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Taille et part de marché des petites annonces en ligne, par type (annonces de produits, annonces de services) ; sources de revenus ; modèle économique ; applications – Analyse SWOT, perspectives stratégiques concurrentielles, tendances régionales 2026-2035

  • ID du Rapport: 2337
  • Date de Publication: Sep 25, 2025
  • Format du Rapport: PDF, PPT

Perspectives du marché des petites annonces en ligne :

Le marché des petites annonces en ligne était évalué à 157,6 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 1 479,5 milliards de dollars d’ici fin 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 25,1 % sur la période 2026-2035. En 2026, la taille de ce secteur était estimée à 197,1 milliards de dollars.

La pénétration croissante d'Internet et des smartphones est un moteur essentiel du marché des petites annonces en ligne. Elle a révolutionné la façon dont les gens se connectent, communiquent et effectuent des transactions, notamment dans les pays émergents. Avec la baisse des prix des smartphones d'entrée de gamme et l'accessibilité accrue des forfaits de données, un public plus large, y compris les populations rurales et défavorisées, accède aux plateformes en ligne. Cette inclusion numérique élargit la clientèle potentielle des petites annonces en ligne, qui reposent fortement sur les annonces publiées par les utilisateurs et les échanges entre particuliers. Grâce à une meilleure connectivité, les personnes qui utilisaient auparavant les panneaux d'affichage physiques, les journaux locaux ou le bouche-à-oreille peuvent désormais publier des annonces, rechercher des offres et communiquer avec des acheteurs potentiels en temps réel. Ce phénomène s'est avéré particulièrement efficace sur les marchés où les petites annonces en ligne constituent un point d'entrée facile pour les entreprises.

Source : IAMAI

De plus, les smartphones équipés de GPS, d'appareils photo et d'applications intuitives permettent aux utilisateurs de photographier facilement les produits, de géolocaliser les annonces et d'échanger des messages instantanés, simplifiant ainsi le processus de mise en vente. Par ailleurs, les notifications push et les recommandations personnalisées améliorent l'engagement des utilisateurs, faisant des appareils mobiles le principal vecteur d'utilisation des petites annonces en ligne. Par exemple, selon l'Internet and Mobile Association of India (IAMAI), le nombre d'internautes en Inde devrait dépasser les 900 millions d'ici fin 2025, dont plus de 50 % en zone rurale. Cette forte croissance a permis à des plateformes comme OLX de s'implanter plus profondément sur les marchés non métropolitains, où la demande de biens d'occasion et de services locaux est importante.

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Facteurs de croissance

  • L'essor du commerce numérique et des transactions entre particuliers est indéniable : consommateurs et petites entreprises adoptent de plus en plus les transactions numériques, qu'il s'agisse d'acheter et de vendre des biens d'occasion, de louer des logements ou de proposer des services locaux via des plateformes de petites annonces. La préférence croissante pour les transactions numériques et sans contact s'est accentuée, notamment depuis la pandémie. C'est pourquoi les plateformes de petites annonces en ligne combinent des méthodes de paiement sécurisées et des services de dépôt fiduciaire pour garantir la sécurité des transactions. Selon l'American Marketing Association (AMA), en 2024, environ 73 % des spécialistes du marketing considéraient le marketing sur les réseaux sociaux comme un outil efficace, voire très efficace, pour la croissance de leur entreprise. La même source indique également que Facebook est la principale plateforme de médias sociaux, avec 3,05 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, soit près de 37 % de la population mondiale. Ceci illustre l'importance de l'interaction directe avec le consommateur, facteur clé de la croissance des petites annonces en ligne.
  • Croissance des écosystèmes du e-commerce et de l'économie collaborative : L'essor du e-commerce et de l'économie collaborative a donné naissance aux petites annonces en ligne, offrant aux indépendants, aux prestataires de services et aux petits vendeurs un marché accessible. On y trouve également des annonces d'emploi, de services et de location. En Asie du Sud-Est, des plateformes comme Carousell ont étendu leur offre au-delà des biens d'occasion pour inclure les services et l'emploi. En décembre 2023, Carousell a annoncé que sa communauté d'utilisateurs avait permis d'éviter l'émission de 116 577 tonnes de carbone en 2022, pour quatre catégories de biens. Cela équivaut à la quantité de CO₂ absorbée par 5,3 millions d'arbres en un an. Ce chiffre témoigne d'une moindre utilisation de papier pour les petites annonces.
  • Intégration de l'IA, des filtres de recherche et des services de géolocalisation : L'intégration de l'IA, de filtres de recherche intelligents et des services de géolocalisation améliore l'expérience utilisateur en proposant des interactions plus pertinentes, personnalisées et sécurisées. Ceci renforce la confiance et se traduit par une augmentation de l'engagement et des taux de conversion sur ces plateformes. Par exemple, Dubizzle, aux Émirats arabes unis, a intégré des chatbots pilotés par l'IA et des outils de détection de fraude pour fluidifier les échanges entre acheteurs et vendeurs. En juin 2025, le groupe Dubizzle a annoncé un succès retentissant : plus de 100 000 annonces de produits ont été créées en un seul mois grâce à son outil « Vendre avec l'IA ». Ainsi, les innovations technologiques continues devraient consolider la position dominante des principaux acteurs du marché dans les années à venir.

Défis

  • Confiance des utilisateurs et crédibilité de la plateforme : L’un des principaux défis du marché des petites annonces en ligne est de bâtir et de maintenir la confiance des utilisateurs. Contrairement aux plateformes de commerce électronique structurées, les petites annonces en ligne reposent fortement sur les interactions entre particuliers, impliquant souvent des utilisateurs non vérifiés, des transactions informelles et des rencontres physiques. Cela accroît les risques d’escroqueries, de fausses annonces, de déclarations mensongères et de problèmes de sécurité, ce qui peut fortement nuire à la confiance des utilisateurs. Par exemple, des plateformes comme Facebook Marketplace et OLX ont reçu de nombreuses plaintes pour activités frauduleuses, ce qui les a incitées à mettre en place une modération de contenu basée sur l’IA, des outils de vérification des utilisateurs et des consignes de sécurité. Malgré ces efforts, garantir un environnement sûr et fiable demeure un obstacle majeur, en particulier dans les régions où le niveau d’alphabétisation numérique est plus faible ou la réglementation moins stricte. Sans une forte confiance des utilisateurs, il est difficile de pérenniser la croissance, l’engagement et la fidélisation sur la plateforme.
  • Concurrence intense : Le marché des petites annonces en ligne est extrêmement concurrentiel en raison des milliers de sites web présents dans le monde, ce qui oblige les plateformes à redoubler d’efforts pour fidéliser leurs utilisateurs. Ces derniers disposent de nombreuses options et passent facilement d’un site à l’autre pour bénéficier d’une meilleure expérience, de prix plus bas ou d’un plus grand choix d’annonces. Il est donc difficile pour les entreprises de les fidéliser et de nouer des relations solides et durables. Par ailleurs, certains acteurs clés investissent dans le marketing pour se démarquer de la concurrence.

Taille et prévisions du marché des petites annonces en ligne :

Attribut du rapport Détails

Année de base

2025

Année prévisionnelle

2026-2035

TCAC

25,1%

Taille du marché de l'année de référence (2025)

157,6 milliards de dollars américains

Taille du marché prévisionnelle pour l'année 2035

1479,5 milliards de dollars américains

Portée régionale

  • Amérique du Nord (États-Unis et Canada)
  • Asie-Pacifique (Japon, Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Australie, Corée du Sud, reste de l'Asie-Pacifique)
  • Europe (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Russie, pays nordiques, reste de l'Europe)
  • Amérique latine (Mexique, Argentine, Brésil, reste de l'Amérique latine)
  • Moyen-Orient et Afrique (Israël, Afrique du Nord et pays du Golfe, Afrique du Sud, reste du Moyen-Orient et de l'Afrique)
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Segmentation du marché des petites annonces en ligne :

Analyse du segment d'application

Le segment des annonces résidentielles représente une part prépondérante de 42,1 % grâce à l'essor des recherches immobilières en ligne. Acheteurs et locataires privilégient ces plateformes pour leur simplicité d'utilisation, le large choix d'annonces qu'elles offrent et leurs mises à jour instantanées. L'expansion des populations urbaines et la demande croissante de logements, notamment dans les régions en développement, contribuent à cette forte augmentation du nombre d'annonces. Des fonctionnalités avancées telles que les visites virtuelles, les recommandations basées sur l'intelligence artificielle et la recherche géolocalisée améliorent l'expérience utilisateur et facilitent la prise de décision. Par ailleurs, ces plateformes constituent un canal marketing abordable pour les propriétaires et les agents immobiliers, accélérant ainsi la transition des petites annonces traditionnelles vers le numérique.

Analyse des segments de sources de revenus

Le segment des petites annonces sur les réseaux sociaux devrait représenter 45,5 % du marché mondial des petites annonces en ligne d'ici 2035, grâce à l'alliance d'une vaste base d'utilisateurs et de capacités de ciblage avancées. Des plateformes comme Facebook, Instagram et X comptent des milliards d'utilisateurs actifs, permettant aux vendeurs d'accéder directement à des audiences très engagées. L'American Marketing Association (AMA) affirme qu'Instagram est l'une des principales plateformes de médias sociaux visuels, avec 2,04 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait un choix idéal pour les marques souhaitant toucher un public jeune et actif. Contrairement aux sites de petites annonces classiques, les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes avancés et les données des utilisateurs pour mettre en relation les annonces et les acheteurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur localisation et de leurs habitudes de navigation. Cette approche ciblée contribue à la croissance de ce segment.

Analyse du segment du modèle d'entreprise

Le segment du modèle horizontal devrait générer la plus grande part de revenus durant toute la période étudiée. Ce modèle est largement plébiscité car il offre une plateforme multicatégorielle étendue qui attire à la fois vendeurs et acheteurs. Les plateformes horizontales regroupent également de multiples catégories, telles que l'automobile, le logement, l'électronique et les services, ce qui renforce leur position par rapport aux autres modèles commerciaux. De plus, la diversité qui en découle génère un trafic et un engagement accrus des utilisateurs, contribuant ainsi à la croissance de ce segment.

Notre analyse approfondie du marché des petites annonces en ligne comprend les segments suivants :

Segment

Sous-segments

Taper

  • Produits classés
  • Service classé

Modèle d'entreprise

  • Modèle horizontal
  • Modèle vertical

Source de revenus

  • Petites annonces en ligne
  • Petites annonces sur les réseaux sociaux
  • Marketing des moteurs de recherche

Application

  • Immobilier
  • Automobile
  • Animaux de compagnie
  • Autres
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Responsable du développement commercial mondial

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Marché des petites annonces en ligne - Analyse régionale

Aperçu du marché nord-américain

Le marché des petites annonces en ligne en Amérique du Nord devrait représenter une part importante de 38,3 % d'ici 2035, grâce à des investissements publics et des initiatives réglementaires solides, une forte maturité numérique et l'utilisation généralisée des smartphones. Les consommateurs privilégient généralement les plateformes numériques pour leur commodité, les annonces en temps réel et la possibilité de réaliser des transactions locales. Des cadres réglementaires stricts et des lois sur la protection des consommateurs renforcent la confiance et incitent les particuliers à privilégier les transactions en ligne. Par ailleurs, la personnalisation grâce à l'intelligence artificielle et la demande croissante de biens d'occasion en Amérique du Nord stimulent l'engagement des utilisateurs dans divers secteurs, notamment l'immobilier, l'emploi et les véhicules d'occasion.

Le marché américain des petites annonces en ligne est en pleine expansion, grâce à un accès internet généralisé, une infrastructure numérique performante et une population très active sur internet. De plus, l'évolution des comportements des consommateurs vers des plateformes numériques, privilégiant la praticité, la réactivité et l'accès à des annonces hyperlocales, stimule cette croissance. La réglementation stricte en matière de protection des données, appliquée par la FTC (Commission fédérale du commerce), garantit un environnement sécurisé, renforçant la confiance des utilisateurs et fidélisant leur clientèle. Par ailleurs, l'adoption de l'intelligence artificielle par Craigslist et eBay améliore la personnalisation des services et contribue à la détection des fraudes, renforçant ainsi l'engagement et la confiance des consommateurs. L'INMA (Association internationale des médias d'information) indique qu'en 2024, 22 % des Américains ont déclaré avoir payé pour des actualités en ligne ou avoir utilisé un service d'information en ligne payant au cours de l'année précédente. Cela montre que la forte présence d'utilisateurs précoces dynamise les ventes de petites annonces en ligne.

Aperçu du marché Asie-Pacifique

Le marché des petites annonces en ligne en Asie-Pacifique devrait représenter 35 % du marché mondial d'ici 2035, grâce à l'expansion rapide des infrastructures numériques et à la pénétration croissante d'Internet dans des économies aussi diverses que le Japon, la Chine, l'Inde, l'Indonésie, la Malaisie, l'Australie et la Corée du Sud. Les investissements publics dans les TIC jouent un rôle clé, notamment dans les pays en développement, où l'adoption du numérique transforme les comportements des entreprises et des consommateurs. La croissance du marché est également alimentée par l'essor de l'utilisation mobile, l'intégration du commerce électronique et une réglementation favorable à la protection des données et à la sécurité des plateformes. Par ailleurs, l'urbanisation de la région, la croissance de la classe moyenne et la jeunesse de sa population stimulent la demande de solutions de petites annonces en ligne rapides et conviviales.

Le marché des petites annonces en ligne en Chine devrait détenir la plus grande part de marché au cours de la période prévisionnelle, grâce à un soutien gouvernemental important, un écosystème de commerce électronique mature et une population nombreuse et férue de technologie. Les infrastructures et les réglementations favorisant la confiance devraient stimuler les ventes de services de petites annonces en ligne dans les années à venir. Les consommateurs utilisent de plus en plus des plateformes telles que 58.com et Ganji pour publier des annonces de toutes sortes, du logement à l'emploi en passant par les voitures d'occasion, grâce à la recherche assistée par l'IA, aux annonces vérifiées et aux paiements intégrés. L'exode rural et la demande croissante de biens d'occasion alimentent l'engagement continu des utilisateurs sur ces plateformes.

Aperçu du marché européen

Le marché européen des petites annonces en ligne devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2035. Le fort taux de pénétration d'Internet et l'adoption massive des smartphones dans la région influencent les ventes de services de petites annonces en ligne. La préférence croissante pour le commerce numérique contribue également à la popularité grandissante des plateformes de petites annonces en ligne. Les plateformes généralistes, telles que OLX Group, eBay Classifieds et Adevinta dans les pays de l'UE, sont très demandées. Les initiatives réglementaires visant à renforcer la transparence numérique et la protection des consommateurs stimulent également l'utilisation des plateformes de petites annonces en ligne, tant par les particuliers que par les entreprises.

Le marché allemand des petites annonces en ligne devrait dominer les ventes de services de petites annonces en ligne dans les années à venir, grâce à son important portefeuille de consommateurs numériques. La forte croissance du commerce électronique et l'acceptation culturelle du marché de l'occasion contribuent également à l'essor des plateformes de petites annonces en ligne. Par ailleurs, la vigueur de l'économie allemande et le pouvoir d'achat élevé du pays le rendent attractif pour les annonceurs, tandis que la large pénétration des smartphones favorise les transactions mobiles.

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Principaux acteurs du marché des petites annonces en ligne :

    Le marché mondial des petites annonces en ligne est extrêmement concurrentiel, dominé par des géants du secteur et influencé par l'émergence de nouvelles entreprises. Les sociétés implantées en Europe et en Asie déploient des stratégies localisées et ciblent des niches spécifiques, comme l'immobilier et l'automobile, afin d'accroître leurs parts de marché. Certaines entreprises leaders investissent également dans les plateformes mobiles, la vérification des utilisateurs et la prévention de la fraude pour se démarquer. L'essor du numérique et l'engagement croissant des utilisateurs sur les plateformes dans les marchés émergents tels que l'Inde, la Malaisie et la Corée du Sud créent un environnement très lucratif pour les acteurs clés. Le tableau ci-dessous présente les principaux acteurs du marché des petites annonces en ligne et leurs parts de marché respectives.

    • Meta Platforms, Inc. (Facebook Marketplace)
      • Présentation de l'entreprise
      • Stratégie d'entreprise
      • Principaux produits proposés
      • Performance financière
      • Indicateurs clés de performance
      • Analyse des risques
      • Développements récents
      • Présence régionale
      • Analyse SWOT
    • eBay Inc.
    • Adevinta ASA
    • Groupe OLX (Naspers)
    • Craigslist, Inc.
    • REA Group Ltd
    • Carousell Pte. Ltd
    • Quikr India Pvt Ltd
    • Mudah.my Sdn Bhd
    • Naver Corporation (utilisée via les petites annonces LINE)
    • LIFULL Co., Ltd.
    • ZIGExN Co., Ltd.
    • Next Co., Ltd.
    • Kakaku.com, Inc.
    • Recruit Holdings Co., Ltd. (En effet, SUUMO)

Développements récents

  • En janvier 2025, Meta et eBay ont conclu un partenariat stratégique visant à élargir leur réseau de distribution. Cette initiative permettra aux annonces eBay d'être également présentes sur Facebook Marketplace aux États-Unis, en Allemagne et en France.
  • En avril 2025, eBay a déployé une nouvelle fonctionnalité d'intelligence artificielle permettant de répondre automatiquement aux questions des acheteurs. Cet outil utilise les informations des annonces des vendeurs et les détails des commandes pour fournir des réponses précises, dans le but d'améliorer l'efficacité du service client.
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Questions fréquemment posées (FAQ)

En 2026, le marché des petites annonces en ligne devrait représenter 197,1 milliards de dollars américains.

Le marché des petites annonces en ligne était évalué à 157,6 milliards de dollars en 2025 et devrait dépasser 1 479,5 milliards de dollars d’ici 2035, enregistrant un TCAC de plus de 25,1 % au cours de la période de prévision, c’est-à-dire entre 2026 et 2035.

Le marché des petites annonces en ligne en Asie-Pacifique devrait représenter 38,3 % du marché mondial d'ici 2035, grâce à l'expansion rapide des infrastructures numériques et à la pénétration croissante d'Internet dans diverses économies telles que le Japon, la Chine, l'Inde, l'Indonésie, la Malaisie, l'Australie, la Corée du Sud et le reste de la région.

Les principaux acteurs du marché sont Meta Platforms, Inc. (Facebook Marketplace) ; eBay Inc. ; Adevinta ASA ; OLX Group (Naspers) ; Craigslist, Inc. ; REA Group Ltd ; Carousell Pte. Ltd ; Quikr India Pvt Ltd ; Mudah.my Sdn Bhd ; Naver Corporation (utilisé via les petites annonces LINE) ; LIFULL Co., Ltd. ; ZIGExN Co., Ltd. ; Next Co., Ltd. ; Kakaku.com, Inc. ; Recruit Holdings Co., Ltd. (Indeed, SUUMO).

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Preeti Wani
Preeti Wani
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