全球播客市场趋势，预测报告 2025-2037
播客市场规模预计将在 2025 年至 2037 年间增长 1677 亿美元，复合年增长率超过 15.3%。2025 年播客行业规模预计将达到 355.6 亿美元。
由于播客作为一种学习资源在教育环境中的利用率不断提高，播客市场正在经历增长。播客为学习者提供了一种随时访问教育内容的灵活方式，提高了便利性。机构和教育工作者越来越多地制作播客来补充传统学习，涵盖广泛的主题。此外，音频内容迎合听觉学习者的需求，并允许多任务处理，使学习更具适应性。全球有超过 5.46 亿播客听众。大约 47% 的 12 岁及以上美国人口每月收听一次或以上播客。
此外，在线学习课程的注册人数激增正在推动市场增长。例如，根据世界经济论坛的数据，在线学习平台 Coursera 在 2021 年注册了 2000 万新生。在线教育的兴起创造了对各种科目和专家见解的需求，促使更多教育播客出现。
播客行业：增长动力和挑战
增长动力
- 扩大多元化的受众群体参与度：吸引多元化的受众群体可以开拓新的听众群体，从而扩大播客的整体覆盖面。这可以带来更多的听众数量，从而带来更多的广告收入。媒体公司和网络正在投资高质量、专业制作的播客，以吸引听众并在竞争中脱颖而出，从而产生更多原创内容。
此外，播客制作企业和平台正在投资尖端工具和资源，以随着行业的发展为制作人提供支持。许多播客现在优先考虑其内容的多样性和包容性。这些趋势将推动播客行业的未来发展。例如，Cue Podcasts是一家提供全方位服务的播客制作机构，专门为广大客户制作高质量的播客，通过精心策划、创意表达和有效营销，确保每件作品与目标受众建立联系。 Cue Podcasts 与广泛的客户合作，包括 Roc Nation、Utopia Music 和曼彻斯特大学，展示了他们处理各种主题和受众的能力。 - 人工智能技术的进一步集成：人工智能 (AI) 正在彻底改变内容的创建和交付。用于自动编辑、转录和其他内容建议服务的人工智能技术的进步正在推动市场的扩张。播客创作者使用这些人工智能技能来了解优化和内容创建方面的最新变化。该行业是由使用人工智能创建包含互联网和音乐流服务内容的播客的软件程序推动的。例如，Spotify 和 Apple 播客使用人工智能算法来分析收听习惯并建议个性化内容，从而改善用户体验和保留率。
此外，AI 还可以生成字幕和翻译，让更广泛的受众群体（包括有听力障碍的受众或非母语受众）能够观看播客。 - 通过社交媒体营销增加促销活动：播客可以利用社交媒体营销提供的工具和方法有效地宣传其内容。社交媒体可以与听众进行实时互动。民意调查、问答环节和评论可以培养社区意识和忠诚度。鼓励听众分享他们的想法和经验可以创造有机的推广并加强社区联系。 Facebook 和 Instagram 等平台提供有针对性的广告，让播客能够根据兴趣和行为覆盖特定人群，确保有效的促销工作。
挑战
- 空间过于拥挤：由于有数百万个播客可供访问，新节目更难获得关注。这可能会导致许多优质播客被忽视。数量庞大的内容可能会让潜在的听众不知所措，导致他们不再关注或只关注熟悉的最爱，从而限制了对新播客的探索。
- 技术障碍：新播客在掌握录音、编辑和混音软件方面经常面临挑战，这对于没有技术背景的人来说可能是一项艰巨的任务。高质量的麦克风、耳机和录音设备可能很昂贵，这阻碍了潜在的播客进入市场。此外，声音工程知识不足可能会导致音频质量不佳，从而可能让听众失去兴趣。
播客市场：主要见解
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基准年 |
2024 |
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预测年份 |
2025-2037 |
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复合年增长率 |
15.3% |
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基准年市场规模（2024 年） |
312.6亿美元 |
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预测年份市场规模（2037) |
1989.6亿美元 |
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区域范围 |
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播客细分
格式化区域（采访、小组讨论、独奏、重新调整用途的内容、对话）
预计到 2037 年底，访谈细分市场将占据约 32.4% 的播客市场份额。该细分市场的增长可归因于访谈播客的市场份额。独特性和新颖性。每集的嘉宾或受邀者为观众提供有趣而迷人的内容、创意和独特的体验。此外，采访方法鼓励广泛的想法和意见，从而激发讨论并提高观众的参与度。
此外，预计到 2037 年，独奏部分将获得相当大的份额。在特定领域拥有经验或专业知识的人会创建这种内容格式。独奏播客有助于与听众形成直接互动。随着行业的发展，个人表演者开始转向独奏播客，因为它只需要麦克风和基本的编辑软件。
类型（新闻与政治、社会与文化、喜剧、体育）
到 2037 年，新闻和新闻政治板块预计将占据播客市场30.2%以上的份额。观众越来越多地寻求有关突发新闻和政治发展的快速、易理解的见解，这使得播客成为一种有吸引力的及时更新格式。根据皮尤研究中心的一份报告，新闻机构与 44% 的政治和政府热门播客以及 36% 的体育播客有关联。该细分市场的增长正在推动播客市场的发展，因为它迎合了渴望信息、不同观点和参与讨论的受众。该细分市场的活力和相关性将继续吸引新的听众并扩大播客版图。
我们对市场的深入分析包括以下细分市场：
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北美市场统计数据
预计到 2037 年，北美行业将占据 38.5% 的大部分收入份额。由于先进技术的不断采用和受众群体的激增，该市场正在蓬勃发展。此外，该地区的播客行业蓬勃发展，拥有许多知名平台、庞大的广告市场以及较高的智能手机普及率。
在美国，媒体购买者越来越认识到播客作为品牌信息传播媒介的有效性，这推动了播客市场的进一步增长。由于全球播客广告的持续增长，到 2024 年，仅美国产业的价值就超过 40 亿美元。与此同时，Acast 的一项新研究发现，65% 的美国营销人员预计会提高播客营销预算，并且在考虑已购买播客广告的营销人员时
在加拿大，受众群体的规模和参与程度都在不断增长。根据 Acast 进行的研究，公司现在有更多机会在社交媒体上与这些受众互动，因为 67% 的加拿大听众表示他们关注播客。发布商专注于增强其广告服务，企业则将点播音频播客方法集成到其平台中。
亚太地区市场分析
在预测期内，亚太地区的播客市场将出现巨大增长。市场的增长可归功于智能手机的日益普及以及该地区对各种类型和语言内容的不断增长的需求。政府鼓励数字素养和音频内容的措施进一步促进了播客的使用；本地和国际参与者正在利用这一机会，提供体现该地区独特文化和语言多样性的内容。
在中国，播客平台正在与创作者合作，创作有吸引力的内容并增加听众数量。品牌播客的增长是该行业的另一个趋势。例如，2023年3月，中华航空与台湾音频行业领先品牌SoundOn合作，为机上娱乐系统推出全新优质播客内容。此外，企业已经认识到，播客可能是一种有效的营销工具，可以与目标受众进行真诚且互动的联系。
在印度，价格合理的智能手机和廉价的移动数据合同极大地促进了该国的快速发展。印度听众对从哲学到娱乐等各种类型的本地语言播客反响良好。为了满足日益增长的需求，印度企业和公共广播公司正在改进其音频产品。
韩国的播客市场正在不断扩张，因为这个以丰富的讲故事文化和口头传统而闻名的地区对数字音频内容的需求不断增长。由于智能手机的普及和更好的互联网连接，播客变得越来越广泛。根据电子前沿基金会的数据，韩国电信行业目前有 400 万 5G 用户。
主导播客领域的公司
- 亚马逊公司
- 公司概览
- 业务战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 近期发展
- 区域业务
- SWOT 分析
- 苹果公司
- iHeartMedia Inc.
- 兴登堡系统
- 潘多拉媒体有限责任公司
- TuneIn, Inc.
- Audacy, Inc.
- Sound Cloud 有限公司
- Spotify AB
- Podcastle, Inc.
市场较为分散，主要参与者包括提供创意内容的视听组织和为多个区域市场制作原生播客的个体发布商。对多语言内容的需求是因为越来越需要为世界各地讲不同语言的观众提供服务。为了实现产品多样化，各大公司都优先考虑新产品的发布。
In the News
- 2024 年 3 月， Apple, Inc. 推出了带有文字记录的 Apple 播客，允许用户阅读剧集、搜索特定单词以及从剧集中的选定时间点播放播客。
- 2022 年 6 月，Amazon.com, Inc. 推出了一个名为“This Is Small Business”的新播客，揭示了美国小企业主的关键转折点成功之路。每一集新剧集都围绕小企业主遇到的最重要的障碍以及他们如何克服这些障碍来发展公司。
作者致谢: Abhishek Verma
- Report ID: 6477
- Published Date: Jan 10, 2025
- Report Format: PDF, PPT
