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在线分类广告市场规模及份额（按类型划分：产品分类、服务分类）；收入来源；商业模式；应用——SWOT分析、竞争战略洞察、区域趋势（2026-2035年）

  • 报告编号: 2337
  • 发布日期: Sep 25, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

在线分类广告市场展望：

2025年，在线分类广告市场规模为1576亿美元，预计到2035年底将达到14795亿美元，在预测期（即2026-2035年）内，复合年增长率为25.1%。2026年，在线分类广告行业的规模估计为1971亿美元。

互联网和智能手机普及率的不断提高是推动在线分类信息市场发展的主要动力。这彻底改变了人们联系、沟通和交易的方式，尤其是在新兴市场。随着入门级智能手机价格的下降和数据套餐的普及，包括农村和欠发达地区居民在内的更广泛的人群开始使用在线平台。这种数字包容性扩大了在线分类信息的潜在客户群，而在线分类信息市场高度依赖用户生成的信息和点对点互动。随着网络连接的改善，过去依赖实体公告栏、地方报纸或口口相传的人们现在可以发布信息、搜索报价并与潜在买家实时沟通。在那些在线分类信息为企业提供低门槛准入渠道的市场，这种方式尤其有效。

来源：IAMAI

此外，配备GPS、摄像头和便捷应用程序的智能手机使用户能够轻松拍摄商品照片、标记位置并进行即时通讯，从而简化了商品上架和销售的整个流程。推送通知和个性化推荐也提高了用户参与度，使移动设备成为在线分类信息的唯一来源。例如，根据印度互联网和移动协会（IAMAI）的数据，预计到2025年底，印度互联网用户将超过9亿，其中超过50%来自农村地区。这一增长使得OLX等平台能够更深入地渗透到非都市市场，这些市场对二手商品和本地服务的需求旺盛。

Online Classified Market Size
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增长驱动因素

  • 向数字化商务和点对点交易转型：消费者和小企业正在采用数字化交易，从二手商品买卖到房产租赁，再到通过分类平台提供本地服务，无所不包。尤其是在疫情后，人们对数字化和非接触式交易的偏好日益增长。因此，在线分类平台正在整合安全的支付方式和担保服务，以确保交易安全。据美国营销协会 (AMA) 预测，到 2024 年，约 73% 的营销人员认为社交媒体营销对业务增长具有一定或非常有效的作用。该机构还指出，Facebook 是领先的社交媒体平台，拥有 30.5 亿月活跃用户，约占世界人口的 37%。这表明消费者直接互动趋势正在推动在线分类平台的增长。
  • 电子商务和零工经济生态系统的发展：电子商务和零工经济的兴起催生了在线分类广告，自由职业者、服务提供商和小卖家可以在这里找到便捷的交易平台。这些平台也包括招聘、服务和租赁的分类广告。在东南亚，像Carousell这样的平台已经从二手商品扩展到服务和招聘领域。2023年12月，Carousell宣布，其用户社区在2022年通过四类商品减少了116,577吨的碳排放。这相当于530万棵树一年吸收的二氧化碳量。这表明分类广告的纸张使用量有所减少。
  • 人工智能、搜索过滤器和位置服务的整合：人工智能、智能搜索过滤器和位置服务的融合，通过提供更相关、更个性化、更安全的互动，提升了用户体验。这有助于建立信任，并提高平台的用户参与度和转化率。例如，阿联酋的 Dubizzle 平台整合了人工智能驱动的聊天机器人和欺诈检测工具，以简化买卖双方的互动。2025 年 6 月，Dubizzle 集团宣布了一项重大成就：仅一个月内，就有超过 10 万件商品通过其“Sell with AI”工具上架。因此，持续的技术创新将在未来几年进一步巩固主要参与者的市场主导地位。

挑战

  • 用户信任与平台信誉：在线分类信息市场面临的关键挑战之一是建立和维护用户信任。与结构化的电子商务平台不同，在线分类信息平台高度依赖点对点互动，其中往往涉及未经验证的用户、非正式交易和线下见面。这增加了诈骗、虚假信息、虚假陈述和安全隐患的风险，从而严重打击用户信心。例如，Facebook Marketplace 和 OLX 等平台都曾面临大量欺诈行为的投诉，促使它们引入人工智能驱动的内容审核、用户验证工具和安全准则。尽管如此，确保安全可靠的环境仍然是一大挑战，尤其是在数字素养较低或监管不力的地区。缺乏强大的用户信任，平台的增长、用户参与度和用户留存率都难以维持。
  • 竞争激烈：由于全球数以千计的网站，在线分类信息市场竞争异常激烈，迫使平台竭尽全力保持用户活跃度和忠诚度。用户拥有众多选择，并且可以轻松切换到其他网站以获得更好的体验、更低的价格或更多的商品信息，这使得企业难以吸引用户并建立牢固持久的关系。此外，一些主要企业正在加大营销投入，以在竞争对手中脱颖而出。

在线分类广告市场规模及预测：

报告属性 详细信息

基准年

2025

预测年份

2026-2035

复合年增长率

25.1%

基准年市场规模（2025 年）

1576亿美元

预测年份市场规模（2035 年）

14795亿美元

区域范围

  • 北美洲（美国和加拿大）
  • 亚太地区（日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、韩国、亚太其他地区）
  • 欧洲（英国、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、北欧、欧洲其他地区）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地区）
  • 中东和非洲（以色列、海湾合作委员会北非地区、南非、中东和非洲其他地区）
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在线分类广告市场细分：

应用细分市场分析

由于人们越来越倾向于使用数字化方式搜索房产，住宅房源市场占据了42.1%的主导地位。购房者和租房者依赖在线平台，因为它们易于使用、房源信息更全面且更新及时。城市人口的增长和住房需求的上升，尤其是在发展中地区，都推动了房源数量的激增。虚拟看房、人工智能推荐和基于位置的搜索等增强功能提高了用户参与度和决策效率。此外，这些平台为业主和经纪人提供了一个经济实惠的营销渠道，加速了房地产分类广告从传统方式向数字化方式的转型。

收入来源细分分析

预计到2035年，社交媒体分类广告将占据全球在线分类广告市场45.5%的份额，这得益于其庞大的用户群体和强大的定向投放能力。Facebook、Instagram和X等平台拥有数十亿活跃用户，帮助卖家直接触达高参与度受众。美国营销协会（AMA）指出，Instagram是视觉社交媒体的顶级平台之一，拥有20.4亿月活跃用户，是品牌触达年轻活跃受众的理想选择。与传统分类广告网站不同，社交媒体平台利用先进的算法和用户信息，根据买家的兴趣、位置和浏览习惯，将商品信息与买家精准匹配。这种精准的定向投放方式是推动该细分市场增长的关键因素。

商业模式细分分析

预计在整个研究期间，横向模式将占据最大的收入份额。该模式广受欢迎，因为它提供了一个涵盖多个品类的广泛平台，能够大规模地吸引卖家和买家。横向平台还涵盖多个品类，包括汽车、住房、电子产品和服务等，这提升了其在众多商业模式中的地位。此外，多元化带来的用户流量和参与度的提升也促进了该细分市场的增长。

我们对在线分类广告市场的深入分析包括以下几个方面：

部分

子段

类型

  • 产品分类
  • 服务分类

商业模式

  • 水平模型
  • 垂直模型

收入来源

  • 网站分类广告
  • 社交媒体分类广告
  • 搜索引擎营销

应用

  • 房地产
  • 汽车
  • 宠物
  • 其他的
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球业务发展主管

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在线分类市场——区域分析

北美市场洞察

由于政府的大力投资和监管举措、高度的数字化成熟度以及智能手机的广泛普及，预计到2035年，北美在线分类信息市场将占据38.3%的显著份额。消费者普遍偏爱数字平台，因为它们便捷、信息实时更新且交易本地化。严格的监管框架和消费者保护法提升了消费者的信任度，促使人们选择在线交易。此外，人工智能驱动的个性化服务以及北美二手商品需求的增长，也推动了用户在房地产、招聘和二手车等各个类别中的参与度。

由于互联网普及、数字基础设施完善以及数字活跃人口众多，美国在线分类广告市场正在迅速扩张。此外，消费者行为的转变，例如为了方便快捷地获取信息以及访问本地化列表，转向以数字优先的平台，也推动了市场增长。美国联邦贸易委员会 (FTC) 实施的严格数据隐私法规确保了安全的环境，从而增强了用户信任并提高了重复使用率。此外，Craigslist 和 eBay 等平台采用人工智能技术，改进了用户个性化服务并有助于检测欺诈行为，从而提升了用户参与度和信任度。国际新闻媒体协会 (INMA) 的报告显示，到 2024 年，美国将有 22% 的人表示他们在过去一年中付费阅读过在线新闻或使用过付费在线新闻服务。这表明，早期用户的积极参与正在推动在线分类广告的销售增长。

亚太市场洞察

预计到2035年，亚太地区的在线分类广告市场份额将达到35.0%，这主要得益于日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚和韩国等经济体数字基础设施的快速发展以及互联网普及率的不断提高。政府对信息通信技术（ICT）的投资发挥着关键作用，尤其是在发展中国家，数字化转型正在改变着商业和消费者的行为。此外，移动设备的普及、电子商务的融合以及数据隐私和平台安全方面的支持性法规也推动了市场增长。同时，该地区的城市化进程、不断壮大的中产阶级以及年轻人口的增长也促进了对快速、便捷的在线分类广告解决方案的需求。

由于政府的大力支持、成熟的电子商务生态系统以及庞大的技术普及人口，预计中国在线分类信息市场在预测期内将占据最大份额。基础设施和信任导向型监管有望在未来几年推动在线分类信息服务的销售增长。消费者越来越多地使用58同城和闲聊等平台，通过人工智能搜索、信息认证和应用内支付等方式发布从房屋租赁、招聘到二手车等各种信息。城市化进程和消费者对二手商品日益增长的需求，正在推动用户持续活跃于这些平台。

欧洲市场洞察

预计2026年至2035年间，欧洲在线分类广告市场将以最快的复合年增长率增长。该地区较高的互联网普及率和智能手机使用率正在推动在线分类广告服务的销售。消费者对数字化优先商务模式的日益青睐也促进了在线分类广告平台的普及。在欧盟国家，OLX集团、eBay Classifieds和Adevinta等综合平台的需求量很大。旨在提高数字透明度和保护消费者权益的监管举措也推动了个人和企业对在线分类广告平台的使用。

由于德国拥有庞大的数字消费群体，预计未来几年德国在线分类广告市场将引领全球在线分类广告服务的销售。电子商务活动的蓬勃发展以及二手交易在德国社会的广泛接受度，也推动了在线分类广告平台的日益普及。此外，德国强劲的经济实力和较高的购买力使其对广告商极具吸引力，而智能手机的广泛普及则促进了移动优先交易的发展。

Online Classified Market Share
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主要在线分类广告市场参与者：

    全球在线分类信息市场竞争异常激烈，行业巨头占据主导地位，新兴公司也对其产生影响。位于欧洲和亚洲的公司正采用本地化策略，瞄准房地产和汽车等细分领域，以提升市场份额。一些领先公司还在移动平台、用户验证和反欺诈方面进行投资，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。印度、马来西亚和韩国等新兴市场数字化程度的提高和平台用户参与度的提升，为主要参与者创造了高利润环境。下表列出了在线分类信息市场的主要参与者及其市场份额。

    • Meta Platforms, Inc.（Facebook Marketplace）
      • 公司概况
      • 商业战略
      • 主要产品
      • 财务业绩
      • 关键绩效指标
      • 风险分析
      • 最新进展
      • 区域影响力
      • SWOT分析
    • eBay公司
    • 阿德文塔 ASA
    • OLX集团（Naspers）
    • Craigslist公司
    • REA集团有限公司
    • Carousell 私人有限公司
    • Quikr印度私人有限公司
    • Mudah.my Sdn Bhd
    • Naver Corporation（通过LINE分类广告使用）
    • LIFULL有限公司
    • ZIGExN有限公司
    • Next有限公司
    • Kakaku.com公司
    • Recruit Holdings Co., Ltd.（Indeed、SUUMO）

最新发展

  • 2025年1月， Meta和eBay达成战略合作，旨在拓展渠道。此举将使eBay商品信息能够出现在美国、德国和法国的Facebook Marketplace平台上。
  • 2025年4月， eBay推出了一项新的人工智能功能，可以自动回复买家的咨询。该工具利用卖家的商品信息和订单详情，提供准确的答案，旨在提高客户服务效率。
  • Report ID: 2337
  • Published Date: Sep 25, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

预计到 2026 年，在线分类广告行业的规模将达到 1971 亿美元。

2025 年在线分类广告市场规模为 1576 亿美元，预计到 2035 年将超过 14795 亿美元，在预测期内（即 2026 年至 2035 年）的复合年增长率将超过 25.1%。

由于日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、韩国以及亚太地区其他国家和地区的数字基础设施快速扩张和互联网普及率不断提高，预计到 2035 年，亚太地区的在线分类广告市场份额将达到 38.3%。

市场上的主要参与者包括：Meta Platforms, Inc.（Facebook Marketplace）；eBay Inc.；Adevinta ASA；OLX Group（Naspers）；Craigslist, Inc.；REA Group Ltd；Carousell Pte. Ltd；Quikr India Pvt Ltd；Mudah.my Sdn Bhd；Naver Corporation（通过LINE分类广告使用）；LIFULL Co., Ltd.；ZIGExN Co., Ltd.；Next Co., Ltd.；Kakaku.com, Inc.；Recruit Holdings Co., Ltd.（Indeed、SUUMO）。

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Preeti Wani
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