la consommation de contenu et l'expansion de la plateforme. Par conséquent, cette forte croissance de la production de smartphones devrait dynamiser durablement le marché.
- L'essor de l'économie des créateurs, conjugué à la monétisation des influenceurs, crée un environnement commercial extrêmement lucratif pour le marché des plateformes de vidéos courtes. Par ailleurs, les opportunités croissantes offertes aux créateurs grâce au partage des revenus publicitaires et aux collaborations avec les marques attirent des millions de nouveaux producteurs de contenu, ce qui fidélise les utilisateurs de la plateforme. En décembre 2024, Snapchat a lancé un nouveau programme de monétisation unifié, une étape importante pour l'augmentation des revenus des créateurs grâce à la diffusion de publicités non seulement dans les stories, mais aussi dans les vidéos Spotlight, plus longues. L'entreprise a également révélé que l'audience de Spotlight a progressé de 25 % sur un an, ouvrant ainsi de nouvelles sources de revenus pour les créateurs, notamment pour les vidéos de plus d'une minute. Le nombre de créateurs publics ayant presque triplé, ces initiatives continuent de développer les récompenses et la communauté.
- L'essor des contenus courts et faciles à consommer : les spectateurs privilégient les vidéos courtes et faciles à regarder, ce qui profite aux principaux acteurs du marché des plateformes de vidéos courtes. Selon un rapport de Research Nester , le marché du streaming vidéo devrait connaître une forte croissance au cours de la période prévisionnelle. Cette croissance est principalement alimentée par la préférence marquée des consommateurs pour un divertissement personnalisé et accessible à tout moment et en tout lieu, entraînant un déclin constant de l'audience de la télévision traditionnelle. Par conséquent, la multiplication de modèles de monétisation abordables et diversifiés est essentielle pour élargir sa base d'utilisateurs mondiale et son potentiel de revenus. En effet, les taux d'engagement élevés et la courte durée d'attention font de la vidéo courte un format idéal pour le divertissement, l'information, l'éducation et le commerce.
Défis
- Pressions liées à la monétisation : Malgré un fort engagement des utilisateurs, la monétisation et la stabilité des revenus constituent un défi majeur pour le marché des plateformes de vidéos courtes. La plupart des plateformes dépendent des revenus publicitaires, très sensibles aux fluctuations du marché et à la demande des annonceurs. Les achats intégrés, les cadeaux virtuels et les abonnements, bien qu'émergents comme sources de revenus, n'ont pas encore atteint l'échelle nécessaire à une viabilité à long terme. Par ailleurs, la concurrence entre les plateformes pour attirer des créateurs de qualité, qui exigent une meilleure répartition des revenus et des incitations plus importantes, accentue la pression sur la rentabilité du secteur. Enfin, le coût des investissements dans les moteurs de recommandation de contenu basés sur l'IA et la sécurité peut s'avérer élevé, freinant ainsi les acteurs du marché.
- La forte concurrence et la fidélisation des utilisateurs constituent un autre facteur freinant la croissance rapide du marché des plateformes de vidéos courtes. Les acteurs établis comme les nouveaux venus dans ce secteur rivalisent d'efforts pour capter l'attention des consommateurs. Parallèlement, les coûts d'acquisition d'utilisateurs augmentent, les plateformes investissant massivement dans les campagnes marketing, les incitations pour les créateurs et les partenariats de contenu. Dans ce contexte, fidéliser les utilisateurs s'avère extrêmement difficile, car les préférences du public sont fluctuantes et la lassitude face au contenu peut s'installer rapidement. Ainsi, la demande constante de contenu frais, engageant et personnalisé incite les plateformes à innover plus régulièrement. Ne pas répondre à ces attentes peut entraîner des taux de désabonnement élevés, limitant ainsi la croissance du marché.
Taille et prévisions du marché des plateformes de vidéos courtes :
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
|
Année de base |
2025 |
|
Période de prévision |
2026-2035 |
|
TCAC |
10,6% |
|
Taille du marché de l'année de référence (2025) |
53,7 milliards de dollars américains |
|
Taille du marché prévisionnelle pour l'année 2035 |
132,9 milliards de dollars américains |
|
Portée régionale |
|
Segmentation du marché des plateformes de vidéos courtes :
Analyse du segment des utilisateurs finaux
Le segment des créateurs de contenu individuels, basé sur le segment des utilisateurs finaux, devrait représenter la plus grande part de revenus (70,6 %) sur le marché des plateformes de vidéos courtes au cours de la période prévisionnelle. La domination de ce segment dans ce domaine est fortement liée à l'économie des créateurs. Le contenu généré par les utilisateurs est au cœur des plateformes de vidéos courtes, et les outils de monétisation tels que les fonds pour créateurs, les cadeaux virtuels et les partenariats avec les marques incitent à la création continue de contenu. Par ailleurs, cet écosystème repose sur une large base de créateurs actifs pour attirer et fidéliser les spectateurs. En novembre 2025, le gouvernement britannique a indiqué que les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux sont présents dans de nombreux secteurs et sur diverses plateformes. Ils produisent à la fois du contenu organique et des publications sponsorisées, et leurs revenus varient de petits avantages non monétaires à environ 60 000 £ (76 000 USD) par an. Leur compréhension de la génération de revenus dépend de leurs motivations : par exemple, les amateurs gagnant moins de 1 000 £ considèrent souvent SMCC comme un loisir, tandis que ceux qui gagnent plus de 12 500 £ le considèrent comme une activité commerciale, tirant des revenus de plateformes, de marques, de liens d’affiliation et de cadeaux, que beaucoup ne reconnaissent pas immédiatement comme imposables.
Analyse du segment du modèle de monétisation
D'ici fin 2035, le segment publicitaire devrait dominer le marché des plateformes de vidéos courtes, générant une part de revenus importante. Cette croissance est principalement due à la vidéo en streaming, optimisée par une publicité ciblée et sophistiquée pilotée par l'IA. Par ailleurs, les plateformes collectent d'importantes données comportementales, permettant aux annonceurs d'atteindre des cibles démographiques spécifiques avec une précision inégalée, de maximiser le retour sur investissement et de se révéler plus efficaces que les médias traditionnels. De plus, les formats publicitaires interactifs et les vidéos permettant l'achat intégré devraient encore améliorer l'engagement et les taux de conversion. En conséquence, les marques devraient accorder une importance croissante aux plateformes de vidéos courtes dans leurs stratégies marketing, contribuant ainsi à la croissance globale du marché.
Analyse du segment de plateforme
Dans le segment des plateformes, les plateformes intégrant les réseaux sociaux devraient s'imposer comme un acteur majeur du marché des vidéos courtes au cours de la période analysée. L'effet de réseau et l'écosystème intégré sont les principaux facteurs de cette croissance fulgurante des revenus. Par ailleurs, des fonctionnalités telles que le partage simplifié, les notifications multiplateformes et les lecteurs vidéo intégrés aux flux sociaux existants facilitent la création et la consommation de contenu. Il en résulte un puissant cercle vertueux d'engagement que les applications autonomes peinent à égaler. En juillet 2025, YouTube Shorts a annoncé le lancement de nouveaux outils de création pour une production de vidéos courtes plus rapide et plus dynamique, notamment la conversion automatique de photos en vidéos, qui transforme les images des utilisateurs en Shorts animés. Cette fonctionnalité est déployée aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. La plateforme a également lancé de nouveaux effets d'IA génératifs, permettant aux créateurs de convertir leurs croquis et selfies en visuels immersifs.
Notre analyse approfondie du marché des plateformes de vidéos courtes comprend les segments suivants :
Segment | Sous-segments |
Utilisateur final |
|
Modèle de monétisation |
|
Type de plateforme |
|
Format du contenu |
|
Déploiement |
|
Verticale |
|
Type d'appareil |
|
Vishnu Nair
Responsable du développement commercial mondialPersonnalisez ce rapport selon vos besoins — contactez notre consultant pour des informations et des options personnalisées.
Marché des plateformes de vidéos courtes - Analyse régionale
Aperçu du marché nord-américain
Le marché des plateformes de vidéos courtes devrait être le moteur de la dynamique mondiale, puisqu'il est probable qu'il capte la plus grande part des revenus, soit 42,4 %, sur la période analysée. Les progrès de la région dans ce domaine sont largement attribuables à l'adoption rapide des technologies mobiles et à la forte pénétration d'Internet. Les marques et les entreprises de médias de la région exploitent activement ces plateformes pour expérimenter des récits immersifs et l'engagement communautaire. À cet égard, en octobre 2025, CreatorIQ a déclaré que le marketing de contenu aux États-Unis était entré dans une nouvelle ère d'efficacité, avec des budgets moyens en hausse de 171 % d'une année sur l'autre et des investissements annuels pouvant atteindre 8,1 millions de dollars de la part des entreprises dans les créateurs. Les plateformes de vidéos courtes telles que TikTok, Snapchat, Instagram Reels et YouTube Shorts sont au cœur de ces campagnes, qui génèrent un retour sur investissement mesurable. Les marques y équilibrent la création de contenu assistée par l'IA avec la gestion des relations et la création, assurées par des humains.
Les États-Unis disposent d'un fort potentiel pour tirer profit du marché régional des plateformes de vidéos courtes, grâce à la croissance soutenue des secteurs du divertissement et de la publicité numériques. Le pays abrite une large population de consommateurs férus de technologie qui dynamisent le marché en adoptant rapidement les nouvelles tendances, en encourageant les créateurs de contenu à expérimenter des formats viraux et en nouant des collaborations avec le commerce électronique. En août 2025, WinZO a annoncé son lancement officiel aux États-Unis, marquant ainsi son entrée sur l'un des plus grands marchés du jeu vidéo au monde. La plateforme a introduit ZO TV, un format de vidéo courte qui complète son catalogue de plus de 100 jeux compétitifs et expériences e-sport pour 250 millions d'utilisateurs à travers le monde. Cette initiative souligne la stratégie de WinZO visant à déployer l'innovation technologique et vidéoludique à l'échelle mondiale et à offrir aux créateurs des opportunités de monétisation internationales, contribuant ainsi à la croissance globale du marché.
Le Canada a acquis une visibilité exceptionnelle sur le marché des plateformes de vidéos courtes, grâce à un contexte multiculturel favorable, des investissements public-privé et des tendances régionales. Les utilisateurs canadiens consomment de plus en plus de contenus éducatifs, de style de vie et de divertissement, transcendant ainsi les barrières linguistiques et culturelles. Dans ce contexte, le gouvernement du Canada a annoncé en juin 2023 un investissement de 49 millions de dollars américains dans Ross Video pour appuyer son projet de 236 millions de dollars américains visant à développer une plateforme et des outils infonuagiques hybrides pour la production d'événements en direct, incluant les actualités, les événements sportifs, les concerts et les événements corporatifs. Cette initiative vise à renforcer le secteur des TIC et des médias du pays, à accroître la production nationale et à permettre à l'entreprise de fournir des solutions de diffusion en direct. Ce projet souligne ainsi l'engagement du Canada à favoriser l'essor d'entreprises riches en propriété intellectuelle et à encourager d'autres acteurs à s'implanter au pays.
Perspectives du marché APAC
La région Asie-Pacifique devrait enregistrer la croissance la plus rapide du marché mondial des plateformes de vidéos courtes d'ici fin 2035. Le rythme de développement de cette région est fortement alimenté par une consommation vidéo importante, elle-même influencée par un grand nombre d'utilisateurs et l'émergence rapide d'écosystèmes numériques. Par ailleurs, l'intégration de ces vidéos courtes au commerce social, aux jeux vidéo et aux événements en direct offre aux créateurs et aux marques des opportunités prometteuses d'interagir avec leur public en temps réel. Selon un article du ministère de l'Information et de la Radiodiffusion, l'économie des créateurs transforme rapidement le paysage numérique du pays, comme l'ont révélé les analyses présentées lors de WAVES 2025 à Mumbai. L'article souligne comment les créateurs influencent le comportement des consommateurs, s'étendent au-delà de la génération Z et des zones métropolitaines, et stimulent l'innovation dans les formats courts, le commerce en direct et les modèles d'abonnement. Il indique également que les marques privilégient de plus en plus une production de contenu plus rapide, la liberté de création et un ciblage diversifié pour conquérir ce marché en pleine expansion.
Statistiques clés de l'économie créatrice en Inde (2025-2030)
Métrique | Valeur actuelle (2025) | Valeur projetée (2030) | Notes |
Créateurs numériques actifs | 2 à 2,5 millions | - | Définis comme des créateurs ayant plus de 1 000 abonnés |
Les créateurs monétisent efficacement | 8-10% | - | Indique un potentiel de monétisation inexploité |
Les dépenses de consommation sont influencées par les créateurs. | 350 à 400 milliards de dollars américains | >1 billion de dollars américains | Compte tenu de l'influence directe et indirecte sur les achats |
Revenus directs de l'écosystème | 20 à 25 milliards de dollars américains | 100 à 125 milliards de dollars américains | Les revenus générés au sein de l'économie des créateurs elle-même |
Augmentation prévue des investissements des marques dans le marketing des créateurs | - | 1,5-3× | Reflète l'importance croissante accordée aux campagnes axées sur les créateurs |
Format de contenu dominant | Vidéo courte | Vidéo courte | Genres populaires : comédie, films, feuilletons quotidiens, mode |
Source : Ministère de l'Information et de la Radiodiffusion
La Chine domine le marché régional des plateformes de vidéos courtes, grâce à la présence d'applications interactives qui mêlent divertissement, commerce et réseaux sociaux. Ce marché bénéficie également de moteurs de recommandation basés sur l'IA et d'une approche ludique de l'engagement, qui fidélisent les utilisateurs. En mars 2025, Kuaishou Technology a annoncé l'intégration de DeepSeek-R1 à son modèle de génération vidéo Kling AI, permettant ainsi aux utilisateurs de transformer leurs idées créatives en séquences vidéo et images de qualité professionnelle. L'entreprise a également précisé que cette intégration, associée à la fonctionnalité « Banque de mots d'inspiration », offre un contrôle précis des scènes, des objectifs, de l'éclairage et de l'atmosphère, renforçant ainsi l'expressivité des contenus générés par l'IA. De plus, cette mise à jour facilite l'accès au marché pour les créateurs, améliore l'efficacité et positionne l'entreprise comme un studio de création IA de nouvelle génération pour la production de vidéos courtes.
L'Inde connaît une croissance fulgurante sur le marché mondial des plateformes de vidéos courtes, fortement alimentée par l'adoption massive des smartphones. Le contenu en langues régionales, quant à lui, stimule l'engagement auprès de publics très divers. Les marques et les influenceurs du pays utilisent de plus en plus ces plateformes pour conquérir les marchés des villes de taille moyenne et des petites villes, créant ainsi de nouvelles opportunités de monétisation. En septembre 2025, Meta a indiqué qu'Instagram Reels s'était imposé comme la principale plateforme de vidéos courtes en Inde : 92 % des utilisateurs la préfèrent aux autres formats étudiés, et elle génère un engagement supérieur d'environ 33 % pour les créateurs. Une étude IPSOS commandée par Meta et menée auprès de plus de 3 500 utilisateurs dans 33 villes indiennes a également démontré que Reels domine les habitudes de visionnage quotidiennes, influence les tendances culturelles et favorise la découverte de marques. En effet, 80 % des Indiens découvrent de nouvelles marques sur cette plateforme, contribuant ainsi à façonner la culture, à alimenter les tendances et à permettre aux entreprises d'obtenir une meilleure mémorisation et une association plus forte à leur message qu'avec les vidéos longues.
Aperçu du marché européen
En Europe, le marché des plateformes de vidéos courtes a connu une forte croissance grâce à une interaction interculturelle intense et à des considérations réglementaires. Les plateformes de la région s'attachent à concilier fonctionnalités innovantes et respect de la vie privée des utilisateurs, ce qui encourage de plus en plus d'acteurs à investir dans ce secteur. En août 2025, TikTok (ByteDance) a publié son cinquième rapport de transparence relatif à la loi sur les services numériques pour l'Europe, mettant en lumière les efforts de la plateforme en matière de modération des contenus et soulignant la suppression d'environ 27,8 millions de contenus non conformes. Le rapport faisait également état d'un taux d'exactitude de 99,2 % et l'entreprise a insisté sur son engagement en faveur de contenus de haute qualité et conformes, témoignant ainsi de son respect des réglementations régionales strictes. Par ailleurs, des facteurs tels que les contenus localisés et les collaborations avec des créateurs de différents pays contribuent à maintenir la pertinence des plateformes au-delà des barrières linguistiques, participant ainsi à la croissance globale du marché.
L'Allemagne occupe une position de premier plan sur le marché régional des plateformes de vidéos courtes, grâce à son écosystème axé sur la qualité des contenus et la protection des données. Les utilisateurs allemands privilégient les vidéos informatives, lifestyle et de divertissement, tandis que les plateformes intègrent les tendances locales dans leurs recommandations. Par ailleurs, les créateurs et les marques allemandes expérimentent le storytelling, les collaborations avec des influenceurs et les campagnes interactives, garantissant ainsi des contenus à la fois engageants et conformes à la réglementation numérique européenne. De plus, la diversité culturelle du pays stimule l'innovation des plateformes et les stratégies de contenu localisées, faisant de l'Allemagne un écosystème dynamique et hautement concurrentiel. Enfin, les pionniers des plateformes de vidéos courtes en Allemagne exploitent l'intelligence artificielle et l'analyse de données pour proposer des recommandations de contenus pertinentes et optimiser l'engagement d'un public plus large.
Le Royaume-Uni est devenu un acteur majeur du marché des plateformes de vidéos courtes, où les utilisateurs affichent un fort engagement envers des contenus humoristiques, musicaux et engagés. Les marques britanniques misent sur des campagnes localisées et des partenariats avec des créateurs émergents, tandis que les plateformes continuent d'innover avec la réalité augmentée et les fonctionnalités en direct. En juin 2025, TikTok a annoncé avoir franchi la barre des 30 millions d'utilisateurs réguliers et que plus de 1,5 million d'entreprises utilisaient activement la plateforme, témoignant de son intégration profonde dans l'écosystème économique local. Ces entreprises contribueraient collectivement à hauteur d'environ 1,6 milliard de livres sterling (2,1 milliards de dollars américains) à l'économie britannique, soulignant ainsi le rôle moteur de TikTok dans la création de valeur économique. Par ailleurs, la plateforme facilite la création de contenu à des fins marketing et opérationnelles. Ceci illustre comment les plateformes de vidéos courtes dynamisent l'activité économique locale.
Principaux acteurs du marché des plateformes de vidéos courtes :
- ByteDance (Chine)
- Présentation de l'entreprise
- Stratégie d'entreprise
- Principaux produits proposés
- Performance financière
- Indicateurs clés de performance
- Analyse des risques
- Développements récents
- Présence régionale
- Analyse SWOT
- Technologie Kuaishou (Chine)
- Meta Platforms - Instagram Reels (États-Unis)
- Google - YouTube Shorts (États-Unis)
- Snap Inc. - Snapchat Spotlight (États-Unis)
- Bigo Technology - Likee (Singapour)
- VerSe Innovation - Josh (Inde)
- Mohalla Tech - Moj (Inde)
- Coup d'œil - Roposo (Inde)
- Triller (États-Unis)
- Dubsmash (Allemagne)
- Snow Corp. - B612 (Corée du Sud)
- Vimeo, Inc. (États-Unis)
- Yixia Technology - Miaopai (Chine)
- The Soul Publishing (Chypre)
- ByteDance , maison mère de TikTok et Douyin, doit sa position dominante à de puissants algorithmes de recommandation basés sur l'IA, un vaste écosystème de créateurs et des stratégies de localisation performantes à travers le monde. L'entreprise exerce également une forte influence culturelle et bénéficie d'une immense base d'utilisateurs à l'échelle mondiale, couvrant les secteurs du divertissement, de l'éducation et du commerce. Grâce à cela, ByteDance a pu définir les standards du secteur en matière d'engagement et de personnalisation des contenus, un atout majeur qui contribue à sa compétitivité.
- Meta Platforms s'appuie sur son vaste écosystème social, qui comprend Instagram, Facebook et WhatsApp, pour accélérer la croissance de Reels. Ces Reels bénéficient d'une intégration poussée aux flux existants, aux outils de messagerie et à l'infrastructure publicitaire, offrant ainsi des capacités de distribution et de monétisation inégalées. Par ailleurs, l'entreprise mise également sur le classement des contenus basé sur l'IA, la rémunération des créateurs et les partenariats avec les marques afin de fidéliser ces derniers et de leur conférer un avantage stratégique.
- Google - YouTube Shorts tire parti de la base de créateurs de YouTube, de ses nombreux accords de licences musicales et de son infrastructure vidéo mondiale. La plateforme se distingue également par sa capacité à convertir les spectateurs de contenus courts en abonnés réguliers, offrant ainsi une perspective de carrière plus stable que sur de nombreuses plateformes concurrentes. De plus, le modèle de monétisation de Google, via le Programme Partenaire YouTube, propose aux créateurs de Shorts l'un des modèles de partage des revenus les plus avantageux du secteur.
- Kuaishou Technology est reconnue comme l'un des acteurs majeurs des secteurs de la vidéo courte et du streaming en direct en Chine, notamment grâce à sa forte présence dans les villes de moindre importance et à la qualité de ses contenus, élaborés par la communauté. L'entreprise allie la mise en avant algorithmique aux interactions sociales, ce qui lui permet de fidéliser une large base d'utilisateurs. Son intégration poussée du commerce en direct, qui permet aux créateurs de vendre directement leurs produits au sein de l'application, génère des revenus importants et la distingue de ses concurrents.
- Snap Inc., filiale de Snapchat, mise sur la combinaison de vidéos courtes et des filtres, lentilles et outils de création en réalité augmentée qui font la renommée de Snapchat. L'entreprise se distingue également par ses innovations en matière de réalité augmentée et par une audience jeune et très engagée. Elle utilise par ailleurs des programmes de partage des revenus et un financement des créateurs pour encourager la production de contenus de haute qualité, renforçant ainsi son potentiel de croissance à long terme.
Voici la liste de quelques acteurs importants opérant sur le marché mondial :
Le marché international des plateformes de vidéos courtes abrite des géants multinationaux tels que ByteDance (TikTok/Douyin), Meta (Instagram Reels) et Google (YouTube Shorts), qui tirent parti de leurs algorithmes propriétaires, de leurs écosystèmes de créateurs et de leurs vastes bases d'utilisateurs pour dominer l'engagement. L'amélioration de la monétisation des créateurs, les acquisitions pour étendre leur portée et l'investissement dans la personnalisation basée sur l'IA pour fidéliser les utilisateurs sont quelques-unes des stratégies mises en œuvre par ces pionniers pour maximiser le potentiel du marché. En août 2025, Accenture a annoncé l'acquisition de Superdigital, une agence américaine reconnue pour son expertise en matière de vidéos courtes et de création native des plateformes. Cette acquisition renforce l'offre sociale complète de l'entreprise, qui couvre la stratégie communautaire, le contenu, le commerce et la mesure des performances, afin d'aider les marques à rester compétitives dans un environnement marketing en constante évolution. De plus, elle incitera davantage d'entreprises de ce type à proposer une expérience numérique plus personnalisée et optimisée par la technologie à leurs clients, et ce, dans divers secteurs.
Paysage concurrentiel du marché des plateformes de vidéos courtes :
Développements récents
- En octobre 2025, Meta a annoncé que les créateurs peuvent désormais traduire, doubler et synchroniser leurs vidéos entre l'hindi, l'anglais, l'espagnol et le portugais sur Instagram et Facebook grâce à Meta AI. Cette fonctionnalité imite la voix du créateur et synchronise l'audio avec les mouvements des lèvres, offrant ainsi une expérience visuelle authentique et naturelle.
- En septembre 2025, YouTube a introduit une suite d'outils d'IA génératifs pour Shorts, qui comprend Veo 3 Fast, permettant aux créateurs de générer des vidéos avec du son directement depuis leur téléphone, d'ajouter du mouvement, de styliser des séquences ou d'insérer des objets avec des instructions simples, ainsi que de créer automatiquement des premières ébauches.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
- Découvrez un aperçu des principales tendances du marché et des insights
- Passez en revue des tableaux de données d’échantillon et des analyses par segment
- Découvrez la qualité de nos représentations visuelles de données
- Évaluez la structure de notre rapport et notre méthodologie de recherche
- Jetez un coup d’œil à l’analyse du paysage concurrentiel
- Comprenez comment les prévisions régionales sont présentées
- Évaluez la profondeur des profils d’entreprise et du benchmarking
- Visualisez comment des insights exploitables peuvent soutenir votre stratégie
Explorez des données et des analyses réelles
Questions fréquemment posées (FAQ)
Plateforme de vidéos courtes Portée du rapport de marché
L’échantillon gratuit comprend la taille actuelle et historique du marché, les tendances de croissance, des graphiques et tableaux régionaux, des profils d’entreprises, des prévisions par segment, et plus encore.
Contactez notre expert
Droits d’auteur © 2026 Research Nester. Tous droits réservés.
