Marktausblick für Kurzvideoplattformen:
Der Markt für Kurzvideo-Plattformen hatte 2025 ein Volumen von 53,7 Milliarden US-Dollar und wird Prognosen zufolge bis Ende 2035 auf 132,9 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,6 % im Prognosezeitraum 2026–2035 entspricht. Für 2026 wird das Marktvolumen der Kurzvideo-Plattformen auf 59,3 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Der Markt für Kurzvideo-Plattformen verzeichnet ein starkes Wachstum. Gründe hierfür sind Faktoren wie die zunehmende Internetnutzung, der 5G-Ausbau und KI-gestützte Content-Kuration, die sowohl die Nutzerbindung als auch die Kreativwirtschaft stärken. Ein im Februar 2024 von IBEF veröffentlichter Artikel zeigt, dass das Videosegment, zu dem Fernsehen, OTT-Plattformen und Kurzvideos gehören, aufgrund der steigenden Digitalisierung und des vielfältigen Content-Angebots seit Jahren die umsatzstärkste Kategorie im indischen Medien- und Unterhaltungssektor darstellt. Insbesondere Kurzvideo-Apps haben die Nutzerbindung durch personalisierte, leicht verdauliche Inhalte mit interaktiven Funktionen wie Stickern, Filtern und Bearbeitungswerkzeugen deutlich erhöht. Angesichts der kontinuierlichen Innovationen und der steigenden Smartphone-Nutzung wird erwartet, dass das Videosegment seine starke Position behaupten kann, was auf positive Marktaussichten hindeutet.
Jährlicher Umsatzanteil von Kurzvideos in Indien (%)
Jahr | Video |
2019 | 55% |
2020 | 69% |
2021 | 68 % |
2022 | 66 % |
2025E | 63 % |
Quelle: IBEF
Darüber hinaus profitiert der Markt für Kurzvideo-Plattformen von der weitverbreiteten Präsenz von Nachrichtensendern, die die Nutzung deutlich steigern. Die Associated Press berichtete im September 2024, dass Videoinhalte zu einer dominanten Kraft im digitalen Nachrichtenkonsum geworden sind: 93 % der Erwachsenen in den USA beziehen zumindest einen Teil ihrer Nachrichten online, größtenteils in Form von Videos. Jüngere Zielgruppen treiben diesen Trend voran, da 70 % der Konsumenten Videoinhalte in sozialen Medien teilen, was deren hohes virales Potenzial unterstreicht. Bis Ende 2024 werden Online-Videos voraussichtlich über 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen, was die Dominanz dieses Mediums verdeutlicht. Dieser Anstieg des Videokonsums unterstreicht somit die Wirksamkeit von Videos bei der Publikumsbindung durch multisensorisches Storytelling und interaktive Formate wie Live-Streaming.
Schlüssel Kurzvideo-Plattform Markteinblicke Zusammenfassung:
Regionale Highlights:
- Nordamerika wird Prognosen zufolge bis 2035 einen Marktanteil von 42,4 % erreichen, angetrieben durch die rasche Verbreitung von Mobilgeräten und die hohe Internetdurchdringung.
- Im asiatisch-pazifischen Raum wird bis 2035 voraussichtlich das schnellste Wachstum im Markt für Videoplattformen verzeichnet werden, angetrieben durch hohen Videokonsum, die Integration von Social Commerce und schnell expandierende digitale Ökosysteme.
Segmenteinblicke:
- Das Teilsegment der individuellen Content-Ersteller wird bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 70,6 % ausmachen, da die Monetarisierungsinstrumente der Creator Economy – wie Creator Funds, virtuelle Geschenke und Markenpartnerschaften – aktive nutzergenerierte Inhalte fördern.
- Es wird erwartet, dass Werbung bis 2035 den größten Umsatzanteil im Videoplattformmarkt erzielen wird. Treiber dieser Entwicklung sind KI-gestützte In-Stream-Videowerbung, interaktive Werbeformate und Videos mit Kaufoption, die das Targeting und die Konversionsraten verbessern.
Wichtigste Wachstumstrends:
- Rasanter Anstieg der Smartphone- und Internetnutzung
- Aufstieg der Schöpferökonomie
Größte Herausforderungen:
- Monetarisierungsdruck
- Intensiver Wettbewerb und Kundenbindung
Wichtige Akteure: ByteDance, Kuaishou Technology, Meta Platforms – Instagram Reels, Google – YouTube Shorts, Snap Inc. – Snapchat Spotlight, Bigo Technology – Likee, VerSe Innovation – Josh, Mohalla Tech – Moj, Glance – Roposo, Triller, Dubsmash, Snow Corp. – B612, Vimeo, Inc., Yixia Technology – Miaopai, The Soul Publishing.
Global Kurzvideo-Plattform Markt Prognose und regionaler Ausblick:
Marktgröße und Wachstumsprognosen:
- Marktgröße 2025: 53,7 Milliarden US-Dollar
- Marktgröße 2026: 59,3 Milliarden US-Dollar
- Prognostizierte Marktgröße: 132,9 Milliarden US-Dollar bis 2035
- Wachstumsprognose: 10,6 % jährliches Wachstum (2026–2035)
Wichtigste regionale Dynamiken:
- Größte Region: Nordamerika (42,4 % Anteil bis 2035)
- Region mit dem schnellsten Wachstum: Asien-Pazifik
- Dominierende Länder: - Vereinigte Staaten, China, Indien, Japan, Vereinigtes Königreich
- Schwellenländer: - Indonesien, Brasilien, Südkorea, Mexiko, Vietnam
Last updated on : 26 November, 2025
Markt für Kurzvideo-Plattformen – Wachstumstreiber und Herausforderungen
Wachstumstreiber
- Rasanter Anstieg der Smartphone- und Internetnutzung: Der stetig wachsende Zugang zu Smartphones und schnellen mobilen Daten, insbesondere in Entwicklungsländern, hat zu einer starken Nutzerakzeptanz auf dem Markt für Kurzvideo-Plattformen geführt. In diesem Zusammenhang erklärte die India Brand Equity Foundation im Januar 2025, dass Indien sich zum zweitgrößten Smartphone-Hersteller entwickeln werde. Regierungsprogramme wie „Make in India“ und das PLI-Programm hätten die Mobiltelefonproduktion von lediglich 25 % des Inlandsbedarfs vor zehn Jahren auf 97 % im Jahr 2024 gesteigert. Die Stiftung führte weiter aus, dass das Land mit über 200 Produktionsstätten und fortgesetzter politischer Unterstützung sowohl den Konsum von Inhalten als auch die Reichweite der Plattformen weiter beschleunigen werde. Daher wird erwartet, dass der Anstieg der Smartphone-Produktion ein nachhaltiges Marktwachstum begünstigen wird.
- Aufstieg der Creator Economy: In Verbindung mit der Monetarisierung durch Influencer schafft dies ein äußerst profitables Geschäftsumfeld für den Markt der Kurzvideo-Plattformen. Zudem locken wachsende Möglichkeiten für Creator durch Werbeeinnahmenbeteiligung und Markenkooperationen Millionen neuer Content-Produzenten an, was wiederum die Nutzerbindung auf der Plattform stärkt. Im Dezember 2024 führte Snapchat ein neues, einheitliches Monetarisierungsprogramm ein, das einen wichtigen Schritt zur Steigerung der Creator-Einnahmen darstellt, indem Werbung nicht nur in Stories, sondern auch in längeren Spotlight-Videos platziert wird. Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass die Spotlight-Zuschauerzahlen im Vergleich zum Vorjahr um 25 % steigen und damit neue Einnahmequellen für Creator eröffnen, insbesondere für Videos mit einer Länge von über einer Minute. Da sich die Anzahl der öffentlichen Creator fast verdreifacht hat, werden solche Pläne kontinuierlich genutzt, um Belohnungen und Community-Wachstum zu fördern.
- Der Trend geht hin zu kurzen, mobilen Inhalten: Zuschauer bevorzugen kurze, leicht konsumierbare Videos, was den führenden Anbietern im Markt für Kurzvideo-Plattformen zugutekommt. Laut einem Bericht von Research Nester wird der Videostreaming-Markt im Prognosezeitraum ein starkes Wachstum verzeichnen. Dieser Aufschwung wird vor allem durch die hohe Nachfrage der Verbraucher nach personalisierter, jederzeit und überall verfügbarer Unterhaltung angetrieben, was zu einem stetigen Rückgang der traditionellen Fernsehnutzung führt. Daher ist die Verbreitung kostengünstiger und vielfältiger Monetarisierungsmodelle entscheidend für die Erweiterung der globalen Nutzerbasis und des Umsatzpotenzials. Die hohen Interaktionsraten und die kurze Aufmerksamkeitsspanne machen Kurzvideos zu einem idealen Format für Unterhaltung, Nachrichten, Bildung und Handel.
Herausforderungen
- Monetarisierungsdruck: Trotz hoher Nutzerzahlen stellen Monetarisierung und Umsatzstabilität eine große Herausforderung für den Markt der Kurzvideo-Plattformen dar. Die meisten Plattformen sind auf Werbeeinnahmen angewiesen, die stark von Marktschwankungen und der Nachfrage der Werbetreibenden abhängen. Auch App-Käufe, virtuelle Geschenke und Abonnements entwickeln sich zu Einnahmequellen, erreichen aber noch nicht das für langfristige Nachhaltigkeit notwendige Ausmaß. Zudem müssen Plattformen im Wettbewerb um hochwertige Content-Ersteller bestehen, die höhere Umsatzbeteiligungen und Anreize erwarten, was die Rentabilität in diesem Bereich weiter belastet. Darüber hinaus können die Kosten für Investitionen in KI-basierte Content-Empfehlungssysteme und Sicherheit hoch sein, was die Anbieter zögern lässt, in diesem Bereich zu investieren.
- Intensiver Wettbewerb und Nutzerbindung: Dies ist ein weiterer Faktor, der das rasante Wachstum von Herstellern im Markt für Kurzvideo-Plattformen hemmt. Sowohl etablierte als auch neue Anbieter in diesem Bereich buhlen ständig um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Gleichzeitig steigen die Kosten für die Nutzerakquise, da Plattformen hohe Investitionen in Marketingkampagnen, Anreize für Content-Ersteller und Content-Partnerschaften tätigen. In diesem Kontext ist die Nutzerbindung äußerst schwierig, da sich die Präferenzen des Publikums schnell ändern und Content-Müdigkeit rasch eintreten kann. Die kontinuierliche Nachfrage nach frischen, ansprechenden und personalisierten Inhalten setzt Plattformen daher unter Druck, sich verstärkt auf Innovationen zu konzentrieren. Werden diese Erwartungen nicht erfüllt, kann dies zu hohen Abwanderungsraten und somit zu einem begrenzten Marktwachstum führen.
Marktgröße und Prognose für Kurzvideo-Plattformen:
| Berichtsattribut | Einzelheiten |
|---|---|
|
Basisjahr |
2025 |
|
Prognosezeitraum |
2026–2035 |
|
CAGR |
10,6 % |
|
Marktgröße im Basisjahr (2025) |
53,7 Milliarden US-Dollar |
|
Prognostizierte Marktgröße (2035) |
132,9 Milliarden US-Dollar |
|
Regionaler Geltungsbereich |
|
Marktsegmentierung für Kurzvideo-Plattformen:
Endnutzersegmentanalyse
Das Segment der individuellen Content-Ersteller, basierend auf dem Endnutzersegment, wird im Prognosezeitraum voraussichtlich den größten Umsatzanteil von 70,6 % im Markt für Kurzvideoplattformen erzielen. Die Dominanz dieses Segments in diesem Bereich ist stark von der Creator Economy geprägt. Nutzergenerierte Inhalte sind das Kernprodukt von Kurzvideoplattformen, und Monetarisierungsinstrumente wie Creator-Fonds, virtuelle Geschenke und Markenpartnerschaften fördern die kontinuierliche Content-Erstellung. Dieses Ökosystem ist wiederum auf eine große Anzahl aktiver Creator angewiesen, um Zuschauer zu gewinnen und zu binden. Die britische Regierung gab im November 2025 bekannt, dass Social-Media-Content-Ersteller in einer Vielzahl von Branchen und Plattformen zu finden sind und sowohl organische Inhalte als auch bezahlte Werbebeiträge produzieren. Ihre Einnahmen reichen von kleinen Sachleistungen bis hin zu rund 60.000 £ (76.000 USD) pro Jahr. Ihr Verständnis von Einkommensgenerierung hängt von ihren Motivationen ab. So sehen Hobbyisten, die weniger als 1.000 Pfund verdienen, SMCC oft als Freizeitbeschäftigung, während diejenigen, die mehr als 12.500 Pfund verdienen, es als Geschäft betrachten und Einnahmen aus Plattformen, Marken, Affiliate-Links und Geschenken erzielen, die viele nicht sofort als steuerpflichtig erkennen.
Segmentanalyse des Monetarisierungsmodells
Bis Ende 2035 wird der Werbesektor voraussichtlich einen lukrativen Umsatzanteil im Markt für Kurzvideo-Plattformen erzielen. Haupttreiber ist dabei In-Stream-Video, das durch hochentwickelte, KI-gestützte Zielgruppenwerbung verstärkt wird. Die Plattformen sammeln zudem umfangreiche Nutzerdaten, die es Werbetreibenden ermöglichen, spezifische Zielgruppen mit beispielloser Präzision zu erreichen, den Return on Investment zu maximieren und im Vergleich zu traditionellen Rundfunkmedien effizienter zu agieren. Darüber hinaus dürften interaktive Werbeformate und Shopping-Videos die Interaktions- und Konversionsraten in diesem Bereich weiter steigern. Marken werden daher Kurzvideo-Plattformen in ihren Marketingstrategien voraussichtlich zunehmend priorisieren und so zum allgemeinen Marktwachstum beitragen.
Plattformsegmentanalyse
Im Plattformsegment wird erwartet, dass Social-Media-integrierte Plattformen im analysierten Zeitraum einen bedeutenden Anteil am Markt für Kurzvideos einnehmen werden. Der Netzwerkeffekt und das integrierte Ökosystem sind die Schlüsselfaktoren für dieses rasante Umsatzwachstum. Darüber hinaus reduzieren Funktionen wie nahtloses Teilen, plattformübergreifende Benachrichtigungen und eingebettete Videoplayer in bestehenden Social-Media-Feeds die Hürden bei der Erstellung und dem Konsum von Inhalten. Dadurch entsteht ein starker, sich selbst verstärkender Kreislauf der Interaktion, den eigenständige Apps nur schwer erreichen können. Im Juli 2025 kündigte YouTube Shorts die Einführung neuer Tools zur schnelleren und dynamischeren Produktion von Kurzvideos an. Dazu gehört die Funktion „Foto zu Video“, die Nutzerbilder automatisch in animierte Shorts umwandelt und in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland eingeführt wird. Die Plattform präsentierte außerdem neue generative KI-Effekte, mit denen Kreative Kritzeleien und Selfies in immersive visuelle Erlebnisse verwandeln können.
Unsere detaillierte Analyse des Marktes für Kurzvideo-Plattformen umfasst die folgenden Segmente:
Segment | Teilsegmente |
Endbenutzer |
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Monetarisierungsmodell |
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Plattformtyp |
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Inhaltsformat |
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Einsatz |
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Vertikal |
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Gerätetyp |
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Vishnu Nair
Leiter - Globale GeschäftsentwicklungPassen Sie diesen Bericht an Ihre Anforderungen an – sprechen Sie mit unserem Berater für individuelle Einblicke und Optionen.
Markt für Kurzvideo-Plattformen – Regionale Analyse
Einblicke in den nordamerikanischen Markt
Der Markt für Kurzvideo-Plattformen wird voraussichtlich die globale Marktentwicklung maßgeblich prägen und im analysierten Zeitraum mit 42,4 % den größten Umsatzanteil erzielen. Der Fortschritt der Region in diesem Bereich ist vor allem auf die rasante Verbreitung mobiler Technologien und die hohe Internetdurchdringung zurückzuführen. Marken und Medienunternehmen in der Region nutzen diese Plattformen aktiv, um mit immersivem Storytelling und Community-Engagement zu experimentieren. CreatorIQ erklärte im Oktober 2025, dass das Creator-Marketing in den USA eine neue Ära der Effektivität erreicht hat. Die durchschnittlichen Budgets steigen jährlich um 171 %, und Unternehmensführer investieren bis zu 8,1 Millionen US-Dollar pro Jahr in Creator. Kurzvideo-Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram Reels und YouTube Shorts spielen dabei eine zentrale Rolle und liefern einen messbaren ROI. Marken kombinieren KI-gestützte Content-Erstellung mit persönlichem Beziehungsmanagement und kreativer Steuerung.
Die USA bieten großes Potenzial, vom regionalen Markt für Kurzvideo-Plattformen zu profitieren, da der Markt für digitale Unterhaltung und Werbung stark wächst. Das Land verfügt über eine große Anzahl technikaffiner Konsumenten, die durch die frühzeitige Übernahme neuer Trends zum Markt beitragen. Content-Ersteller experimentieren mit viralen Formaten, und es gibt Kooperationen im E-Commerce. Im August 2025 gab WinZO seinen offiziellen Start in den USA bekannt und betrat damit einen der größten Gaming-Märkte der Welt. Die Plattform führte ZO TV ein, ein Kurzvideo-Format, das das Portfolio von über 100 kompetitiven Spielen und E-Sport-Erlebnissen für 250 Millionen Nutzer weltweit ergänzt. Dieser Schritt unterstreicht WinZOs Strategie, Technologie- und Gaming-Innovationen weltweit zu skalieren und Kreativen internationale Monetarisierungsmöglichkeiten zu bieten, wodurch das Unternehmen zum allgemeinen Marktwachstum beiträgt.
Kanada hat sich im Markt für Kurzvideo-Plattformen eine herausragende Stellung erarbeitet, die durch multikulturelle Interessen, öffentlich-private Investitionen und regionale Trends wirksam unterstützt wird. Nutzer im Land beschäftigen sich zunehmend mit Bildungs-, Lifestyle- und Unterhaltungsinhalten und überwinden dabei oft Sprach- und Kulturgrenzen. Vor diesem Hintergrund kündigte die kanadische Regierung im Juni 2023 eine Investition von 49 Millionen US-Dollar in Ross Video an, um dessen 236 Millionen US-Dollar umfassendes Projekt zur Entwicklung einer Hybrid-Cloud-Plattform und von Tools für die Live-Event-Produktion zu unterstützen. Dieses Projekt umfasst Nachrichten, Sport, Konzerte und Firmenveranstaltungen. Ziel ist es, den IKT- und Mediensektor des Landes zu stärken, die heimische Produktion auszubauen und Ross Video in die Lage zu versetzen, Live-Medienlösungen anzubieten. Somit unterstreicht das Projekt Kanadas Engagement für die Förderung von Unternehmen mit starkem geistigen Eigentum und ermutigt weitere Akteure, sich im Land anzusiedeln.
Einblicke in den APAC-Markt
Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich bis Ende 2035 das schnellste Wachstum im globalen Markt für Kurzvideo-Plattformen verzeichnen. Das rasante Wachstum der Region wird durch hohe Videokonsumraten, bedingt durch große Nutzergruppen und schnell wachsende digitale Ökosysteme, maßgeblich vorangetrieben. Diese Kurzvideos sind zudem mit Social Commerce, Gaming und Live-Events verknüpft und bieten Kreativen und Marken vielversprechende Möglichkeiten, ihr Publikum in Echtzeit zu erreichen. Laut einem Artikel des Ministeriums für Information und Rundfunk verändert die Creator Economy die digitale Landschaft des Landes rasant. Erkenntnisse dazu wurden auf der WAVES 2025 in Mumbai präsentiert. Hervorgehoben wurde, wie Kreative das Konsumverhalten beeinflussen, ihre Reichweite über die Generation Z und Ballungsräume hinaus ausdehnen und Innovationen in den Bereichen Kurzvideos, Live-Commerce und Abonnementmodelle vorantreiben. Weiterhin wurde festgestellt, dass Marken zunehmend Wert auf schnellere Content-Produktion, kreative Freiheit und diversifiziertes Targeting legen, um diesen wachsenden Markt zu erschließen.
Wichtigste Statistiken zur indischen Kreativwirtschaft (2025–2030)
Metrisch | Aktueller Wert (2025) | Prognostizierter Wert (2030) | Anmerkungen |
Aktive digitale Kreative | 2-2,5 Millionen | - | Als Content-Ersteller mit mehr als 1.000 Followern definiert. |
Kreative monetarisieren effektiv | 8-10% | - | Weist auf ungenutztes Monetarisierungspotenzial hin |
Das Konsumverhalten wird von Kreativen beeinflusst. | 350-400 Milliarden US-Dollar | >1 Billion US-Dollar | Berücksichtigt den direkten und indirekten Einfluss auf Käufe |
Direkte Ökosystemeinnahmen | 20-25 Milliarden US-Dollar | 100-125 Milliarden US-Dollar | Die innerhalb der Creator Economy generierten Einnahmen selbst |
Erwarteter Anstieg der Markeninvestitionen in Creator-Marketing | - | 1,5-3× | Spiegelt die zunehmende Bedeutung von schöpfergesteuerten Kampagnen wider. |
Dominantes Inhaltsformat | Kurzvideo | Kurzvideo | Beliebte Genres: Komödien, Filme, Daily Soaps, Mode |
Quelle: Ministerium für Information und Rundfunk
China dominiert den regionalen Markt für Kurzvideo-Plattformen. Unterstützt wird dieser Erfolg durch interaktive Apps, die Unterhaltung, Handel und soziale Netzwerke miteinander verbinden. Der chinesische Markt profitiert zudem von KI-basierten Empfehlungsalgorithmen und spielerischen Elementen, die die Nutzeraktivität deutlich steigern. Im März 2025 kündigte Kuaishou Technology die Integration von DeepSeek-R1 in sein umfassendes Videogenerierungsmodell Kling AI an. Dadurch können Nutzer kreative Ideen in professionelle Video- und Bildvorlagen umsetzen. Die Integration ermöglicht zusammen mit der Funktion „Inspiration Word Bank“ eine präzise Steuerung von Szenen, Objektiven, Beleuchtung und Atmosphäre und verbessert so die Ausdruckskraft KI-generierter Inhalte. Darüber hinaus senkt dieses Update die Einstiegshürde für Kreative, steigert die Effizienz und stärkt die Position des Unternehmens als KI-Kreativstudio der nächsten Generation für die Kurzvideoproduktion.
Indien verzeichnet ein rasantes Wachstum im globalen Markt für Kurzvideo-Plattformen, maßgeblich angetrieben durch die weitverbreitete Nutzung von Smartphones. Inhalte in regionalen Sprachen fördern das Engagement in verschiedenen Bevölkerungsgruppen. Marken und Influencer in Indien nutzen Kurzvideo-Plattformen zunehmend, um auch kleinere Städte zu erreichen und neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu schaffen. Im September 2025 berichtete Meta, dass Instagram Reels sich als führende Kurzvideo-Plattform in Indien etabliert hat. 92 % der Nutzer bevorzugen sie gegenüber anderen Formaten und erzielen für Content-Ersteller ein um rund 33 % höheres Engagement. Eine von Meta in Auftrag gegebene IPSOS-Studie mit über 3.500 Nutzern in 33 indischen Städten zeigte zudem, dass Reels das tägliche Sehverhalten dominiert, kulturelle Trends prägt und die Markenbekanntheit steigert. 80 % der Inder entdecken neue Marken auf den Plattformen. So prägt Instagram Reels die Kultur, setzt Trends und ermöglicht Unternehmen im Vergleich zu längeren Videos eine stärkere Markenbindung und -wahrnehmung.
Einblicke in den europäischen Markt
Der Markt für Kurzvideo-Plattformen in Europa hat durch intensive interkulturelle Interaktion und regulatorische Überlegungen deutlich an Dynamik gewonnen. Die Plattformen in der Region konzentrieren sich darauf, innovative Funktionen mit dem Datenschutz in Einklang zu bringen, was weitere Anbieter zu Investitionen in diesem Bereich anregt. Im August 2025 veröffentlichte TikTok (ByteDance) seinen fünften Transparenzbericht gemäß dem europäischen Digital Services Act (DSCA). Dieser hob die Bemühungen der Plattform im Bereich der Inhaltsmoderation hervor und wies auf die Entfernung von rund 27,8 Millionen gegen die DSCA verstoßenden Inhalten hin. Der Bericht erwähnte zudem eine Genauigkeitsrate von 99,2 % und betonte das Engagement des Unternehmens für qualitativ hochwertige und gesetzeskonforme Inhalte, was die Einhaltung strenger regionaler Vorschriften unterstreicht. Darüber hinaus tragen Faktoren wie lokalisierte Inhalte und Kooperationen mit Kreativen aus verschiedenen Ländern dazu bei, die Relevanz über Sprachgrenzen hinweg zu erhalten und somit das Marktwachstum insgesamt zu fördern.
Deutschland nimmt im regionalen Markt für Kurzvideo-Plattformen eine starke Position ein, da es in seinem Ökosystem großen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte und Datenschutz legt. Nutzer im Land bevorzugen informative Videos, Lifestyle- und Unterhaltungsvideos, während die Plattformen lokale Trends in ihre Empfehlungen integrieren. Kreative und Marken in Deutschland experimentieren mit Storytelling, Influencer-Kooperationen und interaktiven Kampagnen und stellen so sicher, dass die Inhalte sowohl ansprechend als auch mit den strengen europäischen Digitalrichtlinien konform sind. Darüber hinaus fördert die kulturelle Vielfalt des Landes die Innovation der Plattformen und die Entwicklung lokalisierter Content-Strategien, wodurch Deutschland ein dynamisches und zugleich wettbewerbsintensives Umfeld bietet. Die Pioniere der deutschen Kurzvideo-Plattformen nutzen zudem KI-Tools und Analysen, um passende Inhaltsempfehlungen zu geben und die Interaktion für eine breitere Zielgruppe zu optimieren.
Großbritannien hat sich zum führenden Standort für Kurzvideo-Plattformen entwickelt. Nutzer zeigen hier hohe Interaktionsraten bei humorvollen, musikalischen und sozialkritischen Inhalten. Marken im Land setzen auf lokalisierte Kampagnen und Partnerschaften mit aufstrebenden Kreativen, während die Plattformen kontinuierlich Innovationen wie Augmented Reality und Live-Funktionen entwickeln. Im Juni 2025 gab TikTok bekannt, dass die Zahl der regelmäßigen Nutzer die 30-Millionen-Marke überschritten hat und über 1,5 Millionen Unternehmen die Plattform aktiv nutzen. Dies unterstreicht die tiefe Integration in das lokale Wirtschaftssystem. Laut TikTok tragen diese Unternehmen schätzungsweise 1,6 Milliarden Pfund (2,1 Milliarden US-Dollar) zur britischen Wirtschaft bei und verdeutlichen damit die Rolle des Unternehmens als Wirtschaftsmotor. Darüber hinaus unterstützt die Plattform die Content-Erstellung für Marketing und operative Abläufe. All dies verdeutlicht, wie Kurzvideo-Plattformen die lokale Wirtschaft ankurbeln.
Wichtigste Akteure auf dem Markt für Kurzvideo-Plattformen:
- ByteDance (China)
- Unternehmensübersicht
- Geschäftsstrategie
- Wichtigste Produktangebote
- Finanzielle Leistung
- Wichtigste Leistungsindikatoren
- Risikoanalyse
- Aktuelle Entwicklung
- Regionale Präsenz
- SWOT-Analyse
- Kuaishou-Technologie (China)
- Meta-Plattformen – Instagram Reels (USA)
- Google - YouTube Shorts (USA)
- Snap Inc. – Snapchat im Fokus (USA)
- Bigo Technology - Likee (Singapur)
- VerSe Innovation – Josh (Indien)
- Mohalla Tech - Moj (Indien)
- Glance - Roposo (Indien)
- Triller (USA)
- Dubsmash (Deutschland)
- Snow Corp. - B612 (Südkorea)
- Vimeo, Inc. (USA)
- Yixia Technology - Miaopai (China)
- The Soul Publishing (Zypern)
- ByteDance ist die Muttergesellschaft von TikTok und Douyin. Ihre Marktführerschaft basiert auf leistungsstarken KI-basierten Empfehlungsalgorithmen, einem umfangreichen Ökosystem für Content-Ersteller und starken Lokalisierungsstrategien in verschiedenen Regionen. Das Unternehmen hat zudem einen starken kulturellen Einfluss und eine riesige globale Nutzerbasis in den Bereichen Unterhaltung, Bildung und Handel. Dadurch konnte ByteDance Branchenstandards für Nutzerinteraktion und Content-Personalisierung setzen, was den zentralen Wettbewerbsvorteil darstellt.
- Meta Platforms nutzt sein umfangreiches soziales Ökosystem mit Instagram, Facebook und WhatsApp, um das Wachstum von Reels zu beschleunigen. Diese Reels sind tief in bestehende Feeds, Messaging-Tools und die Werbeinfrastruktur integriert und ermöglichen so beispiellose Verbreitungs- und Monetarisierungsmöglichkeiten. Gleichzeitig konzentriert sich das Unternehmen auf KI-basiertes Content-Ranking, Auszahlungen an Content-Ersteller und Markenpartnerschaften, um diese langfristig zu binden und einen strategischen Vorteil zu sichern.
- Google – YouTube Shorts profitiert von der großen YouTube-Creator-Community, umfangreichen Musiklizenzvereinbarungen und der globalen Videoinfrastruktur. Die Plattform ist zudem einzigartig positioniert, da Creator ihre Zuschauer von Kurzvideos in Abonnenten für längere Videos verwandeln können. Dies bietet ihnen im Vergleich zu vielen Konkurrenzplattformen einen nachhaltigeren Karriereweg. Darüber hinaus bietet Googles Monetarisierungsmodell über das YouTube-Partnerprogramm Shorts-Creatorn eines der attraktivsten Umsatzbeteiligungsmodelle der Branche.
- Kuaishou Technology zählt zu den führenden Anbietern im chinesischen Kurzvideo- und Live-Streaming-Sektor. Dies ist vor allem auf die starke Präsenz in kleineren Städten und die authentischen, gemeinschaftlich erstellten Inhalte zurückzuführen. Das Unternehmen verbindet algorithmische Empfehlungen mit sozialen Beziehungen und baut so eine äußerst loyale Nutzerbasis auf. Die nahtlose Integration von Live-Commerce, bei der Content-Ersteller Produkte direkt in der App verkaufen, generiert Umsätze und hebt Kuaishou Technology von anderen Anbietern ab.
- Snap Inc., die Tochtergesellschaft von Snapchat, positioniert sich im Wettbewerb durch die Kombination von Kurzvideos mit Snapchats charakteristischen AR-Filtern, -Linsen und -Tools für Kreative. Darüber hinaus differenziert sich das Unternehmen durch Innovationen im Bereich Augmented Reality und eine jüngere, besonders engagierte Zielgruppe. Um qualitativ hochwertige Beiträge zu fördern und so das langfristige Wachstumspotenzial zu steigern, setzt Snap Inc. auf Umsatzbeteiligungsprogramme und die Finanzierung von Kreativen.
Nachfolgend finden Sie eine Liste einiger prominenter Akteure auf dem globalen Markt:
Der internationale Markt für Kurzvideo-Plattformen wird von multinationalen Giganten wie ByteDance (TikTok/Douyin), Meta (Instagram Reels) und Google (YouTube Shorts) dominiert. Diese nutzen ihre proprietären Algorithmen, ihre Creator-Ökosysteme und ihre riesigen Nutzerbasen, um die Interaktion zu sichern. Die Monetarisierung der Creator zu verbessern, Akquisitionen zur Reichweitenerweiterung und Investitionen in KI-basierte Personalisierung zur Steigerung der Nutzerbindung sind einige der Strategien, mit denen diese Pioniere das Marktpotenzial ausschöpfen. Im August 2025 gab Accenture die Übernahme von Superdigital bekannt, einer US-amerikanischen Agentur, die für ihre Expertise im Bereich Kurzvideos und plattformspezifische Kreativität bekannt ist. Dieser Schritt erweitert das umfassende Social-Media-Angebot des Unternehmens – von Community-Strategie über Content und E-Commerce bis hin zur Leistungsmessung – und hilft Marken, in der sich rasant verändernden Marketinglandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Darüber hinaus wird dies weitere Unternehmen dazu anregen, personalisierte, technologiegestützte digitale Interaktionen für Kunden aus verschiedenen Branchen anzubieten.
Unternehmenslandschaft des Marktes für Kurzvideo-Plattformen:
Neueste Entwicklungen
- Im Oktober 2025 kündigte Meta an, dass Content-Ersteller ihre Reels auf Instagram und Facebook nun mithilfe von Meta AI zwischen Hindi, Englisch, Spanisch und Portugiesisch übersetzen, synchronisieren und lippensynchronisieren können. Die Funktion ahmt die Stimme des Erstellers nach und synchronisiert den Ton mit den Mundbewegungen, wodurch ein authentisches und natürliches Seherlebnis entsteht.
- Im September 2025 führte YouTube eine Reihe von generativen KI-Tools für Shorts ein, darunter Veo 3 Fast, mit denen Kreative Videos mit Ton direkt von ihren Handys generieren, Bewegungen hinzufügen, Filmmaterial stilisieren oder Objekte mit einfachen Anweisungen einfügen sowie automatisch erste Entwürfe erstellen können.
- Report ID: 4978
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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