香水和香水市场规模预计到 2036 年底将达到 700 亿美元，在预测期（即 2024-2036 年）内以 5% 的复合年增长率增长。2023 年，香水和香水行业规模为 500 亿美元。市场的增长可以归因于对香水的需求不断增长。在全球范围内，约有 28% 的消费者在香水上花费中等金额，近 18% 的消费者购买高端/优质版本。近年来，新鲜度已成为一种主要的消费趋势。买家对他们添加到购物车中的东西更加体贴，更喜欢那些对他们的日常生活产生重大影响的东西。
除此之外，人们认为推动香水市场增长的因素是咨询服务的出现，咨询服务可以帮助公司了解香水和其他香料的制造和分销。咨询服务对任何想要了解产品制造甚至香水口味和香调的新兴组织来说都是一大福音。咨询公司可能会制作一份综合报告，其中包括资本需求、原材料采购、工厂经济、场地开发以及香水测试和评估服务等主题。除此之外，这些公司还为供应商、合同制造商、公司、零售商和各种其他组织提供香气咨询服务。他们引导客户完成决策过程，寻找与他们的品牌形象和市场定位相得益彰的合适香味，从而帮助他们创造高端产品。
增长动力
挑战
基准年 | 2023 |
预测年份 | 2024-2036 |
复合年增长率 | ~5％ |
基准年市场规模（2023 年） | 约 500 亿美元 |
预测年份市场规模（2036 年） | 约 700 亿美元 |
区域范围 |
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分销渠道（线上、线下）
到 2036 年，线上市场预计将占据香水和香水市场份额的 60%。该类别的增长可以归因于在线购买网络的不断扩大以及多个电子商务行业的出现。由于数字平台上有大量关于香水的信息，人们越来越意识到香水的种类繁多及其对情绪和幸福感的影响。电子商务的日益普及使客户更容易在网上购买香水。此外，约有 7.73 亿种香水和香水通过电子商务门户网站销售，使其成为增加销售额的绝佳渠道。
消费者群体（女性、男性、男女皆宜）
预计到 2036 年，香水和香水市场中的女性部分将占据约 50% 的份额。女性使用香水的比例不断上升是推动该部分增长的主要因素。在美国，约 41% 的女性定期使用香水，而男性的比例为 39%。约 27% 的女性每周至少使用一次香水。此外，女性收入的增加也增加了她们在个人护理和奢侈品上的支出。千禧一代女性香水买家的平均年收入约为 40,000 美元。
我们对全球香水市场的深入分析包括以下部分：
产品类别 |
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分销渠道 |
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消费者组 |
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亚太市场预测
预计到 2036 年底，亚太地区的香水和香水市场将占全球最大市场份额的 36% 左右。市场的增长主要归因于对香水需求的不断增长。2016 年至 2020 年间，中国香水销量同比增长超过 20%，随着 Z 世代成为国民消费的主要推动力，这一趋势预计将持续下去。2021 年，中国城市消费者购买香水仅用于个人用途的比例约为 48%，而购买香水作为礼物的比例保持稳定，约为 41%。
欧洲市场统计
据估计，欧洲香水和香水市场将成为第二大市场，到 2036 年底将占据约 24% 的份额。市场的增长主要归因于行业的不断发展。欧洲拥有世界上一些最好的香水制造商，此外，该行业对该地区的经济贡献巨大，因此政府为其进一步发展带来了新的机会。例如，作为欧盟“工业周”计划的一部分，IFRA 及其法国成员协会 Prodarom 举办了两场圆桌讨论会，探讨香水行业如何为该行业的可持续发展做出贡献及其在绿色和数字化转型中的重要性。
作者学分: Parul Atri