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2023 年，网络内容管理市场规模超过 106.6 亿美元，到 2036 年底可能会超过 989.9 亿美元，在预测期内（即 2024-2036 年）复合年增长率超过 18.7%。到 2024 年，网络内容管理的行业规模预计将达到 124.5 亿美元。市场的增长可归因于数字世界中生成的数据量的增加。管理内容可以更好地控制新内容的生成、编辑当前信息以及将其分发给其他人以供探索和使用。在全球范围内，每天大约创建 4 万亿字节的数据。此外，Skype每天都会接到近30亿分钟的通话，并分享约50亿个Snapchat视频和照片。除此之外，每天还有近 3300 亿封电子邮件被发送。
除此之外，据信推动网络内容管理市场增长的因素还包括社交媒体使用的增加。社交媒体是一种基于互联网的通信。社交网站的用户可以进行对话、共享信息并生成网络内容。印度拥有约 3.15 亿 Facebook 用户，是 Facebook 受众最多的国家。此外，美国、印度尼西亚和巴西分别拥有1.75亿、1.19亿和1.09亿Facebook用户。另一方面，TikTok是全球增长最快的社交网络，2020年至2022年间用户增长率为100%。此外，Instagram用户在2022年秘密突破20亿，营销人员仍在争取更多Instagram粉丝。除此之外，数字化和5G服务的不断渗透预计也将促进市场增长。
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增长动力
互联网日益普及——随着互联网使用的不断增加，人们更加积极地消费数字世界上的内容。到 2022 年，全球总人口的近 69% 使用互联网，即近 50 亿人。此外，互联网用户数量以每年4%的速度增长，表明每年约有1.96亿人上网。
使用智能手机的人数增加——智能手机在所有发达国家和发展中国家的数字化转型中发挥了至关重要的作用。这反过来又促进了网络的使用和内容的高生成。中国、印度和美国拥有最多的智能手机移动网络订阅量。 2022 年，全球智能手机移动网络订阅数量将超过 70 亿，预计到 2028 年将达到 80 亿左右。
提高社交媒体的参与度——随着社交媒体使用的增加，制定社交媒体内容策略、管理编辑日历和社交媒体分析、分配内容推广资金以及评估 KPI 的需求也随之增加。截至 2022 年 11 月，约 30 亿用户（约占全球 80 亿人口的 37%）使用社交媒体，占全球 13 岁及以上人口的近 47%。
网络数据的生成量不断增加——数字世界中数据的生成量不断增加，极大地提高了对网络内容管理服务的需求。 2020 年初，地球上的数据总量预计约为 44 ZB。预计到 2025 年，每天生成的数据量将达到近 463 艾字节。
向 OTT 平台的崛起——OTT 平台和在线视频流极大地促进了网络内容的兴起，并增加了对网络内容管理的需求。 2022 年，全球约有 30 亿人使用 OTT 平台。预计到2023年OTT用户数量将超过40亿。
挑战
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基準年 |
2023 |
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預測年份 |
2024-2036 |
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複合年增長率 |
18.7% |
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基準年市場規模（2023 年） |
106.6亿美元 |
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預測年度市場規模（2036 年） |
989.9亿美元 |
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區域範圍 |
•北美（美國和加拿大） •亞太地區（日本、中國、印度、印尼、馬來西亞、澳洲、韓國、亞太地區其他地區） • 歐洲（英國、德國、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐、歐洲其他地區） • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地區） • 中東和非洲（以色列、海灣合作委員會北非、南非、中東其他地區和非洲） |
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全球网络内容管理市场按应用程序细分和分析，包括网站管理、工作流程管理和社交媒体管理。在网络内容管理的三个应用中，社交媒体管理领域预计将在 2036 年获得最大的市场份额。该领域的增长可归因于对社交媒体营销和广告的日益关注。社交媒体上的广告支出正在稳步增长。随着越来越多的营销人员在广告上投入资金，公司正准备分配更多资金用于赞助营销技术以进行竞争。大约 77% 的 B2B 和 B2C 营销人员使用重定向广告作为 Facebook 和 Instagram 广告活动的一部分。此外，社交媒体使用的增加预计也将推动该细分市场的增长。目前，互联网用户花在社交媒体上的时间比以往任何时候都多，每天约为 151 分钟。此外，平均用户每月会在七个不同的社交网络之间切换。
全球网络内容管理市场还通过部署到本地和云中进行细分和需求和供应分析。在这两个细分市场中，云细分市场预计将在 2036 年占据重要份额。该细分市场的增长归因于云计算和云存储的使用不断增加。在美国，大约 94% 的企业使用云服务。此外，目前近 67% 的企业基础设施托管在云中。除此之外，约 92% 的公司已经或正在计划实施多云战略。由于加密，云非常安全。因此，黑客和无权访问信息的人更难访问信息。大多数公司将数据存储在云中，近一半的公司相信其安全性和可靠性足以存储最关键的数据。
我们对全球网络内容管理市场的深入分析包括以下部分：
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按组件 |
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按部署 |
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按申请 |
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按最终用户 |
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在所有其他地区的市场中，北美的网络内容管理市场份额预计将是最大的，到 2036 年底，份额约为 30%。市场的增长主要归因于互联网的日益普及。 2023 年初，美国的互联网普及率约为总人口的 92%。 2022年至2023年间，美国互联网用户数量增加了约200万。此外，更多地使用 OTT 内容进行娱乐预计也将促进市场增长。 2022年，加拿大的OTT渗透率最高，约为90%，其次是新西兰和英国。
亚太地区网络内容管理市场预计将成为第二大市场，到 2036 年底，其份额将达到约 28%。该市场的增长主要归因于 OTT 平台使用的增加。 2021 年至 2022 年间，印度的 OTT 观众增长了 20%。近一半的 OTT 观众在 YouTube 等免费流媒体服务上观看在线视频。印度 OTT 受众群体目前有 4.24 亿人。在印度，其中 1.19 亿是活跃的付费 OTT 订阅。此外，2019年，超过52%的中国人通过OTT设备观看电视节目，覆盖人数超过6.11亿。 OTT设备已成为继手机之后中国网民第二大在线视频观看渠道。
此外，预计到2036年底，欧洲市场将在所有其他地区的市场中占据大部分份额。该市场的增长主要归因于对在线服务的需求不断增长。根据2021年4月至7月进行的欧洲投资银行投资调查（EIBIS）的结果，46%的欧盟企业已采取措施变得更加数字化，例如通过提供在线服务。除此之外，根据欧盟统计局的数据，到 2022 年，93% 的欧盟家庭将拥有互联网连接，高于 2011 年的 72%。另一方面，由于人口数量增加，预计欧洲市场也会增长使用智能手机。 2023 年至 2028 年间，欧洲智能手机普及率预计将稳步上升 5 个百分点左右。此外，渗透率将连续第五年上升至 89% 左右。
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作者学分: Abhishek Verma