Der Markt für Bordwerbung wurde im Jahr 2023 auf 2,41 Milliarden USD geschätzt und soll bis Ende 2036 8,62 Milliarden USD erreichen, was einem Wachstum von rund 10,3 % CAGR während des Prognosezeitraums, also zwischen 2024 und 2036, entspricht. Im Jahr 2024 wird die Branchengröße der Bordwerbung auf 2,61 Milliarden USD geschätzt.
Die steigende Zahl der Passagiere an Bord von Flügen und ein Anstieg der Im- und Exporte von Gütern sind die Faktoren, die den Fortschritt dieses Marktes voraussichtlich vorantreiben. Das Wachstum des Marktes ist auch auf Faktoren wie die Zunahme von Billigfliegern, das Wachstum der globalen Mittelschicht und höhere Ausgaben für die Flughafeninfrastruktur zurückzuführen. Aufgrund von COVID-19 hat der Markt jedoch einen drastischen Rückgang erlebt, aber bald wird der Markttrend wieder aufleben, da sich die Menschen an die neue Normalität gewöhnen. Laut dem Generaldirektor der Zivilluftfahrt (DGCA) stieg der Inlandsflugverkehr in den ersten sieben Monaten (Januar bis Juli) zwischen 2016 und 2019 um 47 %, von über 560 Millionen Passagieren im Jahr 2016 auf 825 Millionen im Jahr 2019. Individualisierte Computer und Smartphones haben es Werbeagenturen ermöglicht, Werbung für ein bestimmtes Produkt einer bestimmten Gruppe von Menschen je nach Alter, Geschlecht und Schicht anzuzeigen. Durch die kreative Werbung an Bord werden Ton, Bild und Bewegung schrittweise um Interaktion ergänzt. Eine verstärkte Interaktion steigert die Wirksamkeit der Marke.
Wachstumstreiber
Herausforderungen
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Basisjahr |
2023 |
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Prognosejahr |
2024–2036 |
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CAGR |
10.3 % |
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Marktgröße im Basisjahr (2023) |
2,41 Milliarden US-Dollar |
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Prognostizierte Marktgröße für das Jahr (2036) |
8,62 Milliarden US-Dollar |
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Regionaler Geltungsbereich |
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Der Markt für Bordwerbung ist nach Produkttyp in Anzeigesysteme, Bordmagazine, Gepäckanhänger, Bord-Apps und andere unterteilt. Die Medienunternehmen bieten verschiedene Unterhaltungsoptionen wie Nachrichten, Sport, kurze Videos und Filme auf einem großen oder einzelnen Bildschirm. Daher wählen Werbetreibende die Anzeige ihrer Werbung je nach Reiseklasse, Bildschirm und Werbetyp. In letzter Zeit wird die Bordwerbung je nach Flugziel und regionaler Sprache personalisiert, um Restaurants, Hotels und lokale Unternehmen zu bewerben. Mehrere Fluggesellschaften bieten ihren Passagieren WLAN und kostenloses Internet an, was sich in Kürze als gute Gelegenheit für Bordwerbungsunternehmen erweisen dürfte. Basierend auf dem Flugzeugtyp ist der Markt in Passagierflüge und Geschäftsflüge unterteilt. Bordwerbung auf Passagierflügen zeigt ein höheres Wachstum, da sie eine größere Anzahl von Menschen auf einmal anlocken kann, während Geschäftsflüge zum Transport kleinerer Personengruppen genutzt werden.
Unsere eingehende Analyse des globalen Marktes umfasst die folgenden Segmente
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Nach Produkttyp |
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Nach Flugzeugtyp |
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Marktstatistiken für Nordamerika
Auf regionaler Basis ist der Markt für Bordwerbung in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt. Aufgrund der massiven Nutzung von Bordunterhaltungssystemen in den Fluggesellschaften dürfte die nordamerikanische Branche bis 2036 den größten Umsatzanteil haben.
APAC-Marktanalyse
Darüber hinaus wird erwartet, dass die Region Asien-Pazifik im Prognosezeitraum am stärksten wachsen wird. Der Hauptgrund für das Marktwachstum in dieser Region ist der Anstieg des Passagierverkehrs. Es wird erwartet, dass bis 2036 etwa 16.000 Flugzeuge in der Region ausgeliefert werden, was sich voraussichtlich positiv auf den Markt für Bordwerbung in der Region Asien-Pazifik auswirken wird. Dementsprechend hat die Region Naher Osten und Afrika in letzter Zeit einen beeindruckenden Wirtschaftsanstieg erlebt. Die wichtigsten Faktoren, die die Wirtschaft der Region antreiben, sind der zunehmende Flugverkehr und der steigende Tourismus. Dubai begrüßte 2019 einen Rekord von 16,73 Millionen Touristen, eine Verbesserung gegenüber den beiden Vorjahren. Da die Region an der Schnittstelle zwischen Asien, Afrika und Europa liegt, sind die dortigen Fluggesellschaften, angeführt von Emirates, Qatar Airways und Etihad Airlines, gut positioniert, um weltweit um den Flugverkehr zu konkurrieren. Aufgrund des raschen Anstiegs der Anzahl der Flugzeuge in der Region wird erwartet, dass es erhebliche und gleichzeitige Auswirkungen auf den Markt geben wird.
Dezember 2018: Global Eagle Entertainment Inc. gibt bekannt dass es mit Inadvia zusammengearbeitet hat um Fluggesellschaften dabei zu helfen ihre Einnahmen durch Inflight-Werbung zu maximieren.
Oktober 2018: IMM International gibt bekannt dass es AirPMP auf den Markt gebracht hat eine Inflight-Advertising-Lösung die die Angebote von Fluggesellschaften und die Nachfrage von Werbetreibenden in Übereinstimmung mit seiner Adserving-Plattform AirSAS abgleicht.
Autorennachweise: Dhruv Bhatia
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