Tamaño y participación del mercado de soluciones de neuromarketing, por tecnología {Imágenes por resonancia magnética funcional (FMRI), electroencefalografía (EEG), biometría, codificación facial, seguimiento ocular}, usuario final {Banca, servicios financieros, seguros (BFSI), marcas minoristas/de consumo, investigación de mercado, instituciones científicas} - Análisis de oferta y demanda global, previsiones de crecimiento, informe estadístico 2025-2037

Sector de soluciones de neuromarketing: impulsores y desafíos del crecimiento

Impulsores de crecimiento

• Adopción creciente de nuevas actividades de marketing en el sector minorista y comercial. Marcas de consumo: El mercado mundial de soluciones de neuromarketing está creciendo debido al uso cada vez mayor del marketing de neurociencia, seguido de la creciente demanda de marketing digital. Mediante el uso de herramientas de electroencefalograma y resonancia magnética funcional, las empresas pueden escanear el cerebro de las personas. La información recopilada ayuda a evaluar las señales fisiológicas y neuronales de un anuncio, empaque y diseño en particular que ha sido promovido por la organización. Los especialistas en marketing muestran a los clientes anuncios, envases o diseños de productos mientras rastrean las reacciones y la actividad cerebral de los clientes. Las empresas pueden determinar qué pasos tomar a continuación después de recibir respuestas y medir los cambios. Por lo tanto, se prevé que dicho factor impulse el crecimiento del mercado durante el período previsto. Por ejemplo, más del 65 % de los especialistas en marketing de todo el mundo aumentaron el conocimiento de su marca utilizando uno o más canales de marketing digital.
• Creciente necesidad de analizar las opiniones de los consumidores. Comportamiento de compra en todas las industrias que utilizan tecnología de neuromarketing: Todas las empresas trabajan con diligencia para satisfacer las demandas de los clientes y generar el máximo de ingresos y grandes beneficios. Las necesidades y demandas de los consumidores están cambiando rápidamente. Hay muchos factores que influyen en el comportamiento de compra de los clientes, incluidos: factores sociales, culturales, demográficos y situacionales. Grandes empresas como PepsiCo, eBay y Daimler han implementado tecnologías de neuromarketing para realizar investigaciones de mercado, realizar grupos focales y diseñar campañas de marketing incrementales. Además, aunque las oportunidades de empleo son limitadas, se prevé una media de 361.700 puestos vacantes para representantes de atención al cliente cada año entre 2020 y 2030.
• Aumentar la investigación sobre la tasa de visibilidad — Se ha observado que las expresiones emocionales generan una tasa de visibilidad un 29% más alta en las pantallas digitales y un impacto ligeramente mayor en el consumidor. Se prevé que este auge continúe durante el periodo previsto.
• Alto crecimiento en la industria de la neurociencia — Se espera un enorme crecimiento de la neurociencia en el año previsto, lo que brindará oportunidades para la expansión del mercado del neuromarketing. Anticipándose a las perspectivas de crecimiento, las empresas también están realizando diversos esfuerzos para resaltar su fuerte presencia en el mercado. Por ejemplo, el proveedor de tecnología portátil Shimmer presentó el sistema de monitorización psicofisiológica remota NeuroLynQ@Home para ofrecer mejores oportunidades a los usuarios finales.
• Aumento de la demanda de productos tecnológicos de neurociencia — Los actores de la industria invierten constantemente en actividades de I+D para brindar a los clientes soluciones de neuromarketing asequibles y eficientes y lograr tasas de conversión más altas a través de estrategias superiores de marketing y promoción. Además, las empresas están invirtiendo en nuevos productos tecnológicos para comprender el poder adquisitivo de los clientes. Además de esto, también se prevé que el creciente comercio de dispositivos que se utilizan para estudios de neurociencia impulse el crecimiento del mercado en los próximos años. Según los datos estimados, el valor importado de imágenes por resonancia magnética (MRI) en 2021 en todo el mundo fue de 5.426.156.

Desafíos

• Altos costos asociados con el neuromarketing - Se espera que el alto costo del neuromarketing limite el crecimiento del mercado global de soluciones de neuromarketing durante el período de pronóstico. Los escáneres como los dispositivos FMRI y MEG requieren una inversión inicial significativa y sus costos operativos continuos también son muy altos. Estos sistemas son tan voluminosos que ocupan mucho espacio y restringen la movilidad en el lugar de trabajo, lo que aumenta también los costes de infraestructura. El alto costo, la movilidad y la escalabilidad de las tecnologías de neuromarketing a gran escala, como los escáneres FMRI y MEG, son barreras importantes para su adopción generalizada. Como resultado, se espera que los altos costes y los problemas de movilidad limiten la demanda de soluciones de neuromarketing durante el periodo de previsión.
• Retos regulatorios relacionados con el neuromarketing
• Falta de conocimiento de la tecnología